动态设计在视觉传达中的应用

龙瑞芳　杨晔

近年来，视觉传达经历了由静到动的变化发展过程，无论是教育、餐饮、交通等这些基础行业，还是科技、航天、新能源等行業都有动态设计的使用。各式各样的信息被处理为多样化的动态效果，字体设计、海报设计、LOGO（logotype，商标）设计都加入了动态变化。未来，动态设计在视觉传达中的应用会越来越广，会涉及更多的领域，信息的动态处理与设计已成为大势所趋，在未来的发展中将占有一席之地。

一、当前动态设计的时代背景

动态视觉观念是动态设计的基础，在通过视觉表达信息的基础上增添了声音，以提高信息接收者的接收度和对信息的加工处理，更形象地表达信息内容，调动人的思维，使信息富有情感色彩，与受众产生情感共鸣。

新媒体时代下的动态设计给平面、静态的设计内容赋予了动态的形式，使动静相结合，完善了视觉传达设计的内容与涵盖范围，使视觉传达设计更加系统化，这是数字化时代的发展要求与必然趋势。

在数字媒体的推动下，无论哪个领域都朝着动态化方向前进，这是未来设计发展的趋势之一。在朝着这个方向前进的过程中，动态设计产生了巨大的价值，对设计师而言是有价值的，对信息传播者而言是有价值的，对受众而言也是有价值的。

动态化的信息处理方式是当前时代所需要的，是人们思维方式和价值观念发生改变的必然结果。基于这些原因，信息传递者会将信息处理成富有生命力的内容，并传递给信息接收者，以满足各方的需要，这是视觉传达设计目前的主要发展方向。

二、数字化时代动态设计的重要性

首先，在数字化时代，科学技术飞速发展，人们愈加明白数字化信息带来的巨大效益，掌握数字化的发展方向就可能掌握未来。视觉传达早一步进行设计变革，就能早一步走在设计行业的发展前沿。早期的视觉传达设计以视觉为表现形式，用图像、符号等进行创作表达，表现形式单一、枯燥，缺乏完整性，即使创作者注入了大量的情感，信息接收者也很难与其产生情感共鸣，并不能完全领会创作者的想法与意图。相比之下，动态设计弥补了静态视觉传播的缺陷，与数字化时代相适应，在动态视觉观念的基础上，利用声音来刺激听觉，视听结合，通过动态图像和声音把信息接收者带到设计师所营造的意境中，促进信息内容与情感的完美融合。

其次，新媒体时代下的动态设计被各大领域所需要，其重要地位不可小觑。例如，影视行业使用的各种软件，人们在使用投屏等方法时，会以动态的形式将LOGO呈现在观众眼前，注重视觉设计的情感传递，向人们传达LOGO的设计构成与意义，此时的LOGO不只是一个冷冰冰的符号，而是一个具有故事性的文化产物，这对软件开发者和使用者来说，具有非凡的意义与价值。

再次，动态设计的流行也引起了众多广告设计者、插画师等专业人士的青睐，越来越多的人投入到动态视觉传达设计中，从而引发了动态视觉传达设计的学习热潮，各式各样的学习课程层出不穷，这促进了一部分人的就业，拉高了设计行业的设计水准，促进了经济的发展。设计师通过动态设计理念让作品“活”起来，创作出来的作品是具有生命力的，更容易受到人们的赞许与认可，进而使选择从事动态视觉传达设计的人员越来越多。

最后，不同的人有不同的想法，每个人的思维方式都不一样，动态设计虽然是一个固定的名称，但其内容却是千变万化的。面对同样的东西，不同的人会有不同的看法与理解，设计的方式方法略有差别，风格也不尽相同，这不仅使动态设计的内容变得宽泛，而且令动态设计的内容形式千变万化。动态设计也由于创作手法的多样化而不断丰富、发展，进而又促进人们从事动态设计师，二者相互促进、互相配合。

三、视觉传达设计中动态设计的应用发展态势

如今的动态设计虽然已经能满足多样化的需求，但仍然受限于当前的技术发展水平，其发展依赖现有的科学技术。

设计师利用现有技术发展水平来创作产品，并传递产品信息，却对科技产品的研发与创新知之甚少。研究人员要不断更新自己的思维，推动技术的进步与完善，但每一项技术的进步对各行各业的影响是不同的。动态视觉传达设计作为设计行业的一个分支，某一项技术对它有没有用、使用过程中有没有什么问题，甚至设计师的创新想法因为技术限制而无法实现时该怎么办等一系列问题，最有知情权的是能够推动科技进步的每个人，而实际知情者却是每天都要使用它的人。知晓或者精通两方面的人少之又少，那么，该如何解决这个问题呢？笔者认为，加强设计师与研究人员之间的联系是最有效的办法，不仅要让技术推动动态视觉传达设计的发展，也要让设计去反推技术的进步。

当设计师有创作灵感而受限于技术时，应该深入思考需要什么样的技术来支撑自己的想法与实践，这样的技术对其他领域有什么用处，以及对整个社会的作用是怎样的。设计师要与研究人员共同努力，打破现有技术的制约，推动科学技术的进步，创新动态设计的手段与方法，使动态设计师的创作过程变得更加便捷高效，将更多的精力投入到创新应用上。

随着特效师的加入，动态设计的画面风格多样化，画面震撼且有趣，各种创作形式涌现了出来，混合风格尤其受到大家的喜爱。以目前的形势来看，动态设计的内容会逐渐摆脱单一的风格，进而改变各种风格不相容的情况，不同风格的素材被应用到同一个作品中，形成了一种新的风格——混合风格。混合风格将各大流派的创作特点融合起来，通过各种手段将素材进行拼贴组合，形成强烈的视觉冲击，令人印象深刻，因此，混合风格也是动态设计的发展趋势之一。

另外，平面的动态设计似乎已经不能满足当下的需要。对于设计师的一些作品，受众可以通过多方面、多角度的观察，获得更加全面的认识，因此，设计师必须调整自己的创作手法与内容，不断提高自己的专业技能，以满足受众的需求。

动态设计师已经走在探索3D立体设计的道路上了，未来的动态设计可能会呈现更完美的立体展示，给人更特别的视觉体验。在当前的动态设计趋势下，设计师要积极寻求新的道路，探索视觉上的新体验，与各领域相互融合、相互借鉴，创新设计的应用与发展。

（沈阳化工大学）

作者简介：龙瑞芳（1999-），女，河南辉县人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。