“谐音节日”VS传统节日：一热一冷值得深思

马莎 张文静

“5·20”“5·21”“5·27”，仅5月下旬，就有三个与爱有关的“谐音节日”。而进入6月，商家大玩“谐音梗”，血拼“6·16”“6·18”，以各種花式促销吸引消费。

近年来，众多商家借谐音打造了很多“数字节日”，衍生出了“谐音节日经济”。在火热“谐音节日”的衬托下，传统节日却显得相对平淡，值得深思。

“谐音节日”是互联网背景下诞生的产物，具有强烈的时代特点，创新过节形式，匹配当代年轻人的生活方式，为年轻人量身定制，气氛火热不言而喻。年轻人“谐音节日”的过法基本分两步，第一步购物、送礼、发红包，第二步将第一步的成果展示在社交平台上。看似简单的过“节”方式，不仅让个人心理得到满足，情感得到慰藉，同时也迅速带动了电商消费，产生了经济效益。

然而，也有部分年轻人被越来越多凭空生造的“谐音节日”折腾得苦不堪言。有年轻人吐槽，起初，感觉“谐音节日”好玩新鲜，可随着越来越多“谐音节日”的“诞生”，购买礼物越来越频繁，腰包渐渐“空了”，日子越来越不好过了，直言“节日之痛不可承受”。

反观一些传统节日，虽然有着与生俱来的丰富节日内涵，但过节气氛不够浓郁，甚至有些重大节日被年轻人称为“催婚”“催育”的日子。传统节日“百里不同风，千里不同俗”，本应有热闹的节日氛围，但现在很多年轻人却以“逃避”的姿态过节。

“谐音节日”虽然热闹，但不得不承认在商业运作下，越来越充斥着物欲金钱的味道。本应是给紧张忙碌的生活工作添一剂调味品，却变了味道。

弘扬传统文化是每个人的使命和责任，共同营造积极、健康、向上的过节文化势在必行。传统节日的生命力要靠创新来延续，“谐音节日”的燥热要靠理性来降温。让我们从科学、文明、理性过节做起，推动中华文化的创造性转化和创新性发展。

（据”“半月谈”微信公众号6.17）