浅谈国内数字出版所处困境及发展途径

武岩群

◆摘  要：随着现代信息技术进一步发展，数字出版逐步兴起，传统出版面临巨大的生存挑战，为适应社会发展形势，它正经历着转型和升级，以实现与数字出版的融合。本文即围绕数字出版展开论述，分析了目前国内数字出版面临的发展困境，探讨了数字出版具体的发展途径，以此供致力于从事数字出版的单位参考。

◆关键词：国内数字出版;困境分析;发展途径

借助于现代信息技术，我国数字出版的发展规模越来越大，发展速度也越来越快，有力地推动了出版产业的转型和升级。但是，目前国内数字出版面临着诸多困境，匆忙上马，投入也不小，产出却很有限，有些出版社甚至出现数字出版亏损。因此，国内从事数字出版的出版社要想在现代市场中占据一席之地，提高自身的核心竞争力，就必须要熟悉游戏规则，不断提高数字出版的质量，不断创新出版形式，不断了解市场需求，不断加强出版内容和出版策略的的开发和研究，实现传统出版和数字出版的优势融合。

一、目前国内数字出版所面临的主要发展困境

（一）激烈的市场竞争

我国数字出版单位所面临的市场竞争是非常大的，除了来自国内市场的竞争以外还有来自国际市场上的竞争。和国际市场发展相比，我国数字出版的竞争优势是非常低的，不管是在数字化规模还是在数字化进程上，我国的电子书市场都比较狭窄。同时，我国的数字出版又会受到国际数字出版市场的影响，某些国内数字出版业务甚至依托于一些大型的国际市场，这就导致自身生产经营活动随国际市场的波动而波动。从国内角度来看，我国大部分数字图书出版社都是由传统纸质图书出版社转型而来的，虽然国家在这方面有一定的政策倾斜，但是其发展的实力仍然不足，和当前的新经济形势还存在较大的差距，同时，它们在发展过程中也未能充分挖掘我国优秀的文化，未能形成独特的竞争优势。

（二）产业链的构建不科学

数字出版活动并不是由单个主体完成的，而是由多个主体构成的产业链协调完成的，也就是说，数字内容的提供商、出版商、各种网络服务的提供商以及读者，这些链条上的环节共同推进着数字图书出版的发展。而不同的主体给数字图书出版所带来的影响是不同的，在产业链连接过程中所产生的产品附加值也具有一定的差异，而这些容易导致各个主体之间因为利益分配问题产生经济冲突，从而这会破坏彼此之间的战略联盟关系，导致整个产业链崩塌。

（三）图书侵权问题未得到解决

数字图书出版的产品主要是数字化的各种文学作品，而这些文学作品会通过网络这一途径进行传播，因此随着我国文化创意产业的进一步发展，在该领域所产生的侵权问题也越来越多。而数字图书产品一旦被侵权，会给数字图书出版社带来严重的经济伤害，同时还会一定的社会负面影响，这非常不利于数字图书出版业务的开展和数字图书出版社的发展。国家虽然在侵权方面有着具体的法律规定，但是作品侵权的方式以及手段越来越复杂，借助于各种形式的网络服务手段进行作品侵权会大大增加侵权案件的复杂性。

二、国内数字出版未来的发展途径

（一）切实解决数字出版产品侵权的问题

侵权问题一直是国内数字图书出版所面临的重大发展困境，出版社要想解决这一问题必须要加强与社会其他群体之间的沟通和联系，通过各种途径做好数字图书的版权保护工作。首先，数字图书出版社要提高防侵权意识，做好自身产品版权的保护工作。在新产品推出之前，要申请相关的专利，通过法律的途径对自身的作品进行保护，维护自身的核心利益。同时，将作品发表在网络上的时候，要做好防侵权方面的建设工作，在正规的网站上发表作品，一旦作品版权被侵害要及时采取途径进行维护。其次，政府部门要重视数字图书侵权方面的管理，充分发挥自身的管理和引导职能，成立专门的数字图书出版管理平台，形成对应的数字产品侵权管理制度，对图书侵权人员形成一定的威慑，切实解决各种图书侵权问题。另外，各级立法机关要加强图书侵权方面的法律建设，根据当前的数字图书市场，对图书侵权方面的法律法规进行完善，满足当前的数字图书版权保护需求。

（二）构建科学的产业链

数字图书出版要想促进自身的可持续发展，就必须要不断完善自身的产业链结构。首先，政府部门要充分发挥自身职能，加大在数字图书出版方面的政策扶持以及规范化工作，通过宏观调控手段对数字图书出版产业链结构进行优化，解决数字图书出版发展过程中面临的实际问题，减轻数字图书出版社的压力。其次，数字图书出版要不断对自身的产业链结构进行优，做好产业链各个主体之间的沟通和交流，切实解决发展过程中的各种问题，防止出现各种形式的经济纠纷，实现自身的可持续发展。

（三）数字出版经营模式要不断创新

国内数字图书出版要想提高在市场上的竞争力，就必须要对自身的经营模式进行有效的创新，对盈利模式进行改革。首先，数字图书出版社要做好市场的调研工作，了解读者的阅读需求。数字图书出版社可以通过创建公众号的方式加强和读者之间的沟通和交流，并定期进行问卷调查，通过这种形式来了解读者需求。其次，数字图书出版社可以成立自己的应用软件平台，推行会员制度，通过包月等形式来稳定客源，从而巩固自身的市场地位。

三、结束语

综上所述，国内数字出版虽然面临着巨大的发展困境，但是这些困境都是可以克服的，数字图书出版必须要不断的创新自身的经营模式，构建更为科学的产业链，政府部门也应该不断加强对数字图书出版产业的扶持和服务，完善这方面的法律建設。

参考文献

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