浅析中国网络自制剧的价值

◆摘  要：网络自制剧是近几年所出现的一种网络视频形式，其目前已经成为各大视频网站所注重的一个重点。网络自制剧本身具有一定的价值，本文主要是从艺术价值、娱乐价值和文化价值三个方面对其的价值进行分析。

◆关键词：网络自制剧;价值;发展

从2009年开始，自制剧就成为国内各大电视台所关注的一个重点。由于网络自制剧具有成本低、制作简单、播放灵活等特点，使得各大视频网站开始关注网络自制剧的发展，自此，国内网络自制剧开始了迅速的发展。从实际的发展来看，网络自制剧在国内已经出具规模，但是，仍然存在着一定的问题，但不可忽略的是，网络自制剧本身具有很大的价值。

1网络自制剧的概念

网络自制剧主要包括两个方面的内容：网络和自制。网络表明它是依托于网络而存在的一种内容形式;自制则表明其的制作是网站媒体自己根据自身要求而制作的。网络自制剧可以被定义为国内主流视频网站独自出品或联合出品，在自己的网络平台上进行首播或者独播的剧集，视频网站对此拥有自主版权或版权购买优势。

2网络自制剧的价值分析

2.1艺术价值分析

网络自制剧的短小精悍特点，使得观众能够在闲暇时间随时的观看，这是现代大众生活的主要方式，能够满足人们的精神需求。网络自制剧贴合年轻受众的心理，用轻松搞笑的剧情缓解受众现实生活中的压力，让受众在哈哈大笑中体会身心愉悦的快感。

另外，网络自制剧也符合现代大众的审美需求。当下，“草根”是主要是的审美阶层，在传统媒体时代，草根群体处于一种被动的状态，而在新媒体背景下，草根群体不再是被动群体，其拥有了更多的主动话语权。观众根据自己喜好选择剧情发展的同时也是将自己感情意愿表达出来的机会，将个人的感觉喜好投放到网络自制剧的剧情设计中，在下一集播放时，看到自己选中的结果，又能将这种心理预期的喜悦传递给自己，观众由单向的被动的受控的接受状态转变为双向的主动的可以掌握的传播状态。同时，网络自制剧的流行性也使得它创作出很多潮流台词，這些台词经过网友烹饪又掀起新的造句热潮，使受众享受一种可以参与进去的玩法。

2.2娱乐价值分析

娱乐是人们日常生活中不可获取的组成部分，而且，趋乐避苦也是人的天性之一，对于娱乐的追求是一个人的本能需求。自从上世纪的九十年代以来，随着文化融合的不断加剧，精英文化开始被巴赫金式的“狂欢化”所取代，现在的电视剧和娱乐节目都开始倾向于“狂欢化”的娱乐价值取向，而互联网这个现代平台更是为人们提供了自由平等的娱乐价值。在这里不用区分等级和地位，网友可以自由发言，众人平等，众人参与，互联网成为人们“狂欢”的场所。依托于互联网的网络自制剧自诞生便携带着它的娱乐价值。网络自制剧消解文本深度、奉行快乐原则、伴随游戏心态的特点，为网友开启一个新的娱乐方式。尤其现在快节奏的社会，生活压力越来越大，娱乐成为人们释放压力舒缓烦闷的主要途径之一。对于现代青年和白领阶层来说，一天的忙碌结束后，他们已经不再期望收看带有教育宣讲的内容，电视机中的抗日谍战或是婆媳关系，距离他们的生活太远，不是他们的兴趣所在。网络自制剧的短小趣味和收看自由，为他们在休息空闲的碎片化时间里带去快乐，使受众暂时逃离现实世界，在自由的精神世界得到释放和缓解，适当的娱乐和放松。

3促进国内网络自制剧发展的建议

3.1坚持内容为王

网络自制剧已经成为国内各大视频网站占据竞争优势地位的重要关键，而视频内容则是其能够赢得胜利的关键点。首先，网络自制剧的原创剧目应该增加，现阶段自制剧的选题很多是对成熟作品的套用或二次加工，有些作品虽然点击率很高，但仍会留下没有新意的话柄。网络自制剧想要获得长远的发展，盲目的跟风和翻拍不是长远之计，必须加强自身的原创能力，意识到创新才是真正的核心竞争力。一部自制剧优秀不优秀，首先从它的根源剧本抓起。视频网站除了增强自身制作团队的原创能力外，还可以广纳各界的创意。另外，在借鉴国外成熟的模式时，应合理化转变和吸收，融入中国式的元素，进行“本土化”创作，且不可只停留在照搬的阶段。

3.2引进专业人才

网络自制视频的质量是以人才为基础的，对于网络视频网站来讲，必须要培养出属于自己的视频制作团队。现阶段，多家视频网站已经在开展人才培养计划，如土豆网的 “橙色盒子”自制剧团队，2011 年又整合升级为“土豆网原创中心”，广招有能力有创新意识的专业人才，签约了很多年轻的导演。优酷出品推出“青年导演扶植计划”，邀请顾长卫、罗启锐、张婉婷等组成“青年导演导师团”，给予青年导演全面的创作指导。腾讯视频也推出了扶植青年导演的短片大赛。网络自制剧为更多年轻导演开启了梦想之门，这对很多刚刚毕业还没有积累深厚经验的年轻人来说，都是非常难得的机会，这是值得鼓励的。

3.3打造品牌

与电视频道的品牌意识相比，视频网站的品牌定位不太清晰。对此，视频网站可以参照国内一些比较成功的电视台的做法。如湖南卫视给自己的定位为“快乐中国”，又称芒果台;浙江卫视的定位是“梦想”，又称中国蓝;河北卫视的定位是“快乐家+家”等。有了明确的定位和清晰的主题，也使得自身内容制作、受众定位、宣传策略变得更有针对性，从而达到更好的效果。

4结语

网络自制视频是在网络技术条件下而出现的一种视频形式，其自身存在着成本低廉、制作简单等特点。从实际的发展来看，虽然还存在着很多的问题。我们应当意识到，网络自制视频本身存在着很大的价值，这是我们促使其持续发展的一个重要基础，针对网络自制视频发展的问题，本文提出了一些建议，希望这对于国内网络自制视频的发展有着重要的借鉴意义。

参考文献

[1]张馨文.网络自制剧价值链研究[J].传媒e时代，2013（11）.

[2]任昌辉，万莹.网络自制剧走热原因及发展策略探析[J].现代视听.2014（10）.

[3]陆地，郑施.中国网络自制剧发展的现状、问题和建议[J].阜阳职业技术学院学报.2015（01）.

[4]边钰涵.探析网络自制剧中的审丑文化——以热播网剧《万万没想到》为例[J].新闻传播.2015（03）.

[5]陈露.网络自制剧的特征及发展方向[J].现代视听.2013（06）

作者简介

郭岩松（1994.08.03—），男，辽宁省沈阳市康平县、助教、四川文化艺术学院、研究方向：电影电视方向教学研究。