迎接新中国诞生的红色书店

吕克农

走过辉煌发展历程的北京出版集团是由一家有着红色基因的普通书店演变而来的，这家书店正是北京出版集团的前身，即在中国共产党指示下创办的大众书店。1953年，大众书店改名为北京大众出版社。1956年，北京出版社在大众出版社的基础上成立。

从书店到出版社，是审视中国书店业发展的一个比较独特的视角。新中国成立前，书店不仅是卖书的地方，也承担着私人刻书作坊的职能。北京书店业密集的琉璃厂街，虽然长度不到一公里，却聚集了来薰阁、直隶书局、开明书局、商务印书馆、中华书局、世界书局等众多出版及发行机构，各家销售的图书各有千秋。在一些以收售古旧图书为主的书店里，普通店员在版本鉴定上都有很高的造诣。因此，1949年至1953年的大众书店，不仅是中国书店业转型发展的一个缩影，同时也是新中国出版事业发展的见证者。

在红色文化领导下的书店业迎接新中国

从抗战开始到新中国成立，随着中国解放脚步的临近，中国书店业开始向“红色文化领导下的新闻出版业”靠拢。1949年，在北平即将和平解放的前夜，位于北京西四路口的北京大众书店，带着特殊的使命，应运而生。

据大众书店的三位创始人之一，曾经负责天津分店的张道梁回忆：

1949年1月15日天津街坊，在白区上海工作的张守谦由海路经山东解放区济南于1月18日到天津。我们随即同去北京（平），与郭镛商量创办书店的事。

我们创办书店的拟议，得到郭镛上级的支持。经过集议，取名大众书店，在京津沪各开一店。

店址就这样定在西四了。经过紧张的筹备，大众书店北京店于四月六日开业。那时我在天津已经编印了《大众活页文选》40多种，陈列在门市部的一个大案上。

上海解放后，守谦来信说大众书店上海店也顺利在爱多亚路（今延安东路）开业。天津店开业是7月1日。

根据张道梁的记忆，大众书店的确是得到“上级的支持”开业的。北平店的开店时间是1949年4月6日，天津店的开店时间是1949年7月1日。该文关于上海店的开业时间没有详说，但上海解放的时间是1949年5月27日，如在天津店之前，上海店的开业时间应该在1949年的5、6月间。

张道梁提到的郭镛是大众书店的主要投资人和创始人。他本是中共地下党员，但这个身份直至他1995年病逝后才由中共北京市委组织部门通知到出版社，并在他的遗体上覆盖了鲜红的党旗。就是这样一位“瞒了”身边的同事几十年、沉默谦和的老者，同事们一直以为他不过是出版社公私合营前的经理，一位老出版人而已。

大众书店上海店创始人何满子的回忆文章中曾提到：

大众书店创办于先期解放的大连，北平解放后增设北平（京）店；上海解放后于一九四九年六月成立上海店，我被聘去创建编辑部。

北京大学教授白化文和大众书店有着特殊的关系，他曾经专文谈到北京出版社的创建：

且说，有一家出版社是与我有关系的头一个出版社，那就是“大众书店”。私营，1949年4月成立。店址在今西城区西四北大街甲201号，原来是个卖书的书店。1950年6月，在西城区大红罗厂8号另设编辑部。

1952年9月，该店西四北大街的门市部结束，从此转为单一的出版社……12月，迁往西四北观音庵。1953年4月，改名为“大众书店”，后来又改为“北京大众出版社”。

大众书店是在中国共产党领导下创办的应该确定无疑，这一点不仅从郭镛的身份及“得到郭镛上级的支持”中可以看出，更是由于大众书店自创办以来，始终积极配合党的路线、方针、政策，为广大民众进行思想文化宣传。

书店成立之初，北平刚刚和平解放，中共中央已经由西柏坡进驻北京香山，运筹帷幄，指挥解放战争的收官之役，并且积极擘画新中国的建设蓝图。在这样的形势下，党对提高普通大众的教育文化水平，培养更多的新中国建设人才非常重视。

为配合全国即将解放的形势，1949年4月大众书店在天津店编了多种《大众学习活页文选》。到北京店开业时，文选已经编印了30多种，在西四牌楼东北把角的书店门市部摆满了一大木案，成为大众书店一大特色。至7月1日，大众书店天津店在和平区罗斯福路开业，《大众学习活页文选》已经出版了上百种，那时大众书店附近有多家书店，北有北新、中图，南邻有知识，对面有开明、黄河等。大众门市部将活页文选摆了一条又宽又长的书案，吸引了大批工人、学生；有的工厂学习小组集体购买，一种要买几十份。

以宣传党的路线方针政策为己任

1949年前后，广大干部、工人的学习热情很高，活页文选的题材是适合学习的材料，如介绍革命人物的先进事迹等。还选编了一些时事学习材料，如新华社《将革命进行到底》、人民日报《把消费城市变为生产城市》等。值得一提的是，初创时的活页文选多以党的学习文件为主，如《八项和平条件》，毛泽东的《反对自由主义》《在延安文艺座谈会上的讲话》《在晋绥干部会议上的讲话》，刘少奇的《反对个人主义》，斯大林的《论列宁》，萧三的《纪念瞿秋白同志》，丁玲的《和青年朋友谈谈旧影響》等。这充分说明，大众书店的出版宗旨是宣传党的路线方针政策和先进的思想文化知识，是带着这个神圣使命创办的。

1949年11月26日，文化部发布经毛泽东亲自修改的《关于开展新年画工作的指示》，要求把开展新年画工作作为文教宣传工作的第一个任务。其目的是把年画作为一种宣传教育工具，对民间风俗进行改造，传播人民民主主义的新思想，宣传中国人民解放战争和人民大众的伟大胜利，号召恢复和发展工农业生产，建立全新的民风民俗。

1949年12月23日，第一次全国教育工作会议召开，会议指出：新中国的教育是新民主主义的教育，主要任务是提高人民文化水平，培养国家建设人才，肃清封建的、买办的、法西斯主义的思想，发展为人民服务的思想。大众书店正是在全国教育工作会议召开后的1950年开始，以出版教育类图书为另一重点。

白化文在《出版界培育我——从大众书店到北京出版社》中写道：

且说，公私合营前，此社打了一个漂亮的大仗，就是为中小学课本编教师用的参考资料。我只知道有语文参考资料。据我所知，此资料配合课本，按册发行，中学部分计有十二册，其他如小学等不详。编写时，利用假期，约请一批学校的优秀教师，在中山公园内集中食宿（住在正放放假的幼儿园内？），早午晚三段搶活，赶在开学前出版。

大众书店一度成为中华人民共和国成立后国内语文规范和语文教改的先驱者和引领者。

1949年7月2日，中华全国文学艺术工作者第一次代表大会在北平召开，毛泽东、周恩来、朱德等党和国家领导人均到会看望了代表。大会确立了以毛泽东的文艺思想为文艺总方针，号召广大文艺工作者为新时代为工农兵服务、与人民大众相结合，继承革命文艺传统，为创造新时代文艺而奋斗。这次盛会极大地激发了广大作家的创作积极性。第一次全国文代会之后，大众书店开始积极组织出版革命作家的书稿，创办文学刊物。据张道梁回忆：

天津店开业是7月1日，马际融负责编辑，京津两店距离近，组织了共同编辑部，际融经常去北京，有些稿件就是由京组来，如丁玲、逯斐、陈明合著的《窑工》、管烨的《列宁的故事》等。三店还共同出版了《大众诗歌》，由王亚平、沙鸥主编，出刊前还开了一次征求意见的座谈会，萧三、臧克家、徐迟等30多位诗人参加。这是一次难得的诗人盛会……

当时大众书店京津沪的三家店各显神通，分别组稿，联合出版。在文学图书的出版上取得了显著的成绩，还想方设法组到了不少名家的书稿。张道梁回忆道：

1949年国庆，际融（方健）与赵青勃编了《中国的十月》，选刊了国内诗家讴歌共和国的建立。际融和天津文联联系密切，约来不少文艺短篇，如杨润身、王雪波的《俩相好》。梅志、唐诃的《小红帽脱险记》、桑夫的《王大娘赶集》、柳溪的第一本小说集《挑对象》、鲁藜的《英雄的母亲》、三集《抗美援朝独幕剧选》等，还由北京组来丁玲、陈明、逯斐的剧作《窑工》。

除了出版文学类图书外，大众书店还创办了《大众诗歌》《北京文艺》《新戏曲》3份文学期刊，刊载了一批优秀作家的作品，在文学界产生了很大的影响。

《大众诗歌》1950年1月创刊，主编为王亚平、沙鸥，郭沫若、艾青、臧克家、何其芳等都在该刊上发表过诗作。

大众书店北平（京）店的编辑部主任李景慈在1949年的日记中，有关于《大众诗歌》创刊的记述：

十二月十一日（星期日）中午在书店谈《大众诗歌》编辑出版发行等问题。四时在欧美同学会招待基本作家，由沙鸥报告筹备经过，和《诗号角》合并改组。到会的有：艾青、王亚平、田间、沙鸥、萧三、力扬、臧克家、邹荻帆、冯玉、彭燕郊、俞平伯、卞之琳、林庚、苗培时、马凡陀、徐迟、徐放、吕剑、丁民、马丁、赵云生等二十三人。

十二月十五日（星期四）午后去北京饭店访郭沫若先生，见遇郭太太，托她写《大众诗歌》的题字。十二月廿二日（星期四）找罗工柳设计《大众诗歌》封面，访亚平、沙鸥谈一期内容，亚平预备编一本歌颂斯大林的诗选集，收艾青、马凡陀等诗。

从上述日记中可以看出当年大众书店作者队伍实力雄厚。《北京文艺》是1950年8月创刊的，由北京文艺月刊社编辑，老舍主编，王亚平副主编。《新戏曲》杂志创刊于1950年9月，李景慈1950年日记中有如下记载：八月十八日（星期五）晚新戏曲月刊社在玉华台请客，约稿。有田汉、洪深、欧阳予倩、曹禺。九月五日（星期二）同昨。下午发《新戏曲》创刊稿。

《大众诗歌》《北京文艺》《新戏曲》3个刊物都是在中华人民共和国成立、第一次全国文代会召开后的第二年——1950年创刊的，对新中国文学艺术发展的贡献也是显著的。

从1949年至1953年，北京大众书店积极配合党的宣传文化政策，面向广大民众，出版了一大批政治理论读物、文化教育读本、新历书和连环画以及文学艺术书刊，和新中国的广大出版人一起，为宣传党的路线方针政策、传播先进的文化作出了突出的贡献。

1952年9月，大众书店位于西四北大街的门市部结束，从此转为单一的出版社。

然而大众书店的职责并没有结束，该店址后被划归给同样有着红色基因的北京市新华书店的西四门市部，延续至今。

新华书店成为国有发行事业主力军

从新中国成立到改革开放之前，中国的书店业一直以国营为主，作为国有发行主渠道，遍布中华大地各个角落的新华书店成为新中国发行事业的主力军，为中国的出版事业作出了不可磨灭的贡献。

以北京为例，北京市新华书店是伴随着新中国的诞生、成长和繁荣富强而逐渐发展壮大起来的。70年来，做好党的重要文献，国家领导人的主要著作、重要讲话的发行工作，是新华书店最重要的职责。每当在重要文献发行期间，北京市新华书店所属各大书城、书店都会统一设立专台、专柜、专架，宣传推广各类文献。特别是北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦等大型书城还承担了重要文献首发活动任务，使北京市新华书店成为党和国家重要的政治文化宣传阵地。新华书店长期承担着中小学课本发行工作，按照“课前到书、人手一册”的要求，课本发行工作从未出现延误，保证了学生用书。

北京市新华书店虽然是1949年初北平和平解放后才正式组建成立的，但实际在1947年后，北平周边顺义、平谷等地农村就已经出现了在党组织领导下的流动新华书店。

1949年1月31日，北平宣告和平解放。按照党中央每解放一个城市就要办新华书店的部署，2月10日，“额头”上镌刻着毛泽东手书的“新华书店”4个大字的王府井门市部正式开业，成为北平第一家新华书店。5月，新华书店北平分店正式成立。新中国成立以后，北平分店更名为新华书店北京分店。

此后，根据国家建设的需要，北京分店的隶属关系发生了多次变化。1950年3月，中央人民政府出版总署公布《关于统一全国新华书店的决定》。根据集中领导的原则，决定建立新华书店总管理处，各大行政区设立总分店，各省、直辖市设立分店，省属市、县设立支店。新华书店北京分店隶属新华书店华北总分店领导。

此后，书店的组织结构又发生多次变化。1954年1月，中国图书发行公司北京分公司并入新华书店北京分店；同年5月，原地方国营中国书店并入新华书店北京分店；1955年1月，中国国际书店在北京的外文销售业务并入新华书店北京分店；1958年5月，新华书店北京分店撤销，分别成立北京市新华书店、北京市外文书店、北京市中国书店；1960年11月，北京市新华书店、外文书店、中国书店、文物商店合并为北京市新华书店。

在区县店管理结构调整方面，1950年10月，根据行政区划调整的规定，新华书店北京分店将先后建立的通（州）市、通县、香河、三河、顺义、平谷、密云、大兴、昌平、怀柔、良乡共11个县支店，全部移交河北省分店管理。1958年，北京市新华书店所属各区、县店分别改由当地区、县管理。1963年1月，由各区管理的东城、西城、崇文、宣武、朝阳、海淀、丰台7个区新华书店，收归北京市新华书店管理。

在机构改革、网点建设的同时，北京市新华书店充分继承和发扬了新华书店的优良传统，通过多种形式为各界读者提供优质服务。一是搞好门市零售，开办多种服务项目。门市部相继开办预约购书、邮购图书、代邮代寄、缺书登记、代查代找等服务项目。二是成立内部书店，做好内部发行、内部供应工作。1964年10月，根据周恩来总理指示，北京市新华书店建立内部书店，直接为中央领导同志服务。三是设立机关服务部，为机关团体提供購书服务。1950年12月，新华书店北京分店设立服务部。1953年12月，服务部改为计划发行科，此后改称机关服务部，专职为机关单位、厂矿、企业、部队、学校等单位团体读者服务。四是建立图书流动供应队，深入基层，为广大读者服务。怀柔县新华书店工作人员常年深入山区为农民服务，在流动售书时，看到有些农民买不起书，就开展租书、借阅，或收购废品换书的活动。在售书之余，还热情地为山区读者讲故事、放幻灯片、义务理发。他们的行动使广大群众深受感动，大家把怀柔县新华书店誉为红色背篓书店。

“文化大革命”开始后，书店的各项工作受到波及。在经营方面，图书品种锐减。在这种情况下，北京市新华书店仍然克服困难，于1970年4月完成新建王府井书店工程，并对外营业，成为当时全国最大的书店门市部。

1976年后，北京市新华书店重新焕发了生机。随着改革开放的到来，书店再次步入了高速发展的轨道。

1998年3月，北京市新华书店与北京市外文书店联合组建北京新华外文图书集团，注销下属东崇区店、西城区店、宣武区店、海淀区店、朝阳区店、丰台区店、石景山区店、门头沟区店8家区店法人资格，进行资产重组，以增资扩股方式进入原王府井外文书店股份有限公司，并更名为北京新华外文书店股份有限公司。由于种种原因，2001年9月，北京新华外文书店股份有限公司减持重组，企业机构设置恢复到1998年前原新华书店、外文书店各自独立的状况。

跨入21世纪以后，为适应行业发展需要，北京市新华书店于2001年11月以王府井书店为依托，将东崇区店、西城区店、宣武区店所属35个门店组建北京市新华书店王府井连锁店，尝试连锁经营模式。2003年2月，北京市新华书店决定将朝阳区店纳入王府井连锁店，使王府井连锁店的门店达到50家，同时将原海淀区店、丰台区店、石景山区店、门头沟区店合并，组建海淀高科技区连锁店。同年11月，北京市新华书店通过特许加盟形式，吸收引进其他所有制形式书店。至此，北京市新华书店形成了包含85家直营店、16家特许加盟店的连锁经营网络。

在网点建设方面，北京市新华书店完成王府井书店拆迁重建，新建了北京图书大厦和中关村图书大厦。

1994年10月，因建设东方广场需要，王府井新华书店面临拆迁，书店还建问题引发社会各界强烈关注。最终，北京市政府决定：王府井新华书店仍留在王府井大街上。11月13日，大雪纷飞中，王府井书店迎来拆迁前的最后一个营业日，前来购书和惜别的读者络绎不绝，大家纷纷在书店门前的广场和店堂拍照留念，近千名读者在留言簿上留下美好祝愿和期盼。

2000年9月26日，经过6年的建设，王府井书店以崭新面貌重新开业。重建后的王府井书店总面积达1.7万平方米，经营图书、期刊、音像制品、电子出版物及文化用品等30余万种产品，年销售额超过2亿元，成为王府井商业街独具魅力的文化地标。

2004年3月，北京发行集团有限责任公司成立，集团是由北京市人民政府投资组建，隶属于北京市委宣传部的国有大型文化企业。北京市新华书店从此划归北京发行集团所属企业，步入改革发展的快车道。

整合网点布局，建立科学合理的经营网点布局体系。北京市新华书店紧密结合北京城市发展功能定位，在对北京市图书发行网络、企业总体经营布局进行深入调查的基础上，对经营网点进行整合：一是通过置换、租赁、合作经营等多种手段，对不适合经营的网点进行调整；二是加快在大型新建居民区、繁华商业区设立新网点。2010年6月，亚运村图书大厦开业，大厦地处亚奥商圈核心区，弥补了京城北部地区图书销售网点空白，为实现覆盖首都繁华商业区的连锁销售网络战略，实现规模化、集约化和产业化经营打下坚实基础。

整合规范直营连锁店，重构连锁经营管理框架体系。北京市新华书店对原新华书店系统内分散经营管理的百余家网点进行整合规划，组建北京市新华书店连锁有限责任公司，同时按照规范连锁的要求，研究制定了全新的业务流程，统一采购、结算、退货、配送。通过再造业务流程，形成了一个从商品的购进向销售终端的配送，与出版单位的结算到退货的完整经营链条，构建了真正的连锁经营体系。

打造全国最大的出版物集散中心。北京台湖出版物会展贸易中心是按照中央和北京市深化文化体制改革精神，于2007年建成的大型重点文化创意产业项目。占地460亩，总建筑面积30万平方米，园区一期建设包括8万平方米的北京国际图书城、12.5万平方米的物流配送中心和4.5万平方米的配套服务中心。中心常年汇集国内580余家出版社、400余家图书公司、700余家音像公司的中文图书、古旧特价图书、音像制品，以及国外48家出版集团380余家国际出版社的外文原版图书，共60余万种。

打造北京新华书店自己的图书专业网站。北京北发电子商务股份有限公司是顺应信息时代发行业与互联网融合的趋势，做大做强发行主业，实现跨越式发展的一项重大实践项目。网站依托北京台湖出版物会展贸易中心的优势资源和北京市新华书店的良好信誉，集网上购书、在线阅读、行业信息发布等功能于一体，坚持以读者为中心，以市场为导向，成为“信息反映灵敏、上线速度快捷、营销手段灵活、服务信誉最佳”的专业网站。

近年来，国家为加速文化产业发展，先后出台了一系列利好实体书店的政策规定，开展全民阅读也得到各级领导、各界人士的广泛赞同，这些都为新华书店焕发新的生机和活力、实现更大发展提供了更多的机遇。

从改革开放走进新时代的书店业

2018年11月1日，“中国发行业改革开放四十年致敬活动”的举办，让我们有机会对我国改革开放40年来的图书发行业再做一次回顾。

（1）1978年，改革开放的号角吹起，把科学文化推进盎然的春天。各界读者在王府井書店排起长龙，书店内常常门庭若市，读者络绎不绝。

（2）十一届三中全会后，发行业开放了个体书摊书店，一大批个体从业者走进发行业，随后有了书店职工承包经营，城乡购书点开始发展，完善了基层图书流通渠道，对解决“书荒”问题起了一定作用。

（3）1982年，我国发行业实行“以新华书店为主体、多种经济成分、多条流通渠道、多种购销形式、减少流通环节”的体制改革，进一步放活了图书流通体系。

（4）1988年开始，在“放权承包搞活国营书店，放开批发渠道搞活图书市场，放开购销形式和发行折扣搞活购销机制，发展横向经济联合”方面进行改革，社会资本进入，民营书业发展进入快车道。

（5）2004年农家书屋试点工作开始，着手解决农村农民读书难、借书难、看书难的问题。当年《出版物市场管理规定》修订，取消总批发、降低了社会资本和外资准入门槛，由此开始了合资发行公司，对原有书店的升级改造、书城开始扩建。

（6）2006年原新闻出版总署联合中央10个部门倡议开展全民阅读，建设书香中国。2007年六大出版惠民工程全面启动，农家书屋进入了建设高潮。发行部门、新华书店承担了巩固阵地、推动阅读、带动出版发展的重要任务。

（7）2006年中央全面推进文化体制改革，到2009年国有书店系统改革全面完成，推动了出版市场的大繁荣。图书发行业大市场、大流通基本形成，大型物流建设、大型书城建设、大型阅读空间建设进入新高潮。

（8）2018年，王府井书店整合优质资源，突破书店大卖场的单一模式，与北京市东城区图书馆联合创办了“馆店结合”模式的“王府井图书馆”。“从开馆到现在，平均每月到馆7500人次，图书借阅近5000册”。

（9）2019年，王府井书店升级改造项目将有实质性突破，改造后的王府井书店，将不再只是售卖纸质图书的超市卖场，而是一座“主业突出、多业态融合、环境高雅舒适、服务功能完善”的大型综合文化体验中心，将以令人惊艳的崭新形象和全方位阅读服务，向社会各界展现新时代“共和国第一店”的新风采、新作为。

从国有书店到民营书店，从实体书店到网络书店，40年来，中国书店业发生翻天地覆的变化。

改革开放40年来，新华书店在取得不凡成就的同时，也面临着不少压力和挑战。新华书店如何寻找下一个突破口，再创辉煌，成为发行行业聚焦的主题。

改革开放催生了一批民营发行企业，打破了新华书店一家专营的格局，在当今实体书店发展过程中，许多民营书店引领了书店的新业态。但未来民营书店的新机遇、新空间在哪里，在深化改革的今天，也应引起我们的思考。

调研数据显示，目前我国实体书店仍以销售图书为主，2018年实体书店图书零售额为321亿元。图书销售网点同比增长4.3%，从业人员同比增长5.5%。实体书店的规模扩张速度快，大型连锁书店和新型独立书店掀起了开店热潮。在市场需求的牵引下，未来我国实体书店的业态分布将更为丰富。与此同时，中国人均纸质阅读量仍较低，全民阅读战略的发展将长期利好于行业发展。

近几年来，中国出版发行业逆市上扬，保持了良好的发展态势，在国家一系列利好政策的支持下，图书销售连续5年保持了两位数字的增长，实体书店网点数量自2014年以来逐年增加，更为重要的是，实体书店的发展质量也有了大幅度的提升。

在中华人民共和国诞生的前夜，不论是带着特殊使命应运而生的大众书店，还是有着红色基因的新华书店，都为中华人民共和国的成立作出了特殊的贡献，奠定了新中国书店业和出版业的坚实基础。70多年来，中国书店业不忘初心，牢记使命，在实现中华民族从站起来到富起来的伟大征程中，再创辉煌。进入中国特色社会主义新时代，我们有理由相信，做为为广大读者提供精神食粮的文化产业，中国书店业一定会抓住这一机遇，为满足人民群众对美好生活的需要，作出新的更大的贡献。

（作者单位：北京出版集团）