打造县域品牌，助推县域经济

刘建华 陈娟华

品牌是一种无形的资产，品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象也能在一定程度体现城市形象，良好的品牌形象有助于城市的可持续发展和综合竞争力的提升，对于增强城市实力、优化城市功能有着重要的促进作用。

“2021中国县域品牌形象百优县市”榜单的发布，涵盖了除直辖市所含区与港澳台地区以外的全国2757个县域行政单位，实现全域覆盖排榜，盘点了百优县市品牌建设百花齐放的现状，反映了中国县域品牌建设的发展态势。在这份榜单中，浙江省嘉兴市南湖区、浙江省湖州市吴兴区、山东省济宁市曲阜市、云南省迪庆藏族自治州香格里拉市、福建省泉州市晋江市、江西省吉安市井冈山市、西藏自治区拉萨市当雄县、广东省深圳市南山区、广东省佛山市顺德区、浙江省金华市义乌市夺得了前十佳。

“南湖样本”拔得头筹

在此次“2021中国县域品牌形象百优县市”榜单中，浙江省嘉兴市南湖区荣登榜首。南湖区位于浙江省东北部，是嘉兴市经济、政治、文化、商贸中心，风景秀丽，物产丰富，被誉为“江东一大都会”。这座江南水乡名城历史悠久，文化底韵深厚，是马家浜文化的发源地、儒商文化的发祥地，也是中国革命红船启航的地方。

近年来，南湖区立足县域特色优势，高位打造县域品牌，提升对外形象，全力推动县域经济高质量发展。全区以首位担当的使命和气魄，砥砺奋进、奋勇争先，以科技为引擎，在经济社会发展和城市品质提升等方面加速奔跑，夺取了一项项嘉兴市第一，打造了高质量发展的“南湖样本”。

品牌是重要的知识产权，代表着县域文化软实力。为扩大城市品牌的影响力和知名度，在品牌战略的引领下，南湖区依托其特有的人文历史、地域特色和资源优势，举办了一系列品牌文化和旅游特色活动。并通过强化红色引领，以具有全国影响力的“红色文化”品牌，不断增强城市吸引力、创造力和竞争力，打响了城市品牌知名度，城市文化品牌影响力得到了进一步提升，此前曾先后入选“2020中国县域文化消费百强榜”“2020中国最具书香百佳县市”等榜单。

南湖区在招商引资方面获得的巨大成功，除了得益于良好的营商环境之外，品牌的力量功不可没，吸引了诸多知名企业前来扎根驻营。作为国家知识产权强县工程试点县（区），南湖区深入实施商标品牌战略，不断完善品牌争创激励政策，对获得各个级别著名商标的企业进行奖励，加快品牌建设步伐，推动经济转型升级。在创新资源的有力推动下，产业转型升级不断加速，向高端化、品牌化迈进。2020年，南湖区聚焦创新要素集聚，深入实施创新驱动发展战略，稳步提升的科创能力激发企业核心竞争力提高，在文化、生态、资源等方面持续发力，为地区经济发展注入强劲动力。近年来，嘉兴科技城在全国率先建立创业创新省校（院地）合作模式，以浙江清华长三角研究院、浙江中科院应用技术研究院“两院”为引领，浙江清华柔性电子研究院、浙江未来技术研究院、嘉兴区块链技术研究院、上海大学新兴产业研究院等创新平台形成集群效应，为科技企业孵化器等科技企业“产床”提供了科技创新、人才集聚、产业集聚“近水楼台先得月”的先发优势，赋能南湖区抢占柔性电子、区块链等未来产业发展制高点。

县域之间的竞争本质，是县域影响力和县域内涵的竞争，是县域文化品牌的竞争。加强地方特色文化资源整合，推动县域文化品牌建设，倾力打造县域文化品牌，全面提升文化软实力，切实增强县域综合实力是促进县域发展的重要任务。广东省深圳市南山区成为华南地区县域品牌形象的代表，位列榜单第八名。南山是经济大区、科技强区，创新成为南山区的品牌形象。近年来，南山区全力打造“中国硅谷”核心区，奋力迈进世界级创新型滨海中心城区，前瞻性布局5G、集成电路、人工智能、生物医药、海洋经济等产业，战略性新兴产业增加值占GDP比重达55%。

纵观南山区的经济发展情况可以发现，一些独具特色的县域品牌形象对县域经济发展起到了巨大的推动作用，产生了积极影响。随着城市化和工业化的深入发展，城市品牌向县域城市下沉会是一个重要的趋势。

品牌塑造促进经济发展

品牌形象对于县域知名度、县域发展潜力极为重要。通过县域形象品牌建设，能够提高县域的知名度、美誉度，创造县域的独特发展优势。良好的县域品牌形象能够展现出县域地区的发展情况和吸引力，产生巨大的经济效益和社会效益，对促进地方经济发展具有重要的支撑作用。

“2021中国县域品牌形象百优县市”榜单全面地呈现出中国县域品牌形象建设发展水平，也深度揭示了中国县域品牌形象的未来发展态势。在2757个县市的品牌形象综合测评角逐中，省会及地区级城市所辖区31个、县级市64个，县级单位5个，县级单位遥遥领先，省会及地区级城市所辖区次之，县级市末之。

从省份份额分析，百优榜中共有23个省份的县域榜上有名：浙江省和山东省各16个，江苏省14个，广东省10个，浙江、山东、江苏、广东这4个省份成为中国县域品牌形象百优县市优佳省份;四川省5个，安徽省、福建省、湖南省、江西省各4个，河南省、云南省、新疆维吾尔自治区各3个，这8个省份构成中国县域品牌形象百优县市第二梯队;甘肃省、海南省、河北省各2个，湖北省、辽宁省、青海省、山西省、陕西省、广西壮族自治区、西藏自治区、内蒙古自治区各1个，这11个省份构成中国县域品牌形象百优县市第三梯队。

从地理位置分析，百优榜中，华东地区58个，独占鳌头;华南地区13个，紧跟其后;余下的分别是，西南地区9个、华中地区8个、西北地区7个、华北地区4个、东北地区1个。

从区域分布来看，华东地区优势显著，华北地区和东北地区相对滞后。而华东地区又以浙江省、山东省和江苏省三大省份为主。

“2021中国县域品牌形象百优县市”榜单实行三级梯次评价：立足全网大数据，设置网络认可分、客观指标分及特质属性分等三个积分模块。三方汇总形成网络数据部分的基础评判分。榜单实行全频视界测评，设置四项加權指标：网络数据分析的40%基础分值，县域专题调研20%加权分值、社会公众态度20%加权分值和专家评审意见的20%加权分值。中国数据情报公司沃民高科基于独有的开源情报分析大数据平台，提供全面技术支持。

随着中国经济的持续快速发展，经济产业结构的不断调整升级，经济发展的方式也逐步从资源导向型经济向品牌导向型经济转变，这是经济持续健康发展的客观要求。正是因为出现了这样的转变，越来越多的省市地区开始走上品牌之路，试图通过品牌塑造来助推当地的经济发展。

进入新发展阶段，培育壮大县域品牌已成为扩大内需的一个重要抓手。随着国家品牌计划的实施，县域品牌繁花盛开。打造良好的县域形象品牌，必将更好提升县域经济竞争力，为县域经济社会发展注入新的动力。