“就地过年”对春节经济影响几何？

《祖国》/杨晨

自去年12 月以来，由于天气转冷、境外输入等多重原因，我国接连出现新冠肺炎新增病例，个别地方还出现了聚集性疫情。尤其是元旦过后，本土新增确诊病例与无症状感染者都有明显增加，甚至频频出现单日新增病例过百的情况，涉及地区更是涵盖河北、黑龙江、吉林、辽宁、北京、上海等多个省市，整体形势颇为严峻。

“以百姓心为心，与人民同呼吸、共命运、心连心，是党的初心，也是党的恒心。”年前，中办国办专门下发通知，要求做好人民群众就地过年服务保障工作，其中就包括满足就地过年群众文化和旅游需求。日前，习近平总书记赴贵州考察时也强调：“各地区各部门要做好就地过年的服务保障工作，让群众过一个特别而又温馨的春节。”可以说能否适应当下疫情防控形势需要，更好引导和满足人民群众就地过年的文化和旅游消费需求，积极营造良好的节日氛围，提高春节期间全国文化和旅游假日市场工作“成色”，牵系着生活烟火，连接着年味浓度，关系着民心稳定。

年味经济火了

由于许多在外公干的人无法回家过年，那么这给年味经济带来怎样的市场机会呢？

年夜饭

置办年货

近日，生鲜电商每日优鲜发布了《2021 就地过年年夜饭报告》，报告发现，各类半成品年菜成为了一解人们思乡之情的新法宝，异地年货则成为了今年春节串门的新形式，而与以往人们选择“节中大鱼大肉，节后努力减肥”不同，这个春节，他们从买菜开始就特别看中健康搭配了。

虽是第一次就地过年，但年夜饭的质量丝毫没打折。简单加热即可食用的半成品菜成为线上年夜饭的销量黑马。报告显示，春节7 天里单价高于60 元的半成品硬菜销量同比增长261%，花胶鸡、腊肉腊肠礼盒、羊蝎子火锅、椰子鸡、佛跳墙等地方特色名菜颇受关注，选择多样的“满汉全席”让年夜饭“年味不减”。

作为冬天的气氛组担当，火锅依然延续火热。过年期间，鸭血、鱼籽虾滑、毛肚等涮品销量同比大涨，用户对他们几乎“逢锅”必点。此外，除传统火锅饮品搭配外，二锅头异军突起，成为搭配频率最高的饮品之一。值得一提的是，宅家吃火锅、锅具临时凑成为普遍现象，在每日优鲜，锅具销量在过去一个月同比增长了279%。

异地办年货

随着大多数人选择就地过年，“地球上最大规模人口迁徙”变成了“年货春运”，在外打拼的人们，通过异地年货来传递思乡之情。数据显示，北、上、广、深四座城市发往三线及以下城市的订单量同比增长323.8%，而接收异地订单最多的3 个城市分别为潍坊、湛江以及南阳。数据显示，春节期间，饺子以83%销量比例“完胜”汤圆。而汤圆的甜咸之争也有分晓，甜味汤圆以92%的压倒性优势胜出。此外，汤圆口味也逐渐“年轻态”，90后对咸蛋黄、坚果、莓果、榴莲、巧克力味道的汤圆更为喜爱，让传统美食“与时俱进”。

由于不想有太多“增重压力”，健康饮品及有机蔬菜在这个春节大受欢迎。数据显示，过年期间有机、低脂、低糖/无糖类商品销量同比增长74%，而关注健康的70、80 后消费者则在过去一个月期间贡献了27 万瓶无糖饮料、13 万斤有机菜和2万升的低脂牛奶。

此外，人们对食材品质也提出更高要求，食材的新鲜程度已经成为一日三餐的重要标准，每日优鲜只售卖上市当天的今日鲜鲜肉销量便同比增长57%，猪肋排、猪肉糜、鸡翅中成为“荤”中首选。

对春节消费有结构性影响

分析机构普遍认为，“就地过年”对春节消费的影响是结构性的。分行业来看，它确实会抑制一些交通运输、社交属性的消费，但也会使“宅经济”领域的消费提升。因此整体上并不会对经济构成威胁。

国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念表示，疫情反复也让消费者把更多时间和精力放在线上，“宅经济”消费需求将保持旺盛，一些新的消费热点可能加快涌现和巩固。在王念看来，“就地过年”让民众春节期间外出时间减少和线上娱乐时间增加，网上零售、直播带货、在线医疗、在线教育、手机游戏、网络视频、社区团购、外卖服务等新型消费内容创新或有所提速，线上消费习惯进一步培育和形成。

浙商证券首席经济学家李超认为，“就地过年”对消费会有一定冲击，尤其是交通运输、住宿餐饮、文体娱乐及批发零售等环节，但也可能增加网上消费，进而带动网上零售、电子商务、信息传输软件行业等第三产业增加值的提高。

从人口流动上看，新时代证券宏观分析师邢曙光、刘娟秀认为，“就地过年”改变了春节的人口分布，对消费的影响是结构性的、区域差异化的。三四线城市及乡村地区由于人口流入减少，消费相对会减少；一线城市相比往年春节人口流出减少，餐饮娱乐等消费可能还会增加。

“生产春季”拉动经济

有分析人士认为，这个春节将不再是“消费的春节”，而是要被人们过成“生产的春节”。

事实上，不少地方都针对“春节期间留工稳岗促生产”制定了一揽子计划，包括发放留岗红包、增加灵活就业岗位供给、全面做好生活保障等等，而很多外来务工人员也都愿意留在工作所在地安心过年，并为有用工需求的用人单位提供劳动力支持。

再考虑到2020 年第一季度疫情冲击引发的低基数，今年一季度的工业建筑业生产很可能会迎来一波极为强势的增长。有机构预测，一季度工业增加值增速有望达到35%甚至更高；而受此影响，一季度的GDP 增速也将有望超过20%。

对于后疫情时代国民经济的持续恢复来说，20%的预测数据无疑令人倍感振奋，而这很大程度上又要得益于那些过年不回家的每一个人，是他们的“舍”，才成就了经济生产提速的“得”。

当然，重要前提是疫情的有效防控，最多只是局部散发病例，而不是大面积扩散，如此才能确保“就地生产”能够顺利推进，否则生产活动也难免会像去年那样遭受冲击。不过我相信，经过了一整年的历练，我们已积累了大量成熟经验，更何况疫苗已经问世并推广，极端情况几乎不可能发生。

以往“春节经济”呈现“高消费+低生产”，今年这一特征将被打破。“就地过年”对生产端是正向的促进和拉动作用。

兴业证券首席经济学家王涵表示，“就地过年”对生产的提振作用体现在两个方面。一方面，“就地过年”可能会使得实际工作天数有所增加。比如，传统春节放假返乡的情况下，以北京的春运数据为例，外地劳动人口会选择提前2-3 周陆续开始返乡，直到年后两周才能补齐迁出的缺口。因此，春节放假不返乡在一定程度上减少了路途的损耗，使得有效工作时间有所增加。

另一方面，“就地过年”可能会使春节期间工作人口有所增加。最典型的例子就是个体经营者。由于个体经营者的放假时间较为自由，传统春节放假情景下，个体经营者有关闭工作场返乡过年的倾向。而今年这些个体经营者可能会选择留在大城市并且继续工作。

Wind 数据显示，2015～2019 年间，大约从除夕之前的第15 天起，我国六大发电集团日均耗煤量就会开始进入下行通道，一直持续到除夕之后的第25 天左右才会回到正常水平，表明不仅仅是在春节黄金周，而是在春节前后40 天的时间里，工业生产活动都处于明显的放缓态势，这一时间跨度与春运刚好是相匹配的。

商业迎商机

受“就地过年”相关消费的影响，家庭清洁、厨房厨具的订单量也大幅攀升。2月以来，电商平台家清用品的涨幅达303%，其中很多年轻人是首次下单家庭清洁相关的商品。厨房厨具方面，包括“包饺子神器”“肉丸神器”、家用酒酿机等在内的新式厨具销量大幅增长，其中“包饺子神器”的订单量涨幅超过400%。此外，保温菜罩、蔬菜置物架等相关家具类商品的订单量涨幅也超过了100%。

据悉，今年以来，拼多多于全网率先推出了“春节不打烊”活动，并联合各大物流公司，为全国消费者提供7×24 小时不间断的商品和物流服务。此外，作为中国最大的农产品上行平台，拼多多还与1000 多个农产区合作，全力保障消费者节日期间的“米袋子”“菜篮子”需求。其间，平台还不断加大对于“春节不打烊”相关商品的补贴力度。截至目前，平台年货商品的直接补贴已经超过30 亿元。

“宅经济”或将再次热起来。由于跨地区人员流动与走亲访友频率大幅度减少，人们居家时长同样有望得到提升，而在节日休闲娱乐氛围的影响下，游戏、短视频等“宅经济”需求仍会继续维持，行业也将有望迎来新一轮的增长。

交通出行遇“寒冬”

据光明网报道，往年春运最热门的航线，今年纷纷遇冷。北京至哈尔滨航线仅为全价的5 折，北京至三亚机票低至全价的2折，而往年这些航线都一票难求。

在线旅游平台去哪儿网向记者提供的数据显示，截至1 月25 日，平台上春运期间机票平均支付价格仅为651.36 元(人民币，下同)。这一价格与上周同期的2021年春运预售机票价格相比下降近百元，与2019 年春运期间相比便宜近200 元，创5 年来春运前机票预售平均支付价格最低。

游客在上海豫园景区观赏民俗灯会

中国国家铁路集团有限公司副总经理李文新在2021年全国春运电视电话会议上表示，因为客流量不如预期，加上配合疫情防控，铁路部门在部分线路上暂时停运部分列车。比如从1 月28 日起直到2 月4 日，京沪高铁停运约一半列车，此后停运班次减少，但到除夕前，每天单向仍有4至8个班列停运。

普华永道航空业务服务首席顾问刘浩然表示，春运期间最热门的航线与铁路线纷纷遇冷，民航、铁路又会陷入亏损期。后期只能看能否调整航班计划，减少亏损。

“就地过年”对消费产生的影响，主要体现在交通运输及旅游的消费支出上。据中信证券研究所副所长明明测算，简单假设下“就地过年”政策或将导致居民消费减少1500亿元。

本地旅游备受追捧

直接留在原地过年，使得本地旅游受追捧。携程数据显示，超8 成用户倾向本地出行。上海、湖州、广州、成都、重庆、武汉、贵阳、宁波、长沙、郑州本地访问量上涨。其中，上海本地访问量增幅约为61%，成都和重庆的本地访问量也增加了4 成。去哪儿平台上有关春节期间本地景区的搜索量一周增长7 成，“酒+景”套餐搜索量增长4成。

途家民宿的数据显示，今年春节期间北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅游产品预订量逐渐开始提升，其中京郊部分民宿春节期间预订的入住率已经超过七成。由于今年包独栋民宿小院过春节的游客增多，平均客单价达到了2000元/晚，同比去年有较大涨幅。

在去哪儿平台上，上海远郊崇明地区的酒店预订量从1 月11 日开始进入高峰，每单均价是3605元。其中崇明金茂凯悦酒店最为热门，大年初二、初三（2 月13 日、14 日）每间夜2000 元以下的平价房型基本售罄。另外，像小黄鸭主题房、马场景观这种特殊主题的亲子房型颇受消费者欢迎。

携程数据显示，当地及周边景点成本地出行首选，冬天热门项目温泉和滑雪的本地访问量都有所增长。其中，成都西岭雪山、湖州云上草原星空滑雪场、贵阳万象温泉、西安临潼悦椿温泉等搜索热度均有上涨。

文化过大年

人间烟火气，最抚凡人心。据相关媒体披露，今年超七成农民工选择就地过年，非必要不返乡。在这个特殊春节，在做好疫情防控的同时，如何让年味不减？如何让就地过年的群众留得住过得好？如何让“就地过年”的群众享受到丰富的文化大餐？如何确保广大人民群众度过一个安全、有序、欢乐、祥和的春节，让外出务工人员在异乡也能感受到春节浓厚的气氛，让年味更浓，心里更暖？把一个个问号拉直变成惊叹号，不仅折射出各地区各部门治理能力和治理水平的高低，更彰显出成色十足的民生温度，体现出以人民为中心的发展思想。

文化过大年，让欢乐“不打烊”。连日来，各地区各部门，将一份份“文化大礼包”递到老百姓手中，增强群众满意度。从春运首日“年味列车”开进长沙南站候车大厅，手工艺人现场教授窗花剪纸、赠送窗花，书法家为旅客现场写春联送祝福，让乘客带“福”回家；到四川推出上千场线上线下文化活动，开启2021 年春节文化盛宴；再到杭州市面向留杭过年外来务工人员重点推出十项“新春文旅惠民月”举措，同步发布804 项送文化、送旅游活动与优惠，让在杭“打工人”留得安心、玩得精彩……让就地过年的群众无论在哪儿都能感受到家的感觉，过一个好年。