婴幼儿及儿童服装的“质”与“量”

孙晓慧

（广州检验检测认证集团有限公司，广东 广州 511447）

2021 年5 月31 日，一对夫妻可以生育三个子女的政策正式落地，引发了广泛关注和热烈讨论，无论利弊如何，“童装经济”潜力巨大是不争的事实。本文从市场规模、竞争格局和产业集群三个方面介绍婴幼儿及儿童服装的市场状况，分析其质量及评估要点，并为质量提升和规模化发展提出几点建议。

1 婴幼儿及儿童服装市场状况

中国童装行业处于增长较快的成长期，是中国服装行业的热门细分市场。婴幼儿及儿童处在快速生长阶段，服装的更换频次较高，且具有对于服装价格敏感度较低、追求品质化等特点，因此，童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。

1.1 从市场规模来看

近年来，二孩政策的推出为童装市场注入了新的活力，促进了童装企业的规模化发展。2016-2020 年我国童装行业市场规模增长相对较快，如图1 所示。

图1 2016-2020 年我国童装行业市场规模情况

1.2 从行业竞争格局来看

与成人装相比，婴幼儿及儿童服装时尚度要求略低，安全和功能性要求较高，企业规模效应更明显。图2 为2020 年市场占有率排名前十的童装品牌[1]，其中，占有率最高的是森马旗下的巴拉巴拉品牌，占比7.5%。

图2 2020 年前十名童装品牌市场占有率情况

1.3 从产业集聚区来看

我国童装产业集聚区已成规模，主要有：浙江织里、广东佛山、山东即墨、浙江温州和福建凤里五大集群。

1.3.1 织里童装集群

织里镇位于浙江省湖州市吴兴区，史料中就有“遍闻机杼声”的记载，“织里”因而得名。织里镇是浙江省湖州市的产业大镇、经济强镇和市场重镇，是全国知名的童装基地，2017 年，织里发往全球的童装数量达13 亿件（套），年销售超500 亿元，占据中国童装市场份额“半壁江山”。

1.3.2 佛山童装集群

佛山童装集群是中国纺织工业联合会授予“中国童装名镇”的第一个童装产业集群，发展历程已有三十多年。佛山童装基地拥有6000 多家童装企业、上下游配套企业8000 多家，年产值超500 亿。

1.3.3 即墨童装集群

即墨童装集群位于山东省青岛市，拥有童装生产企业3000 余家，年产值260 余亿元，从业人员超20 万人，年交易额800 亿元，围绕市场和服装产业的电商经营户2 万余家，线上年成交额超过500 亿元。2019 年1 月，即墨获评“共建世界级童装产业集群先行区”。

1.3.4 温州童装集群

温州童装集群主要集中在永嘉县,20 世纪90 年代开始，温州童装从单一产品生产逐渐走到生产、品牌双轨渠道，产品质量也在逐步提升，并在全国得到广泛的认可。主要品牌有巴拉巴拉、红黄蓝、男孩女孩等。

1.3.5 凤里童装集群

石狮市凤里街道地处“中国休闲服装名城”——福建省石狮市，经过20 多年的发展，凤里童装基地已形成一条以儿童服装服饰加工生产为核心的产业链，涉及童装产品研发、设计、成衣加工，从生产到物流、辅料、配件和市场营销等各个领域。目前，凤里与童装有关的企业达750 多家，从业人员4 万多人，每年生产童装5000 余万套，年产值10 多亿元。

2 婴幼儿及儿童服装产品的“质”

“质”即质量、品质，以下从监督抽查、委托检测和消费者投诉三个方面介绍婴幼儿及儿童服装的整体质量状况。

2.1 监督抽查情况

近五年，国家监督抽查结果显示，婴幼儿及儿童服装产品线下合格率基本保持在85%左右，说明国内童装质量总体较好[2]，电商平台的合格率为60%左右，安全质量问题较为严峻。此外，电商平台还存在多批次没有标明生产厂厂名和厂址，违反《产品质量法》的情况。监督抽查的主要不合格项目包括纤维含量、绳带要求、耐湿摩擦色牢度、pH 值、附件抗拉强力、使用说明、耐唾液色牢度、甲醛含量、可萃取的重金属等。

2.2 委托检验

依据2019 年度广检委托检验情况,《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》（GB 31701-2015）[3]中所涉及项目的合格率情况如图3 所示。其中，附件抗拉强力、绳带安全和耐摩擦色牢度合格率较低。

图3 GB 31701-2015 项目合格率情况

2.3 国内消费者投诉

据统计，2019 年1-5 月安徽省市场监督管理局共受理婴幼儿及儿童用品投诉案例967 件。其中，婴幼儿及儿童服装占比最高，共115 件，同比增加了17.36%。2019 年，中国消费者协会发布了其对市场上销售的部分婴幼儿及儿童服装开展的外观和安全两个方面的专业测评报告，结论是婴幼儿服装的附件抗拉强力和绳带安全问题较为突出，这与监督抽检及委托检测情况一致。

3 婴幼儿及儿童服装产品的“量”

“量”为考量、评估，即评价与提升产品质量的核心要点。

3.1 政府监管

政府部门可通过制定质量提升专项扶持金政策，激励企业落实主体责任，给予获得相关质量奖的企业适当奖励。地方政府可联合技术机构为企业的产品质量提升出谋划策。近年来，广东省已经开展的产品医院工作模式，为企业“问诊治病”，提出“一企一策”、可行有效的技术帮扶方案，为产品质量的提升起到了积极的推动作用。另外，抖音、直播等带货网络平台上的产品质量监管要求有待进一步完善。

3.2 行业协会

行业协会可在完善质量投诉平台和增强全民质量意识方面做出努力，协助受理行业内质量投诉、调解质量纠纷、调查质量事故等，营造放心消费的环境。另外，各地消费者委员会可借助12315 平台，通报消费比较实验情况，发布选购提示和热点解读等消费者关心的信息，以群众喜闻乐见的形式进行宣传，增强全民质量意识，发挥舆论和社会公众的监督作用，促进形成消费品质量安全社会共治格局。

3.3 企业

婴幼儿及童装企业应牢固树立“质量就是生命”的生产经营理念，进一步加强原料采集、材料加工和成品检验等生产流程各环节的质量监控，完善质量监控体系，保障产品质量安全[4]。

3.4 消费者

服装的安全性和舒适性是消费者最为关注的，这两点也是服装的选材、设计所应遵循的要点。另外，企业应充分把握行业细分化、个性化、功能化、低碳环保等发展趋势，才能得到更多家长和孩子们的青睐[5]。

4 结语

目前，中国童装行业正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，产品、营销、价格逐步向产品研发、品牌文化、品牌服务跨越，要赢得消费者青睐，扩大市场占有率，需综合考虑以下几个方面：

第一，借助线上线下相融合的全渠道零售业态。

第二，准确捕捉消费需求，立足本土童装设计理念，更全面地适应消费者的需求和市场流行趋势的变换，从而提高品牌的竞争力[6]。

第三，更加主动地融入“低碳时代”，采用绿色原料，努力让童装更环保、更健康，并主动研究儿童成长的生理、心理特征，努力通过品牌和产品来满足儿童的需求。