推进媒体深度融合处于关键窗口期

黄楚新

2020年以来，面对百年未有之大变局及新冠肺炎疫情的持续深刻影响，中国新媒体发展危中寻机，危中谋变。当前，媒体融合发展进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段，推进媒体深度融合处于关键窗口期。

2021年是我国“十四五”规划开局之年，同时也是5G技术快速发展、规模增长之年，以5G、人工智能为代表的新一代信息技术在政策引导、行业需求、产业发展等因素驱动下，推动我国新媒体发展不断实现创新变革，新媒体蓬勃发展之势愈发凸显，产业格局与生态持续优化。我国新媒体应用智能化水平显著提升，应用场景更加丰富，对社会生产生活的嵌入、渗透与影响更加深刻，新媒体社会服务能力显著增强，新媒体作为推进国家治理体系和治理能力现代化建设重要抓手的角色更加突出。数字经济成为构建新发展格局重要推动力，数字治理持续推动社会治理变革。互联网头部企业纷纷入局本地生活赛道，数字生活新服务成为发展热门。直播电商引领用户消费理念与生活方式改变，长视频与短视频博弈升级。微经济多元化创新发展，线上线下消费边界不断融合，网络消费呈现个性化与分众化特点。

在这种发展背景下，尽管传统媒体在发展新媒体业务、调整组织机构、拓展渠道平台等方面进行了大刀阔斧的改革，向新媒体转型发展也成为媒体行业自觉，取得了诸多成效，但是整体来看，目前媒体融合发展成效仍有待加强。在业务模式、人才平台、盈利方式、体系构建等方面，主流媒体的转型发展实践与国家要求、市场需求还有一定差距。如何实质性增强媒体融合发展的效果，提升主流媒体的微传播力、微引导力、微影响力、微感召力、微话语权成为当前传统媒体融合新媒体发展的主要命題。

近年来，我国密集出台有关媒体融合发展的顶层规划，这是从制度层面为媒体融合发展提出了要求、提供了指引，也表明媒体融合发展工作的重要性和紧迫性。加快推进媒体深度融合发展是主流媒体新媒体建设的当务之急。2020年6月，中央深改委审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，明确强调了深化机制改革、加大全媒体人才培养、构建主流舆论格局等内容；2020年10月，党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”；同年11月，国家广电总局印发了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，具体部署了广电行业的媒体融合发展工作。

综合考虑国家政策的指导、媒体市场的需求、融合发展的现状、网络发展的趋势等因素，主流媒体现阶段需要加快和加深融合发展，重点在建设新型主流媒体及建立全媒体传播体系上下功夫。建设新型主流媒体，就是要着力提升主流媒体在微传播领域的影响力和竞争力，一方面，内容产品在新媒体平台具有广泛的传播力，受到用户欢迎与信赖，信息观点具有引导力；另一方面，建设强大的新媒体平台和渠道，创新新媒体技术发展，运用市场规则运营盈利，具有市场竞争力。国家广播电视总局创建了陕西、京津冀、江苏、湖南共4个广播电视媒体融合发展创新中心。从网络平台建设、区域协同发展、省市县贯通、产业链拓展等层面进行新型主流媒体建设探索。

新型主流媒体的建设重点是要构建全媒体传播体系，主要是在结构层面，全媒体建设纵向覆盖中央、省、市、县四级媒体；在运营层面，跨界融合，利用用户数据进行价值再生，实现“新闻+政务+服务+商务”多元化拓展；在管理层面，资源集约与整合，创新内容资源协同、运营与对接机制；在内容层面，坚持主流价值观塑造与引导，实现网上和网下一体发展、内宣外宣联动。在推进深度融合发展中要注重提升新媒体造血功能，通过打造开放式新媒体内容创作基地、内容生产管理系统、新媒体商业运营体系等不断完善全媒体传播体系建设。同时，为互联网内容行业提供包括素材、加工、审核、分发、版权交易等在内的一系列支持和服务，成为全链条内容生态服务商。因此，从上述层面理解，推进媒体深度融合要抓住关键窗口期，实现新突破。

作者系中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员、博士生导师