数字媒体下的国产漫画

程秋

对于国产漫画市场而言，互联网媒介的发展是一个契机，利用新媒体的优势可以带动漫画产业的进步，提高漫画出版发展的数字化水平，将纸质漫画资源转化为数字资源，更好地在网络实现快速传播。

“必胜客都开始出漫画了！”

2021年1月，必胜客和小明太极宣布联合出品的长篇连载漫画《必胜至尊》正式在爱奇艺漫画以及小明太极旗下8大平台上线。

虽然越来越多的品牌开始跨界，但是餐饮品牌出漫画，还是有点新鲜。

据悉，这次活动开启后，必胜客将在漫画消费群中建立全新的认知，推动品牌升级，消费群会进一步扩大。小明太极也能借助必胜客的品牌优势，让更多的主流消费者了解正在崛起的国漫，同时完善自己的商业化布局。

对于必胜客和小明太极来说，这次合作将成为双方探索跨界营销新模式的开始。当下的消费者对于司空见惯的传播套路已经审美疲劳，漫画作为被看好的具有发展潜力的产业之一，可以以不同的形式扩大消费群体，优势正在凸显。

互联网带来的变化

我国漫画由连环画发展而来。对于漫画，或许“小人书”是当时更广为人知的称呼。作品内容大多是根据文学作品故事，或取材于现实生活，编成简明的文字脚本，据此绘制多页生动的画幅而成。

国产漫画的兴起，以1925年5月丰子恺先生在《文学周刊》上连载并注明其作品为“漫画”为标志。到了21世纪初，随着夏达、猫小乐等一大批中国原创漫画作者的涌现，国产漫画市场逐渐复苏，并呈现逐年稳步发展的良好势头。

近年来，由于国家的大力扶持，我国漫画产业的数量和质量都有了一定程度的提升，漫画出版市场的规模、实力及上升空间迅速扩大。2006年，国务院办公厅发布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中就提出了国家大力推动原创动漫的扶持政策，以专项基金鼓励创作优秀原创漫画及动漫作品。在此背景下，我国漫画作者和漫画作品的数量逐步稳健提升，漫画作品的质量也在提高，国内漫画产业开始建立健全发展机制，为漫画市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。

当时，包括《漫友》在内的诸多国产漫画杂志在国内也有着不小的人气。创刊于1999年的《漫友》，从最初介绍国外漫画作品，到之后多次改版刊载国产漫画作品，甚至有过“中国动漫第一刊”之称。《漫友》坚持开发中国原创动漫作品，也曾是连续两年（2009年、2010年）荣获国家新闻出版总署“优秀少儿期刊”的动漫杂志。

尽管有过辉煌成绩，但是随着互联网的兴起，给纸质漫画出版业带来了巨大影响。随着智能终端迅速普及，网络媒体高速发展等原因，像《漫友》这样的漫画杂志销量开始大不如前，再加上后续经营乏力，其市场份额逐渐被其他平台分割。

虽然新兴媒介对传统纸质漫画的出版造成不小影响，但同时也带来了机遇。网络和智能电子产品的普及打破了漫画只能以实体书为载体的阅读形式。手机、电脑、电子阅读器等新型设备以其便携性、快捷性等优势越发受到读者青睐，越来越多的人开始用手机或电脑看漫画，越来越多的手机漫画APP和漫画网站也随之出现。

根据易观发布的数据显示，2016年第二季度到2017年第三季度中国互联网漫画市场月活跃用户规模达5968.63万人;到了2019年12月底，中国互联网漫画市场月活跃用户规模达9602.38万人。我国网络漫画用户规模一直呈增长趋势，发展迅速。

国产漫画的种类开始多样化，也让漫画作品的受众范围逐渐由儿童、少年向青年甚至中年拓宽。对于漫画出版产业而言，互联网媒介的发展是一个契机，利用新媒体的优势可以带动漫画产业的进步，提高漫画出版发展的数字化水平，将纸质漫画资源转化为数字资源，通过网络实现快速传播。

2021年1月，腾讯动漫对外披露，2020年给予漫画作者的分成金额为1.3亿元，其中VIP收费作品内容付费分成占大头。快看漫画虽然没有公布具体的付费作品分成金额，但也对外公布了2020年分给作者的基本稿酬增长至3.1亿元。这些数字，都让人意识到如今国产漫画市场的发展潜力。

根据2020年腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画及有妖气漫画，这四个平台给出的官方数据可以看出，不同线上平台的作品重复率低且特色鲜明。腾讯动漫多原创漫画，快看漫画多网文漫改，有妖气漫画仍是经典作品占上风，與其他三家不同的是，哔哩哔哩漫画既有国漫也有日韩漫画，月票榜Top30里有1/3是国漫。

在保持头部作品优势的同时，平台也没有忘记扶持国产漫画新作。同比2019年，上榜产品的数量增多且腾讯动漫、快看漫画2020年新作上榜多。

多管齐下挖掘未来

各大漫画APP给出的数据显示，国产漫画发展到2020年，漫画创作者数量、作品的质量都有了很大的提升，但目前整体的产出数量和质量远不能满足用户的消费需求，市场缺口仍在。特别是好的编剧和画手需要长培养周期，行业的发展仍需要平台的耐心培养和扶持。面对这样的行业现状，2020年各大漫画平台在基于漫画作品的商业化方面又有了许多新动作。比如，2020年腾讯动漫在付费机制上做了一些调整，将需要付费购买的月票，调整为部分可以免费获得。

腾讯动漫运营总监王佑翔说：“推出部分免费月票是为了服务一些稍微低龄的用户，他们有爱但没有收入，我们希望可以将这部分用户对于作品的关注跟热爱表达出来，那月票就是一个比较好的选择。在腾讯动漫，我们认为月票更像是一个互动工具，让作者通过月票感受到读者的喜爱，并没有太多对于收入的强诉求。”

就目前而言，平台上的产品也是小说改漫画更容易吸引用户付费。快看漫画表示，能够进行网文改编的都是经过市场验证的小说，且进行漫画创作的门槛更低，能够保持稳定更新，所以在吸引用户付费上有一定的优势。腾讯动漫公布的平台2020小说漫改阅读报告显示，作品数量已接近300部。小说漫改作品数量，在网漫平台的占比增多或许将成为一个趋势。

2014年，快看漫画等漫画类手机APP开始兴起，随后腾讯、网易和阿里巴巴等互联网企业也先后开设动漫频道，虽然对传统漫画纸媒造成了不小冲击，但以互联网为依托的媒介也确实催生了众多小众的原创漫画。

以幕星社旗下漫画家old先为例，其代表作《19天》以微博为平台进行连载更新。其原创的精彩故事情节和细腻精致的画风积累了大量人气，随后特别收录了《19天》系列的《old先》画集成功出版，并取得了较好成绩。old先的成功证明了，无论是纸媒还是网络媒介，优秀的原创作品，都可能在出版市场脱颖而出。

除了内容，漫画作者也是创作资源的重要组成部分。除了已经被大家熟知的漫画作者之外，还有更多未被发掘的优秀漫画创作者，以及正在进行漫画创作学习的年轻人，他们都是未来中国漫画产业发展的主力军。因此，大力挖掘和培养优秀的漫画创作人才，是发展我国漫画出版产业的重要基础。截至2020年，快看漫画宣布旗下APP同比2019年用户付费实现了较大幅度增长，平台作者数量也超过了5000位，作品数量超过了8000部。

国产漫画的商业化，与2018年及以前相比也有了很大的起色，无论是原创还是漫改，都出现了一批商业成功的案例。通过单购、会员、分发、出海，以及IP的开发和衍生，能够覆盖内容生产成本、达到盈利的作者数量也越来越多。

而对于2021年，快看漫画认为内容分发和出海是漫画作者和平台的发展机会。2020年，快看漫画开始通过小程序和API接口，把漫画分发到更多的场景和APP，既提升了漫画阅读消费的用户量，又挖掘出新的收入和变现来源。

原本漫画在国人的印象中只是“小孩看的故事书”，漫画这一艺术形式在国人心中的接受度远不及影视剧、小说等其他文艺体裁，国人对漫画产品的消费意识也就无从谈起。因此，我国漫画市场仍存在相当大的利用空间。

当下的网络付费阅读已是常态，但在网络漫画阅读领域尚未成熟。付费是保护原创作者知识版权的一种有效途径。随着读者对付费阅读的接受程度日益提高，付费漫画市场势必迎来膨胀期，更需要高质量的原创漫画来支撑。这对我国原创漫画出版来说无疑是一个机遇。

为了进一步拓展漫画付费，快看2020年在程序化广告、联合会员、IP开发、周边产品以及海外分发等方面都进行了探索。2020年，国产漫画的出海作品数量和收入规模都有了成倍的增长。截至2020年年底，快看漫画累计输出海外作品101部，实现流水近1亿元，不少作品收入破百万元。

参考日本，大部分畅销漫画均为系列化的长篇连载IP，如《海贼王》《钢之炼金术师》等，不仅使当时刊登的漫画杂志和单行本长居畅销宝座，还在互联网时代以漫画故事为蓝本的影视化作品及其衍生周边上持续发力。这印证了无论传播媒介如何变化，受众的阅读习惯和使用习惯如何变化，高质量的原创作品始终是立身之本。而系列化的高质量原创作品有利于打造大IP产品，进而形成以IP为核心的粉丝经济，拉动多元化的周边产品，催生可观的社会效益与经济效益。

而IP开发及IP相关衍生品的推出，也在反哺漫画付费。

“动画作品和漫画一脉相承，都是类似二次元表达形式，用户更容易接受，所以更容易反哺漫画付费用户。影视化作品有类似的作用，但是没有动画这么强。”快看漫画表示，理想模式中，漫画的商业模式是一个组合模式。这个模式里，由内容付费、下游影视化（动画、电影等）、周边衍生三个方面组成。

至于一部原创漫画作品如何在这三方面有不错的商业表现，快看漫画也给出了一些建议：“构建原创漫画IP之前，初步预设好IP可开发方向。通过原创漫画IP作品，在漫畫连载期产生初步付费单点收入，积累相当数量的粉丝基础。在作品取得一定热度之后，着手开发IP，基于IP内容的一致调性开发动画，然后开发影视、游戏等，最后形成全产业链的IP开发矩阵，构建全领域的IP开发能力。”

国产漫画相较于欧美日韩的漫画市场来说，虽然起步较晚，但依托我国的国情和新媒体媒介的日益丰富，相信我国漫画出版产业的发展依然未来可期。