金华市古村落“文商旅”一体化发展的实践研究

吴 叶

(浙江广厦建设职业技术大学，浙江 东阳 322103)

1 引言

文商旅一体化的发展是乡村古村落发展的重要趋势和途径，其在指导思想上坚持新发展理念，本质上要挖掘古村落历史文化元素，在此基础上，文商旅产业互相促进、融合，从而达到1+1+1>3的效果。

2 “文商旅”发展的内涵

随着社会主义经济、文化的发展，文化与旅游、商业之间的结合越来越密切[1]。文商旅的发展主要是以某一景观或者建筑群为依托，通过对景观或者建筑群进行合理的区域功能设计和划分，将其分为旅游区和商业，挖掘景观或者建筑群的文化元素提升旅游的品质，通过旅游吸引大量游客前来参观、消费，实现商业价值。需要注意的是，文商旅发展的基础是具有独具特色的文化资源。

3 金华市乡村“文商旅”一体化发展的优势

3.1 政府重视

政府高度重视乡村经济尤其是旅游经济的发展。2020年金华市市的政府工作报告中指出，进一步促进金华地区乡村旅游经济的发展，力争10%左右的小城镇成为省美丽城镇。在政府对乡村经济发展高度重视之下，促进金华市乡村文商旅一体化发展的融合占有优势[2]。

3.2 资源丰富

金华地区发展历史十分悠久。金华因为地理位置位于金星与婺女两星争华之处，而被取名叫金华。悠久的发展历史赋予了金华古村落独一无二的魅力。对于金华市古村落而言，有很多数百年甚至数千年的发展历史，挖掘这些村落的文化元素，加强文化创意建设，在文商旅融合发展的过程中非常占据优势。在金华市的寿溪村、山头下村、俞源村以及寺平古村等，都有了独特的文化资源。挖掘文化资源，为旅游发展增色。随着浙江政府重视乡村经济和旅游经济的发展，近年来，已经形成了具有金华风格的乡村旅游特点。在文商旅一体化发展的过程中，能够提高金华古村落对外的吸引力，促进金华市旅游经济的发展。同时，能够为其他古村落的发展和振兴提供参考。

4 金华市“文商旅”一体化发展的古村落概述

4.1 寿溪村

史料记载，在元代元统二年的时候，船夫都是用竹排运送石块。一条条载着石块的竹排抵达婺江，当地的居民就用竹排运来的石块修桥。竹排来自寿溪码头，所以村落就叫寿溪村。在很早的时候，寿溪是被称为“售溪”，说明大家是通过溪水来销售货物[3]。

因为寿溪村名字的来源，因此，直到今天，寿溪村依然保留着原始村落的味道，吸引了大量游客前来参观(图1)。

图1 村庄以溪为名——寿溪村

4.2 山头下村

作为国家历史文化名村，山头下村已有近600年的历史。山头下村的建筑属于明清年代建筑，其选址是按照风水的理论进行设计和施工，其有五行八卦的说法。五行是指五个城门，这五个不同方位的城门，连接着5条街巷。幽深静谧的小巷，白墙黑瓦的房子，处处都有悠久的历史韵味(图2)[4]。

图2 山头下村的风景

4.3 俞源村

俞源太极星象村是中国民俗文化村，其是明朝开国谋士刘伯温按天体星象排列设计建造[4]。俞源古建筑保存地十分完美，在其建筑群里，主要是以三合院、四合院为主。

《俞氏宗谱》里提到：当年，孙俞涞与刘伯温的关系很好。元末至正九年，村里洪灾火灾时有发生，且流行瘟疫，当地的人死伤惨重。恰好刘伯温路过此地，拜访孙俞涞。看到这种情况，刘伯温想尽办法帮助朋友以及乡亲们，刘伯温在实地认真考察之后，设计了“天罡引二十八宿”的“太极星象图”的村庄布局。孙俞涞命人按此布局建造房子，日子慢慢回归安静(图3)。

图3 俞源村古建筑

4.4 寺平古村

寺平古村是金华市甚至全国都非常有名的古村落。寺平古村的特色主要表现在建筑的格局上，其不仅仅是有传统的古村落的景色，更是有七星伴月的特点，七座建筑都具有浓郁的明清建筑特色，又各自赋予了建筑美好的意愿和象征。

同时，寺平古村的不同建筑有着不同的寓意，代表着大家对美好生活的向往(图4)。

图4 寺平古村古建筑1

5 金华市古村落“文商旅”一体化发展的实践

金华市向来重视古村落的发展，在一体化发展的过程中，不断结合古村落的实际特点，真正做到以文促旅，以旅兴商，文商旅融合一体化发展[5]。下面，结合金华古村落的实际情况，就金华市古村落“文商旅”一体化发展的实践进行阐述。

5.1 以文促旅：加强金华乡村文化创意建设

习近平总书记在党的“十九大”指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。因此，在金华市古村落“文商旅”一体化发展的实践发展过程中，一定要重视挖掘文化元素。对于金华市古村落来说，可以结合当地的旅游发展情况，

通过大数据来分析游客的喜好，真正将独具金华古村落地域特色的文化元素与旅游设计结合。让更多游客观赏到地域特色，是文商旅发展十分重要内容。对于具有数百年甚至数千年发展历史的浙江金华市古村落而言，挖掘其独特的文化元素能够赋予其景区特色。

1.3 统计学方法 通过统计学软件SPSS20.0对两组肾结石患者治疗结果分析，计数资料(结石取净率等)组间比较采用χ2检验，以P<0.05为差异显著，统计学意义显著。

寿溪村的非物质文化遗产非常丰富，在数百年甚至数千年的历史发展过程中，逐步形成了具有金华市古村落地域特色的文化活动，比如迎会、叠罗汉、板凳龙、剪纸等。自寿溪村2016年筹建3A级旅游景区以来，每年都会组织主题民间娱乐活动，吸引了众多游客前来参观。

就以迎会为例，寿溪村的迎会在古时候被称为“抬阁”，截至目前已经有1000年的历史，后来，被称为“迎会”。

迎会分为三种：“人会”“纸会”“人纸合会”。迎会的表演就是在一张桌子上，所以对于外地游客而言，真正能够开拓他们的视野。笔者曾经与一个外地游客沟通，她提到“第一次知道迎会，当看到人在架子上走的时候，我都惊呆了。后来我才知道，原来他们在铁架子上，迎会是非常精彩的。我发在朋友圈，很多朋友也是惊叹这么高的技术和这么美的艺术。他们也想到寿溪村来看看”。通过与这位游客的交流，笔者看到了外地游客对迎会的惊叹和喜欢。作为融入到旅游发展中的文化，它在很大程度上能够吸引更多 游客前来参观。而我们能够做得就是让迎会更有特色，真正在传统的基础上创新。

除了迎会之外，龙舟胜会、花朝节、炝柿、越剧、舞龙等都非常有名。当前很多古村落都充分运用了这些非物质文化遗产，打造旅游特色。古村落传统文化元素与旅游的结合，能够真正丰富乡村旅游的内容，创新乡村旅游的形式，促进乡村旅游的发展[6]。

5.2 以旅增流，促进金华乡村特色经济发展

随着城市市民压力的增大，大家在休闲之余越来越多地选择到郊区或者是乡村。尤其是对于经济相对发达的浙江，当地的乡村旅游工作做得相对到位。加之越来越多文化资源的挖掘，乡村旅游质量越来越高，通过旅游的方式吸引了越来越多的游客。步入古村落，看小黄狗晒着太阳，听潺潺的流水声，偶尔，会看到奔跑的孩子，听到他们的笑声。对于生活在城市的人而言，这就是莫大的享受和放松。处于这种情况之下，金华乡村的特色经济得以发展。

比如，民宿是金华市古村落发展过程中的表现。从设计的层面来看，民宿，回归自然，是游客在旅行的过程中可以彻底放松甚至是当成家的地方。随着游客越来越多，民宿已经成为游客选择的重要选择。金华古村落的民宿依托区域特点而建，受到大家的喜欢。

图5 民宿：行云山居

当然，“行云山居”只是一个民宿，此外，“我的石间”“初见山社”“叠水别墅”等都是金华周边非常有名的民宿(图6)。尤其是随着自媒体的发展，有的民宿已经成为网红民宿。比如，“金良壹号”这一民宿，其就是在老建筑的基础上进行设计的，其民宿定义为工业风，在原来建筑的基础之上，利用自行车轮胎、草席、麻绳等低成本的物件，巧妙地将流行元素融入设计，深受年轻游客的喜欢。

图6 民宿：初见山社

除了民宿之外，当地的餐饮、娱乐以及特色美食等行业都因游客的增多而得以发展。其中，东阳木雕、竹雕等产品因游客的到来产品销量大增，不少店主受惠于电商的发展，通过在网上销售这些产品，真正促进了东阳特色经济的发展。

5.3 以商扬名：强化金华乡村印象品牌树立

乡村印象品牌的建设对于促进区域旅游的发展发挥着非常重要的作用。比如，婺源油花、凤凰古镇等就是非常典型的知名印象。随着金华古村落旅游的发展，政府也越来越重视金华品牌的构建。

比如，寺平古村的七星伴月建筑，被称为“中国最美的砖雕民居”(图7)。

图7 寺平古村古建筑2

并且建筑自身赋予了其文化以及对生活美好的祝福，“安乐寺”对应北斗七星的“天枢星”，代表着力量；“其顺堂”对应“天璇星”，代表着智慧；“立本堂”对应天机星，代表着勇气；“崇德堂”对应天权星，代表着爱情；“崇厚堂”对应玉衡星，代表着幸福；“敦睦堂”对应闿阳星，代表着远离灾祸；“百顺堂”对应摇光星，代表着圆满。因此，打造寺平古村的七星伴月乡村印象，让游客想到古建筑就想到七星伴月就想到寺平古村，就想到充满魅力的东阳。

此外，太极星象村俞源村的乡村印象等也可以被构建。一是可以通过官媒尤其是融媒体之下的诸多途径强化对古村落乡村印象的宣传。强化游客对其的认知。二是可以通过开展“乡村印象作品征集”有奖竞赛活动，强化游客对金华古村落的乡村印象。

乡村印象被越来越多的人知晓，其能够构建鲜明的品牌，这样当游客选择去哪里玩的时候，首先会想到金华市的古村落。这样，会吸引更多的游客前来旅游，也能够促进经济的发展。

5.4 与时俱进，发挥党建引领金华乡村发展

党建文化是党组织的活力与灵魂，也是当前党组织在发展过程中非常重视发展的文化。因此，要与时俱进，通过发挥党建来引领金华乡村的发展。党建文化在汲取金华古村落文化精华的基础上进行建设，能够提高党建文化的建设内涵，形成独具特色的党建文化[7]。

比如，山头下村的沈氏家风家训廉政文化馆(图8)。展馆两侧的墙上展示着着《禁嫖赌略言》《双溪沈氏赋》。文化馆里的一幅对联——“一点一滴感老庄思想节俭南北西东，一饭一粟品孔孟道德耕耘春夏秋冬。”都能够让游客深思。可以说，这独具特色又充满文化内涵的党建文化馆，能够提升金华古村落的文化魅力。

图8 沈氏家风家训廉政文化馆

此外，寺平古村红色纪念馆的构建也是党建文化的一种体现。寺平古村是第一个构建影视基地的古村落，影视基地的构建真正更深层次地挖掘了寺平古村的文化元素，在很大程度上能够促进当地旅游的发展，是文商旅一体化发展的重要表现。

5.5 文商旅融合，协调村落短板经济互补

随着金华市古村落旅游的发展，逐步意识到古村落发展不平衡这一现状的存在。上述提到的寿溪村、山头下村、俞源村以及寺平古村这些村落都是乡村经济发展较好、文商旅融合比较多的古村落。还有很多的古村落自身的文化元素没有被挖掘，硬件设施又不是很完善，旅游规划混乱，完全没有促进特色旅游发展的能力和趋势。因此，针对这些短板或者是古村落发展的不足，要循序渐进地去结合古村落实际情况进行纠正、互补[8]。

笔者在走访金华市的12个古村落中，发现了一些问题，有些古村落的景区设置很好，但是硬件设施不是很完善，村落内的娱乐设施不齐全。有的古村落硬件设施条件很好，但是相关从业人员专业技能水平较低甚至素质不高，这会影响游客的乡村旅游体验。因此，针对这种情况，政府可以使其实现不同村落短板的经济互补，通过主题探讨的方式寻找每个村落的优点所在。同时，对金华市古村落所有旅游从业人员进行统一培训，真正促进金华市古村落旅游经济的整体发展。将古村落的文化元素挖掘，将其以文化馆、纪念馆、景区甚至非遗等形式展开，从而构建当地鲜明特色的旅游资源，实现不同区域的一种旅游特色发展[9]。

除了上述金华古村落在发展过程中遇到的问题之外，还有一些古村落自身的文化没有被挖掘，旅游业处于一种萧条的状态。这些古村落的旅游市场定位不明确，只会简单在村落内进行模仿，无法真正发挥古村落的价值所在，完全发挥不出村落自身的特色和优势。因此，更要协调区域的短板经济发展。政府应该加大相关人才力度的投入，让更多人才走进金华古村落，挖掘更多的特色文化，同时与建筑设计专家等结合，真正将文化与当地的景观融为一体，打造独具特色的古错落旅游景观[10]。

文商旅一体化发展是促进金华古村落发展的有效措施。从经济发展的角度来看，商业的发展在很大程度上影响着旅游景区的构建。因此，挖掘金华古村落的文化元素，将其文化元素与旅游发展结合，能够吸引游客，促进经济的发展。经济的发展再进一步完善金华古村落的旅游硬件设施等，逐步形成一种良性的循环。在金华古村落的发展过程中，会逐步形成古村落发展的建筑群，从而确保金华市古村落旅游开发协调和可持续发展，真正促进金华区域文商旅一体化的创新发展。