景区门票：渐成文化传播重要窗口

近日，浙江衢州孔庙的10元门票引起了网友们的关注。不同于传统印象里的纸质票面，景区的门票设计创意捆绑附赠了半部袖珍版的《论语》，火柴盒大小，5000多字，构思大概来源于“半部论语治天下”的历史故事。小小一本捏在手中，古朴漂亮，惹人喜爱。

“这种景区门票很有收藏和推广意义，景点用心了！”“贴合景点，纪念、教育价值高，这种门票看着就很想去！”对于景区门票上的“小心机”“小巧思”，网友们也是给出了一致好评。

事实上，作为文化传播的重要窗口，景区门票不仅仅是通过简单的文字、图形把景区和城市的信息传达给游客，更重要的是通过创新形式，在设计中融入价值属性，打开了传播的新窗口。

门票上看风景，看到的岂止是景。下面，我们就来一同透过景区门票的“小设计”，看看这背后所沉淀的文化与情感。

门票的前世今生

每一张门票都是一份文化读物，既是为了宣传与推广当地的旅游，也是在记载历史变迁与文化记忆。

20世纪七八十年代门票的材质是白纸，既薄又小，设计非常简单，白纸上印有“门票”“票价”寥寥数字即可，背面一片空白。

随着改革开放，从20世纪80年代后期到本世纪初的门票材质、图案都有了质的飞跃，磁卡、明信片，甚至麦秸、动物标本都成了门票的载体，而嵌币票、系列票、联票的出现更丰富了门票的收藏内涵。检票的方式也从撕票改为打孔或者电子扫描。

竹简券是徐建新钱币博物馆的参观券，长和宽都在20厘米左右，上面是繁体字对博物館的介绍，古色古香，富有韵味。

南京的蝴蝶博物馆将蝴蝶标本粘在门票上，灿黄的翅膀色彩鲜艳，上面的花斑清晰可见。江苏灌云县海珍品博物馆的门票是一条海马标本。江苏连云港市全胜蛇馆则是用一条小蛇标本作为门票，这条黄黑相间的小蛇，身子被一圈圈地盘成乒乓球大小的圆盘，蛇头微微翘起，轻靠在蛇身上，仿佛在打盹休憩，栩栩如生。

2020年1月14日，4台智能售票终端在潮州广济桥东西两侧同时启用，游客可自助买票，且门票兼具邮资明信片双重属性。据悉，广济桥是广东省首家使用智能售票终端售卖门票兼邮资明信片的景区。来自山东的刘先生成为第一个通过自助终端购票的游客。他说：“现在购票实现自动化，买票更快了。体现了潮州文化，又具有明信片功能的门票很有意义。”

跳出门票经济

2020年，多地宣布降低景区门票价格以至实施“免票”或“1元门票”。越来越多的景区跳出门票经济，转而提供大众所喜闻乐见的文旅产品、文创周边、康养游学服务。门票收入占景区经营收入的比例降低了，游客也有更大意愿深入探索景区，而不是蜻蜓点水，看到各类不规范的消费项目后落荒而逃。

在推动文旅融合发展中，小小“门票”有大作为。

（据新华社讯、《中国经营报》）