互联网+时代下绿植包装的品牌个性化表达

李家天 刘凯旋 邓巧云

摘要：随着中国网络科技的快速发展以及互联网+的概念被提出，越来越多的传统行业进入到了电商领域，实现了互联网与传统行业的结合，这为绿植品牌的建设带来了新的发展契机。本文在互联网+时代背景下，从绿植品牌的角度进行分析，探究现阶段我国绿植电商在品牌形象定位方面的不足，寻求打造品牌形象的新办法，通过创新性的包装设计，提出了互联网+时代下绿植包装品牌个性化表达的新策略，以推进绿植电商包装的发展。

关键词：互联网+时代；绿植包装；交互式；智能化；绿色化

中图分类号：TB472；TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0072-04

Brand Personalized Expression of Green Plant Packaging in The Internet + Era

LI Jia-tian， LIU Kai-xuan， DENG Qiao-yun（College of materials science and engineering， Nanjing Forestry University， Nanjing Jiangsu 210037， China）

Abstract： With the rapid development of Chinas network technology and the concept of Internet + being proposed， more and more traditional industries have entered the field of e-commerce， realizing the combination of the Internet and traditional industries， which has brought green plant brand building new development opportunities. In the context of the Internet + era， this article analyzes from the perspective of green plant brands， explores the current stage of my countrys green plant e-commerces brand image positioning， and seeks new ways to build brand image. Through innovative packaging design， it proposes the new strategy of personalized expression of the green plant packaging brand in the Internet + era， to promote the development of green plant e-commerce packaging.

Key words： Internet+ era； green plant packaging； interactive； intelligent； green

产品的包装，是消费者对产品的视觉体验，是品牌形象定位的直接表现，优秀的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。互联网+时代背景下，传统企业只有积极主动实施“互联网+”战略，保持创新，才能避免被互联网吞噬和被对手淘汰，积极主动地拥抱“互联网+”不仅能够提升企业的竞争优势，而且能赢得更多的机会。面对绿植这一传统行业在互联网+时代的转型，绿植企业应如何在包装设计方面做出改变进而实现品牌个性化是一个值得研究的课题，对绿植电商进行深入研究并对其包装方面进行创新设计，对于建立绿植品牌形象，打造品牌个性化有着重大意义。

1 绿植包装发展研究现状

1.1 国内外绿植包装现状

绿植因其种类繁多，色彩丰富，容易养护等特点深受消费者的喜爱和关注，拥有着广大的市场以及丰富的受众群体。在国内，几年前绿植产业刚刚兴起，很多店家在消费者购买绿植时几乎不提供包装，只有在购买盆栽套装时，才会用较大的瓦楞纸箱来包装绿植，这样的包装不仅没有了二次利用的价值，同时由于缺少优质的销售包装设计，使得商家无法通过包装设计，实现品牌形象的推广。近几年，生活水平的提高使得消费者的购买需求发生了改变，对于许多消费者来说，购买绿植不仅仅为了欣赏，更是为了让绿植在室内起到美化作用，不少绿植商家显然看到了这一点，近几年的绿植包装开始变得精巧时尚起来，主要发展方向在于外形装潢，不少商家还推出了绿植的组合包装，但是在物流运输方面的保护包装还有不足，绿植在运输途中发生掉叶的现象时常发生，进而影响绿植的美观效果，使得商品包装缺乏应有的吸引力。

相较于国内市场，国外市场起步较早，发展较为成熟，服务体系比较完整，在视觉设计和品牌形象的塑造方面做的更加完善。国外的绿植包装不仅有着基本的保护设计，而且能夠通过其创新性的表现方法与其品牌的理念以及品牌形象形成良好的呼应，通过其独特的包装设计树立了良好的品牌形象。

1.2 我国绿植电商包装发展现状

我国绿植的销售模式主要分为以各大网商平台为主的电商销售和实体店为主的线下销售，现阶段绿植的运输包装主要是在运输过程中起到保护的作用，包装是商家和消费者进行交流的一个重要渠道，对于商家而言，绿植在运输中产生损坏影响了销售的同时也降低了卖家的品牌形象，显然是卖家所不希望发生的事情[1]。对于消费者而言，经常会遇到在快递签收时看到绿植发生叶片萎缩、掉叶等问题，大大降低了消费者的购物愉悦感。因此给绿植提供全方位保护的包装，实属必要。随着我国经济水平的提高，消费者的消费需求也有所改变，有美化功能的绿植深受消费者喜爱，很多商家看到了这一点，纷纷进军这一行业，使得绿植电商的数量越来越多，导致整个行业商品价格整体下滑，各商家在包装设计、产品质量以及营销手段等方面相互模仿，使得商家之间陷入同质化的竞争中，消费者不能产生兴趣和购买欲望，导致绿植电商近几年来发展缓慢。

1.3 线下线上绿植包装对比

在线下实体店里，消费者可放心挑选心仪的绿植产品和交流栽培绿植心得，消费者有较高的体验感和愉悦感，为了让消费者更加放心，绿植商家越来越重视包装的展示性和便携性的包装设计，而且也更加注重包装材料的选择，当消费者购买单个绿植时，大多数都会选用纸质包装材料进行包装，例如牛皮纸、纸袋纸等，这种包装材料不仅价格合理，而且柔韧结实，耐破度高，保护性能优良，深受消费者的喜爱；但是在购买多个绿植时，就不能避免其摩擦碰撞产生的损害，商家们更多的选用以瓦楞纸板为代表的具有优良缓冲性能的包装材料，也有的采用了可降解的天然包装材料，一纸成型方便加工，符合绿色环保的理念，再通过特殊的包装设计，深受消费者喜爱和追捧。

在线上网店购买绿植时，商家对于绿植的包装主要是以保护为主，店家会用泡沫纸把绿植包裹的严严实实的，然后外面再包一层并塞满很多海绵，将配套工具备齐后一并装入瓦楞纸箱，这种包装在很大程度上保护了绿植不受损害，但包装的缺陷也很明显，包装内部结构设计不完整，缺乏基本的展示功能。我国绿植电商发展较晚，商业体系尚不完善，其绿植品牌形象定位及服务体系尚不完整，没有完整的包装销售链，不能进行其特有的品牌设计使消费者在消费时有着良好的体验感，因此从产品包装、产品服务和使用体验方面进行创新设计可以使商家形成自己的品牌竞争力。

2 电商绿植包装品牌个性化的意义

通过研究国内外的绿植包装以及我国的线上线下绿植包装的对比可以发现，我国电商绿植包装整体还有待提高，在包装保护功能方面，由于不同植物对于温度、湿度等的要求的不同，绿植电商应改善包装结构设计从而最大程度上避免在运输过程中出现的掉叶断叶的事情发生[2]。同时绿植电商还有行业趋向于同质化，品牌识别力不足，无法通过品牌包装的个性化有效拓展其品牌影响力等系列问题。在陷入同质化的商品竞争中，只有那些既具有创新设计思想又与之情感需求相吻合的商品包装，才能更加吸引消费者的关注，产生兴趣和强烈的购买欲望[3]。

在这样的背景下，可以从销售模式、产品特色、用户体验、包装设计等方面打造其绿植电商的品牌形象。包装作为产品的载体，不仅能给消费者构建良好的视觉体验，通过艺术的渲染能够把产品包装设计的更符合消费者的喜好，如此一来便让消费者产生愉悦的视觉体验，还能树立良好的品牌形象，通过精心设计的产品包装能够快速高效地将品牌形象展现在消费者面前。因此通过视觉形象和包装设计进而提高包装实用性，是增加产品附加值，打造其独特的品牌形象，增加品牌识别力，实现品牌个性化的关键。

3 实现绿植电商包装品牌个性化的具体对策

3.1 从交互性的角度实现包装个性化

交互设计是指两个或多个互动的个体之间交流的内容和结构，使之互相配合，共同达成某种目的，交互设计关注以人为本的用户需求，将交互式的设计方法引入包装中满足了消费者的情感需求。交互式包装设计需要遵循人的情感活动规律，在满足实用性的基础上，追求人、包装与自然之间的情感交流，在包装设计中体现出人文关怀与品牌内涵，带给消费者愉快的情感体验[4]。例如La Inquilina是一个芳香植物品牌，鼓励消费者在家中容纳植物，为了在植物和消费者之间创造这种感觉，每种植物都被赋予了与其品质和使用可能性相关的个性，如图1是一款由Sandra Bonnard、Teresa Redón、Alba Morose三位设计师设计的简约包装，与消费者有着很强的互动感。设计师使用纸质材料来重新设计绿植的外包装，外包装带有易撕开的折痕设计将标签和包装连接起来，另外，标签上印刷了所属植物的类型，品种名称和一些简短描述，当消费者将绿植安置好时，可以将折痕撕开把标签取出放置于花盆内。整体而言，这款绿植的包装设计充满了互动性，不仅满足了包装的基本保护功能，还通过独特的结构设计使用户在放置绿植时获得了独特的互动体验。这种交互式的绿植包装设计，不仅拉近了消费者与自然之间的距离，增加了消费者与产品的互动性，提升了产品的附加值，而且有助于绿植电商打造品牌个性化，增强品牌竞争力。

3.2 从智能化的角度实现包装个性化

作为一名普通的消费者，在线上网购绿植产品时，主要还是担心其在运输过程中遭受碰撞挤压导致摔坏或者枯死，失去其观赏性，而且物流环境也是包装应注意的一个问题，不同植物对于温度、湿度等的要求是不同的，短距离运输对于大部分的绿植产品没有多大的问题，但是目前物流的暴力分拣让运输损坏时常发生[5]。种种因素使得绿植的生命周期大打折扣，许多商家从提高包装生命周期角度入手实现电商物流包装的智能化，随着“新技术 + 新物流”理念不断升级，多媒体技术、互联网技术、射频识别技术、NFC技术等不断与包装及物流体系进行融合发展，智能化包装在物流运输方面的应用越发频繁。绿植电商可以利用现在的智能包装技术，设计出具有探测包装内部温度湿度的智能包装。近年智能标签也被越来越多地引入物流包装领域，这是20世纪90年代兴起的一项新技术，已经广泛用于食品包装领域和防伪包装领域，这种包装技术能够有效减少或检测绿植在物流环节中的受到冲击、振动、倾倒等对产品造成的危害[6]。还有一些防潮技术，控温技术，无菌包装技术等智能化的包装技术也可以用于绿植包装中。虽然智能包装技術带来的产品附加值目前还不明显，但是不可否认的是智能包装技术已经成为了包装市场的主流趋势，在某些情况下，它有可能成为影响品牌竞争力的强力因素，这对于提升绿植在物流中的生命周期，实现品牌个性化有着很大帮助。

3.3 从绿色化的角度实现包装个性化

随着时代的进步和发展，人们越发重视生态文明建设，绿色、健康、与自然和谐共生等价值理念已经深入人心，在此背景下，商品的包装也需要坚持绿色设计路线，这样才能符合市场经济未来发展的需要，符合社会生态发展建设[7]。同时电商的高速发展使得包装垃圾剧增这一问题越来越严重，环保的重要性与日俱增，包装绿色化要求也越来越高。包装绿色化主要体现在两个方面，一是包装的二次利用，这种包装耗材较少而且有利于材料的回收利用，是实现包装绿色化的主流趋势；二是新型环保材料的应用，这种包装材料要求对环境的危害程度较小，赋予了包装新的特性。如图2是一款由美国设计师Michaela Murphy设计的小型绿植的轻量便携式包装，为了使消费者方便携带，设计师在考虑较低成本的前提下设计了一种轻量方便的手提式纸质包装，包装采用了一纸成型的加工方式，耗材很少且方便加工。此产品外包装和花盆两者均采用了可降解的天然材料，符合了包装环保化的发展趋势，在给消费者带来便利的同时，通过包装设计将品牌形象和商品信息进行了有效的传达，从而形成了一个完整的产品销售包装。轻量绿色化的绿植包装再加上一些简约的印刷图案设计，不仅能够符合消费者的消费需求，而且有着良好的视觉效果，在符合低碳环保要求的同时，打造品牌形象，实现其品牌个性化。

4 结语

品牌形象是绿植电商表达产品个性化，提高产品竞争力的核心手段，在互联网+时代背景下需对绿植的品牌形象进行创新设计，根据绿植产品的特点，分析绿植电商在品牌形象定位方面的不足，利用交互式、智能化、绿色化的包装设计，打造其独特的包装风格，诠释品牌文化内涵，可达到提高产品附价值的效果。通过对绿植品牌形象的创新设计探究，全力打造个性化的绿植品牌形象，可开拓出互联网+时代下绿植相关产业转型的新道路。

参考文献：

[1] 浴花谷.谈谈多肉植物分享时的快递包装[EB/0L]. https：//bbs.yuhuagu.com/thread-20327-1-1.html.

[2] 刘沩.多肉包装组合设计[D].湖南：湖南工业大学，2019.[3] 苗红磊，周作好.现代包装设计[M].成都：西南大学出版社，2010.3.

[4] 李鹏斌. 交互性在现代包装设计中的应用及特点[J].包装工程，2012-02：94-97.

[5] 方静，徐旭. 绿植电商新模式存在问题及对策[J].市场周刊，2017-08：86-87.

[6] 仲晨，杨雅碧，周丽娜.电商物流包装的研究现状及其展望[N].包装学报，2020，12（5）.

[7] 罗茜.融绿色设计理念推包装设计发展[J].绿色包装，2021-02：51-54.