月份牌年画装饰风格的探析

郭梦如

上海大学上海美术学院 上海 200000

一、月份牌年画的历史

月份牌年画早期内容以仕女图、年画、山水画为主，受到大众的欢迎。二十世纪三四十年代月份牌进入了繁荣时代，月份牌的内容发生了转变，主体变为象征着都市潮流的摩登女郎形象，这个时期的月份牌也被称为“美女月份牌”。在“月份牌”作品中的美女画像展现了当时人们的生活特征与审美倾向，其中蕴含着丰富的文化价值。随着时间的推移，月份牌年画经历了抗战、内战，以及新中国成立对月份牌内容的整改，逐渐淡出了人们的视线。如何传承与发展“月份牌年画”这项非物质文化遗产，是一项重要的文化战略课题。

二、月份牌年画装饰风格元素构成及风格特征

（一）元素构成

1．精美边饰

月份牌年画主体绘画四周往往布有饰线或是纹样组成的块面用以装饰设计，整个主体绘画作品边饰样式多种多样，有经过中国传统纹样改良形成的精美纹样，也有以英国维多利亚时期植物缠绕纹样以及法国新艺术运动时期的藤蔓装饰纹样为代表的西方精美纹样。十九世纪中后期西方资本对中国产生的冲击，不仅仅带来了大批的洋货，同时也将西方成熟的设计风格亦或是设计潮流带到了东方，这在中西结合的月份牌年画上体现得淋漓尽致。

2．商品广告信息

月份牌年画作为西方广告画与中国传统年画结合的产物，其在诞生之初，就具有商业属性，月份牌年画也是为了帮助商业更好的宣传推广自身产品所服务的。虽然在众多月份牌年画中，商业广告信息这一版块所占整个画面的比例并不算多，往往只在画框外四周分布，但商品广告信息这一构成版块可以说是月份牌年画装饰样式中最必不可少的版块。

3．月份牌女郎

月份牌年画的主体绘画内容题材丰富，但绘画主体多为“大美女”，所以月份牌年画也被世人戏称为“美女广告画”。美女形象在月份牌年画数十年的发展过程中也经历了多次绘画风格的转变，大致可以分为传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段。摩登女郎则是月份牌年画鼎盛时期的主体形象，所以人们认为摩登女郎是最具代表性的主体形象。

（二）风格特征

1．边饰样式

按月份牌年画的边饰样式分类，可以分为四大类：

动物纹样：纹样的表现与自然界休戚相关，人类在新时器时代就学会了仿生造型，最初纹样的设计创造素材就源于大自然界。月份牌年画中的装饰元素在大部分上延续和继承了传统的纹样图案设计。

植物纹样：花纹的装饰主要是根据花卉的生长情况进行展示，常见的就是写实的花朵以及夸张改变花朵外形的花卉纹样。对于在传统装饰艺术中无处不在的花卉装饰纹样来说，月份牌年画中写实的花朵形象和夸张的花卉纹样与年画中的美女形象相映成辉，充分体现了百媚千娇的女性姿态。

吉祥纹样：万字符最初代表佛教与印度教，“卍”是上古时代许多部落使用的一种符咒。百姓们将它比作日光和火，通常作为吉祥的象征。月份牌年画中万字符的使用，除了具有一定的美学艺术内涵之外，还具有一定的审美内涵，但是随着商品经济的持续快速发展，月份牌年画中万字符的真实内涵在逐渐消失，其美学艺术内涵逐渐占据主导。

几何形纹样：在月份牌年画中常看到的几何形纹样可以分为简单式与复杂式。简单形式的几何形纹样在月份牌年画中随处可见，轻松地描绘出的边饰图案，是基础画具造型的重要构图要素。随之而出现的复杂形式的几何形纹样大部分是圆形与三角形多种形式图案的完美结合，在空间的延展形式上多以自由式的背景组合呈现给大众。

2．广告样式

商品广告信息版块一般以信息位置可以分为上、下、两侧三个部分。月份牌年画的上侧一般为整幅作品的主题字，内容可以分为：产品制造商名称、年画赠送对象名称、所绘内容名称，其中产品制造商名称及年画赠送对象名称最为常见。月份牌年画的两侧版块信息是所有广告信息中内容最为丰富的版块，各大厂商根据自身喜好进行了不同的个性化设计。月份牌年画的底侧版块往往并不会放置过多和产品相关的文字，一般是以月历表搭配产品图出现。月历表则是体现了月份牌年画的功能性，让观赏者得以在欣赏完精美的画作及阅读完产品信息后仍能将作品进行长期保存、收藏。一幅月份牌年画的商品广告信息都包含着：厂商名称、产品图文信息、产品宜传语及月历表，当某些元素在顶部及两侧信息展示版块中未能显露，往往都会在底部版块中进行补充。

3．女郎样式

在千千万万张月份牌年画中，旗袍美女形形色色，各有千秋，但也可以从其中发现她们的共性：在神态上妩媚动人，画面中时装女郎的脸部描绘，拥有一种妩媚而独特的神韵和气质。尤其是顾盼生兮的双眼，眼波流转，委婉动人，眼神似乎可以与读者产生情感交流。女郎面带微微的笑容，而非欧美女性那样热烈的大笑，目光大多注视着观赏者，优雅且含蓄，给人以亲切、友好的感觉，这体现出东方特有的文化礼仪：在服装上时尚高雅，女郎以身材修长、亭亭玉立为美，身穿时下最为流行的各类服饰扮相。

4．排版样式

月份牌年画在图文排版中还积极的在变化中寻求统一。虽然月份牌年画在半个多世纪中无论是创作题材还是创作手法或展示内容，都发生了一定的变化，但是在整体构图与版式上，都保持着一定的统一，皆为图像、纹饰图框、商品信息、宣传标语依次排列，这样的排列也逐渐成为属于月份牌年画装饰风格的固定结构与特征，具有很高的辨识度。

三、月份牌年画装饰风格在设计中的传承与应用

（一）月份牌年画自身解构重塑

近些年的调查研究发现，除上海本地人及设计工作者，大多数人对上海月份牌年画不够了解，认为其只是日历的一种类别。为了能让人们快速了解上海月份牌年画这一非遗文化，在应用创新的同时保持自身特点，本人将月份牌年画中主体女郎形象提炼出，将“上海月份牌年画”七个字作为标准字进行设计，如图1。针对与民国广告字体相接近的方正清刻本悦宋体，在比划与结构上进行多次调整，形成新的月份牌标准字体，并将月份牌美女与文字结构进行同构装饰设计。以不同风格的女郎形象与现代生活相融合，凸显了丰富的文化内涵和鲜明的新时代生活气息。

图1 个人作品

图2 全民皆兵打胜硬仗（来源：合作作品）

（二）月份牌年画的装饰艺术化处理

2020年的“新型冠状病毒”牵动着全球人民的心，这场灾难，不仅考验着我们，也给予我们警示与启迪。作为一名设计工作者，面对如此重大公共危机时渴望发挥自己的专业作用，奉献自己的一份力量，引导大众对于生命的深度思考，因此将本次疫情与上海月份牌年画女郎相结合，如图2。

将温婉含蓄的“女郎”形象转化为清晰明确的图形化信息，复古的色调与女郎们惟妙惟肖的动态相映衬，文字和图像较月份牌年画固定的结构和特征上有一定的变化，但还是在原有的装饰风格中寻求统一，让大家在欣赏作品的同时牢记口诀，不忘责任，在家中也能为国家贡献一份力量。

结论

本文的撰写是通过对月份牌年画装饰风格的资料调研、分析、归纳以及后期的创作中得出以下结论：第一，在月份牌年画的历史与背景调研中能够看到新艺术运动和装饰艺术运动为主的西方艺术风潮对平面设计领域的影响，也能够看到月份牌年画装饰图案对中国纹样的继承。在这特殊的时期，月份牌年画逐渐形成了具有中国味道的装饰设计风格。第二，在分析月份牌年画的装饰风格时，剖析年画中的装饰风格，为中国装饰艺术的传承提供了有效帮助。第三，以不同展现形式的非遗视觉装饰元素进行创新衍生设计是发展非遗传承的有效途径之一。同时，历史悠久和内容丰富的月份牌年画也能以全新多样的形象重新回归人们的视线，从而让大众更为了解该项有艺术意义的非物质文化遗产，使其在当今时代焕发出新的艺术魅力与视觉体验，激发起社会公众保护与传承非物质文化遗产的热情。