堂堂正正的妇女节

凌婕

又到3月8日，会发现今年与往年不同许多。

这一天里，我看到转发最多的是一张鲜红的图，用白字写着“全国妇女起来之日，就是中国革命胜利之时”，出自《毛主席语录》，1937年毛主席在中国女子大学开学典礼讲话的结束语。

这里说的往年其实可以向前推很久，我还在小学的时候，“三八”就是惹人嫌的意思，连座号“38”的学生都会遭到嘲讽，甚至无法探究何时开始。

作为14岁以上的女性统称的“妇女”一词倒是能够看得明显，它被消费主义逐渐塑造成生活琐事缠身而年老色衰的形象，使人避之不及。

前两年很难看到正经的“三八妇女节”字眼，特地放在3月7日的“女生节”、“仙女节”、“女王节”、“女神节”则是大行其道。但这样的现象，把妇女节包装成其他模样，其实没有那些阴谋化的理由，不过是讨好目标群体的商业行为。

当各大高校兴起拉横幅的活动，大部分人只会兴高采烈地评比哪些横幅更有创意。直到2019年，中国政法大学的一位女生火烧校园内的“三七女生节”横幅，虽然不鼓励这样的行为，但它确实成功地引起女性的反思。

就在今年的3月7日，据说有着28年历史的清华大学女生节也受到冲击，不再是“别的学校羡慕不来”，而是“这个国家最聪明的一批年轻女性也只能接受男性的审视”。越来越多女性意识到，这是纪念女性先驱以及那些遭受不公而奋起反抗的女性的日子。

今年不同往年的变化能从简单的用词体现，女性想要重新夺回关于“三八”、关于“妇女”的定义。

这个时候，再强调什么年轻貌美就变得不合时宜。相比过去“这游戏比你的女朋友还便宜”的促销广告以及衣着暴露、细腰丰臀、只为满足窥探欲的女性角色，至少今天，我会认为电竞领域的品牌做得很聪明，例如英雄联盟赛事方转发了“女性的力量值得被看见”的视频，展示从事电竞主持和解说的女性。

然而，在视频里能看到一条弹幕，“祝我们竞圈的生态越来越好”，后面跟着括号，“很难”。

电竞领域的性别对立愈演愈烈，尤其是在“劲夫”、“日女”等英雄简称引发争议之后。尽管赛事方面很快进行处理，宣布禁用这些词语，选手则被俱乐部警告，但结果却不乐观。

本就不该使用带有歧义的词语，这一关键点被弱化，男性玩家将其视为小题大做，嘲讽赛事方的轻易妥协，对于性别议题愈发抵触，甚至厌恶。再来搜索这件事情，看到热门文章都是充满恶意的“女拳师大获全胜”、“女拳的手越来越长”等等，

我的很多女性朋友，包括热爱电竞的，包括对电竞了解不多的，都不会否认一点，电竞仍是“厌女”的环境，也是从这些简单的用词体现。

电子产品品牌CHERRY曾在六一儿童节发起键盘的抽奖活动，声明只限男生，被认为是性别歧视。这是針对目标群体的策略选择，就像化妆品牌往往会强调“女性力量”，相较于少数爱玩游戏的女性，它是主动选择了男性这一更大的群体。可随着品牌的影响力变大，越是家喻户晓的品牌，越要顾及自身形象，势必认真考虑各种各样的公共话题。

这个堂堂正正的妇女节之后，或许会更多人注意到女性的自我意识觉醒以及这是无法阻挡的发展趋势。只是一个商业项目，确实可以选择讨好特定的群体。当它的目标不只是一个商业项目，想要变得更社会化，达到所谓的全民，必然不能忽视另外一半的群体正在做什么。这不是可以取舍的问题，而是必须处理得够好。