《青鸟》，一次还不错的尝试

杨直

iG與RA的比赛刚刚拉开LPL季后赛的帷幕。赛前放出的两队数据对比，以及乐言选手对上老东家，成为了这场季后赛揭幕战的噱头。

比起一个月前，这实在不算是一次精彩的赛事预热。

在3月7日iG对阵TES的比赛里，“忍界大战”的话题一下让人无法移开视线。配合这个话题，中场时的背景音乐被意外地替换成了著名动漫《火影忍者》最知名的主题曲《青鸟》，同时还有贯穿比赛场内外的“忍者元素”。

从“忍界大战”这个梗出现在社区里，到《青鸟》出现在赛场上，在我个人看来，已经很久没有看到过官方和社区之间围绕着比赛如此好的互动了。

忍界大战的由来不需要赘述了，无外乎粉丝们将一些选手的恩怨和特点总结在一起玩梗，当越来越多人参与进来之后，就重塑了一个《火影忍者》式的故事。

然而，当官方特意为了玩梗，购买了三天《青鸟》的版权时，一个典型的电竞社区式的再创作就完成了。某种意义上，这可能是近几年里最成功的一次赛事运营，甚至效果远远好于S10总决赛前的官方预热。

实际上，不管是S10总决赛前的官方预热，还是忍界大战的玩梗，本质上都是赛事运营的问题。说白了，给内容加点噱头。

竞技体育的对抗固然天然能够刺激肾上腺素的分泌，但没有哪个赛事运营者不希望粉丝们更狂热一点，不希望内容的流传度更宽更广一点。往大了说，赛事运营在帮助赛事IP本身构建独有的叙事风格和仪式感。

总之，给内容添油加醋成了常用的手段。

之所以单独将忍界大战拿出来讲讲，是因为其几个明显的不同点。

首先，这可能是一次最温和的玩梗。过往的坟头系列不提，就拿今年来说，Uzi和RNG、Doinb和Tian之间的矛盾都俨然随时升级成一场互联网骂战的局面。实际上，如何疏导电竞粉丝的戾气一直是一个难题。甚至2018年亚运会的时候，这一点还差点儿捅了娄子。

在过往一次次的讨论里，基本上整个社区都会在戾气的推动下不停走向失控。

而当“手刃叛忍”的剧情被借用时，梗本身起到了应有的作用：提供了出口，化解了一部分戾气。

我特意问了同事“忍界大战”这个梗的来源。她告诉我说，源头很可能是2020年4月24日G2关于JackeyLove的微博评论。那是一张带着划痕的木叶忍者的护额的图片。是JackeyLove“成为”宇智波鼬的起点。

可能很多人都了解宇智波鼬的故事。虽然作为叛忍，但他可以称得上完美的木叶忍者，而关于他的故事也是一个绝对理想化的情况。

以整活儿出名的G2能够给出这种评论也许并不稀奇。但有意思的是，过去关于背叛也好，关于其他事也好，我们的粉丝习惯于失控般地在社交媒体上宣泄。而他们并没有拒绝这个实际上以“爱与和平”为核心的，美好的故事。

我不知道这能不能印证了一个从竞技体育上得来的，套用到电子竞技上的内容逻辑：“竞技体育或者说电子竞技，其实承载了人希望遇到更好的自己的愿望。”

但起码证明了社区里的戾气是可以被化解的。

其次，从最初官方配合玩梗在版权问题上被质疑到正式购买版权，中间已经过了一段时间。而如果从忍界大战梗的起源来算，这个梗持续了将近一年之久。电竞圈已经很久没有诞生过如此有生命力的梗了。

玩梗实际上就是对素材的丰富和再创作。忍界大战也是如此，从最初的一名队员，最后发展到两支战队。

而一个梗的生命力不仅仅在于粉丝是否有足够的热情；同时也要看梗本身是否具备可以被延展、再创作的素质。

从这个角度看，《火影忍者》不仅提供了一个良好的底板，也提供了一种通用的语言，让很多粉丝愿意也能够参与到玩转梗的过程里。

不是所有粉丝都愿意把选手的转会看成是一种背叛，一定程度上看，这些都是粉丝自身情绪的投射。而“忍界大战”则提供了一个戏剧化的平台，让持不同见解的人可以共享一个并不尖锐的冲突。

在那场比赛开始前的一幕，TES在后台也在玩笑式地讨论“争夺写轮眼”的问题。到这时，这个梗实际上已经成了LPL竞技故事的一部分。前几年，我曾经和一些从业者讨论过这个观点。电竞也好，体育也好，最终实际上是一个由运营者、选手、粉丝共同参与、共同导演的巨大故事。

“忍界大战”应该是第一个达到这个效果的梗。

其实，这种玩梗的方式并不罕见。同为电竞项目的《星际争霸2》社区早就有一套类似的属于自己的梗。

而LPL作为最受欢迎的电竞赛事，和《火影忍者》融合诞生了“忍界大战”也许告诉我们，电竞赛事存在着另一种解读的可能性。

这种可能性的新颖之处在于，它使用了另一种年轻人热衷的形式——动漫。让传播、讨论甚至再创造都变得很容易。

这种解读的可贵之处则在于，借由动漫，更多人可以更直观地感受到何为电竞赛事。与其一次次解释Jackeylove有多厉害，不如用宇智波鼬类比；与其长篇累牍地解释为何他“背叛”了，不如直接挪用“手刃叛忍”的剧情。

当然，这也意味着，电竞IP在其他内容上的衍生值得期待。

不管忍界大战如何，它始终是一次借用素材的玩梗，我们真正希望的是，电竞能够诞生属于自己的故事，就像其他体育项目一样，能够成为用来解释其他事情的素材。

从这个角度看，“忍界大战”是一次不错的尝试。不知道下一次，社区还会带来什么惊喜。