中国传统图案在包装设计中的应用

朱丽芳

摘要：近年来，我国很多社会领域在包装设计方面都不断创新，开始加入复古的风格，融入一些中国传统图案，这样可以更加体现出民族的特色。尤其是在茶叶包装设计中应用中国传统花卉图案，可以显著提高设计作品的质量。基于此，本文从中国传统图案的分类以及其艺术形式、中国传统图案对包装设计造成的影响以及中国传统花卉图案在茶叶包装中应用 三个方面进行详细分析，希望可以为有需要的人提供参考意见。

关键词：中国传统图案分类;图案艺术形成;图案包装设计影响;花卉图案应用

The Application of Chinese Traditional Pattern in Packaging Design

ZHU Lifang

（Guangdong Province Technician Institute， Huizhou， Guangdong Province， 516100 China）

Abstract：In recent years， many social fields in our country are constantly innovating in packaging design， starting to join the retro style， into some traditional Chinese patterns， which can more reflect the national characteristics. In particular， the application of traditional Chinese flower patterns in tea packaging design can significantly improve the quality of design works. Based on this， this paper makes a detailed analysis from three aspects： the classification of Chinese traditional patterns and their art forms， the impact of Chinese traditional patterns on packaging design， and the application of Chinese traditional flower patterns in tea packaging， hoping to provide reference for those in need.

Key Words： Chinese traditional pattern classification; Formation of graphic art; Influence of pattern packaging design; Flower pattern application

隨着人们生活质量不断提升，对产品的要求越来越高，不只是关注产品质量和价格，也关注产品包装，如果包装精美，往往也可以吸引消费者的眼球，激发他们内心的购买欲望。而在包装设计中应用中国传统图案是全新的设计理念，也是当前和今后我国包装设计的主流方向。

1中国传统图案的艺术形式

中国传统图案中有很多艺术表现形式，通常可以总结成以下几种：其一，象征。象征主要是指将事物的生态习性以及形态等等当做特点，取其近似将某种含义表达出来，而且传达情感，比如：莲花有纯洁的象征，梅花有坚强的象征等等。又比如：松树因为一年四季都长青，所以在中国传统图案中应用具有长生不老的象征。将松树和鹤进行结合，有着松鹤延年的意思，通常用于赞美长寿的人，而在包装设计中运用这些具有吉祥象征的传统图案，可以传播产品信息，也可以将中国传统图案中包含的语义信息传递出来^[1]。其二，寓意。寓意，简单来说，主要是利用物体来表现意思。就中国传统图案来看，多数都是龙凤吉祥图案。一直以来，人们都觉得龙是非常尊贵的象征，往往都是皇室才可以用，在民间被当作是十分神圣的物体，而且在中国民族的历代人心目中龙代表尊贵以及英勇，现如今已经是品牌包装的重要符号。而凤早已经在远古图腾时代就当作神鸟，备受当时人们的推崇，是原始社会时期人们心目中的保护神，具有和平以及美好的寓意。因此，传统吉祥图案纹饰是由多个部分组成，比如：梧桐以及太阳等等，有很多寓意，比如：吉庆以及祥瑞等等。并且在哪里都可以见到以龙凤作为标志的吉祥物或者符号。在包装设计中应用此传统吉祥图案，可以达到以物传意的目的。其三，符号。符号并非理性语言，而是属于感性语言，其主客体的相结合。站在吉祥观念的角度来看，个体意识和集体意识是相统一的。集体意识就是集体心智，其主要是利用主体的实践活动过程融入到客体中，让一些与人有密切关联的客观对象慢慢成为思想的代替物，也就是特定的符号。

2中国传统图案对包装设计造成的影响

中国传统图案经历长时间的发展，已经形成具有特色的文化艺术风格，而且对附近各个国家都有直接的影响。中国传统图案是中国的文化精髓，也是世界文化的重要瑰宝。传统图案包含各种知识学说，比如：道德学说以及哲学等等，对现代中国艺术设计有重要的影响，所以包装设计必须要积极传承以及吸纳本国民族文化，不能只是完全照搬西方国家的设计实现^[2]。通过在包装设计中应用传统图案，可以使设计作品具有文化的厚重感，也可以使设计师有更多的创作灵感，将现代和传统相融合，必定可以使包装设计风格凸显中国风。因此，在包装设计过程中应用中国传统图案是至关重要的，必须要引起现代设计师的注意，否则就难以带来良好的设计效果，更加不能满足现代消费者的实际需求。

3中国传统花卉图案在茶叶包装中应用

一直以来，我国在世界上都是茶叶盛产国家，在很早以前就已经出现茶文化，设计师在现代茶叶产品包装设计中必须要吸收纹样图案以及传统文化中的精髓，建立茶叶大品牌，然而在茶叶包装设计中依旧存在诸多不足。

3.1当前茶叶包装存在的主要问题

目前，我国茶叶包装的现状不容乐观，还是存在一些问题，主要表现在以下几点：第一，茶叶品牌意识薄弱，包装设计杂乱，普遍存在同质化的情况。因为长期受到小农经济带来的影响，我国茶叶行业不具备较强的品牌意识，对包装设计的重视程度不足，最近几年，在市场经济迅速发展和对外出口贸易数量日益扩大的背景下，企业才开始重视茶叶品牌打造，将焦点转移到茶叶包装设计文化品位以及文化内涵上。然而依旧有不少问题，比如：包装设计没有层次、繁琐复杂以及彼此抄袭等等，造成不能将茶叶品牌的显著优势全面凸显出来。特别是绿茶包装设计，设计师多数都未对产品自身的特性进行研究，盲目使用各种吉祥图案，比如：云纹以及龙纹等等，没有认真考虑到品牌形象的异同点，造成包装设计模糊，不能使商品价值得以充分体现。第二，创新思维严重缺乏。中国是世界上四大文明古国之一，有着上下五千年的文化，源远流长，然而传统文化的发展以及形成都具有其相对特定的社会文化环境，在21世纪，对于设计师而言，若只是直接运用传统文化元素，并没有与现代文化生活中包含的特质相结合，这样不仅无法设计出高质量的包装，而且不能增加茶叶的销售量。因此，茶叶包装设计师需要在充分掌握茶叶区域文化特色和传统纹样的同时，融入现代人的实际精神需求以及现代化设计的境界韵味，不断创新传统图案，让其不仅朝着符号化和现代化的方向发展，而且具有浓厚的民族传统底蕴，只有这样才可以设计出满足现代人审美需求的优秀包装，才可以使茶叶品牌更加个性化^[3]。

3.2中国传统花卉图案在茶叶包装中的具体应用

中国传统花卉图案其原型有一种类型来自于大自然界的花草，所以其普遍应用于花茶包装设计中。在多样化的花卉纹样中，缠枝纹凭借其自身优雅的审美情趣以及寓意幸福美好的祝愿，让其在包装设计中蕴藏传统韵味，而且与茶养颜和养生的生活观念相符。比如：在茉莉以及玫瑰花的花茶设计过程中，未全部采用传统的缠枝纹样，而是以继承传统花卉为前提重视创新，融合不同的民族艺术元素，让花茶包装设计不仅体现出中华民族文化特色，而且将现代人重视美容养生的生活观念也充分体现出来，如图一所示。设计师合理利用民间剪纸形式对缠枝纹图案进行重新塑造，而且分解原有的缠枝纹，这样可以给人自然和松散的感觉，也将回旋纹以鸟的形象引入到缠枝纹中，让设计作品变得自然，使人们可以感受到茶叶和水相融的感觉，还有花茶独特的清新，只有该包装设计才可以凸显艺术的魅力，才算的是优秀的设计案例^[4]。

同时，在红茶以及绿茶包装设计中也普遍应用缠枝纹，一般来说，将缠枝纹当做图案以及文字的底纹，或者为了可以将文字凸现出来，紧紧围绕其四周，从总体上使茶叶上升到更高的层次，尤其是中高档红茶和绿茶包装设计中应用，这样可以满足现代消费者的实际需求，吸引他们的注意力。又比如：在某款红茶包装设计中，采用同心圆的结构，其主要是指两个方面组成，一是西方连续，二是回纹，在正方形上放着，周围运用回纹形式，以书法字体的形式将红茶放在圆的中心上，总体色调是以深枣红色为主，正方形上面和下面的每个对轴线位置都根据相同的比例对花朵纹样进行装饰，设计师根据美的形式法将花卉图案、颜色以及方形等等组合成整体，让该红茶包装设计除了具有民族特色，也可以体现红茶的显著特点^[5]。

除此之外，通常，作为设计师，在茶叶包装设计中都是将缠枝纹和写生花卉图案进行结合使用，一起建立生态养颜的思想。就写生花卉来讲，其有两方面的含义，一方面是指将生活实物当做对象，是一种写实派，属于真实美，另一方面是借助花的寓意，是一种写意派，具有丰富的韵味。写生花卉往往可以冲击人员的视觉效果，正是由于其花卉形象栩栩如生，可以加深人们的印象，如今的复制技术导致写生花卉图案只要外在的美，根本没有内在的韵味，很多设计师都重新在具象花卉图案进行变形且加工，根据现代人的审美需求以及美的形式法作出科学编排组合，让其总体结构保持对称，不会出现失衡的情况，让人们享受视觉的盛宴，带来不一般的感觉。然而有些茶叶包装设计作用中，设计师在设计师融入写生花卉的实物形态，仅仅略微的艺术加工图案，就可以将商品价值充分体现出来^[6]。比如：就西湖龙井茶叶来讲，某款产业包装的设计主题放在荷花图案上，作品的整体基调是白绿色，有干净淡雅的感觉。设计师在此茶叶包装设计中除了认真探究传统荷花图案，也融入杭州西湖的美丽景色，通过写意画的形式将荷叶以及荷花的形象淋漓尽致的刻画出来，就像一股暖风，让人们的内心感觉温暖。如图二所示。怎样将茶叶包装设计过程中随便运用传统元素的问题有效解决，这是目前所有设计师都必须要深层次探究和分析的问题。而以上分析的中国传统花卉图案在茶叶包装设计中应用，可以为现阶段茶叶包装设计创新和继承传统文化元素奠定坚实的基础。

4结语

总而言之，优秀的包装设计必须要与本土文化有着密切的关联，其不仅仅是包装，还代表着一个时代以及民族。中国包装设计为了可以跟上时代发展的步伐，而且将独特的魅力展示出来，需要符合民族自身的文化精神内涵，形成独特的包装艺术品。中国是一个多民族国家，所以传统图案的形式和内涵都比较风格，可以使民族特色得到充分体现。因此，在包装设计中应该在结合社会发展趋势的同时，合理应用中国传统图案，只有这样才能设计出优秀的作品。

参考文献

[1]相静.论中国传统纹样在包装设计中的应用[J].包装工程，2020，41（06）：286-288+292.

[2]邓焱.中国传统吉祥图案在现代设计中的应用[J].包装工程，2019，40（20）：223-225+235.

[3]王琴.中国传统吉祥图案在包装设计中的运用[J].工业设计，2019（04）：128-129.

[4]杨林林.中国传统图案在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2018，39（14）：256-259.

[5]朱全飚.中國传统图案在现代设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（09）：212.

[6]刘甜甜.中国传统吉祥图案在建筑装饰设计中的应用[J].艺术品鉴，2019（36）：186-187.