2021年五一彩电市场量降额升 行业进入结构调整期

奥维云网刘飞

2021年五一期间作为上半年的主要促销节点之一，承载着上半年新品推广的主要任务。据奥维云网（AVC）定义，2021年五一促销期为W16～W18三周，即4月12日至5月2日。2021年中国彩电市场五一促销期面临成本压力以及消费行为模式和消费观念的变化，因此市场表现也呈现新的特征：

一、量降额升，市场零售量规模同比下降23.7%

2021年五一放假共5天，在疫情的影响下消费者的出行需求被抑制，五一节点正好满足了消费者的出行游玩需求，据国家旅游局统计，2021年五一假期国内旅游出游人数达2.3亿人次，实现国内旅游收入1132.3亿元。同时五一促销期中国市场呈现出旺盛的消费力，消费者在疫情的压抑之后，2021年五一补偿式消费特点明显，从消费类型来看，线上消费是主流，五一促销期中国银联网联共交易6.97万亿元，其中网联消费占比达73%，消费主要集中在吃、玩和娱；从消费能力来看，人均花费在1713元，成都、北京、深圳排在前三位。

反观家电卖场而言，五一促销期人流量并没有大幅增长，五一促销期“买家电”的节点效应逐渐减弱。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年五一促销期，中国彩电市场零售量规模179万台，同比下降23.7%，连续两年下降；在零售均价涨价的影响下，零售额规模68亿元，同比增长6.6%。

二、传统不再传统，线上反超线下

随着消费者不断向线上转移，五一不再是传统的线下促销节点了。2021年五一促销期间，各电商平台推出了多种多样的促销活动吸引消费者：京东发放35亿元消费券，同时发放满300减30的头号京贴优惠券，覆盖家电、通讯、电脑数码等商品；苏宁全场景资金投入40亿人民币消费补助，派发超级券五十万张，覆盖包含家电、消费电子产品、生活家电等多类目商品；国美推出家电“节能补贴”，可享受5%-8%的“节能补贴”，单台补贴上限800元。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年五一促销期，中国彩电线上市场规模达97万台，占比达到了54.4%，反超线下市场规模。

三、价格一路攀升，中小尺寸涨幅更大

在面板和原材料涨价的影响下，零售市场产品均價一路攀升，2021年五一促销期，中国彩电线上市场均价达2788元，同比增长46%；线下市场均价达5239元，同比增长25%。分重点尺寸来看，中小尺寸成本上涨压力更大，零售价格涨幅也较大，其中32吋和50吋产品线上市场均价同比涨幅超过40%；大尺寸65吋和75吋产品涨幅相对较小，其中线下市场均价涨幅小于5%，线上市场均价涨幅在20%左右；85吋产品仍处于进入期，随着产品的不断丰富零售均价有一定下降。

四、 产品结构改善，新技术进入发展期

五一促销期是上半年彩电新品推广的主要节点，2021年1～4月中国彩电市场新品上市数量为167个，较2020年下降了65个，彩电企业新品布局精简化，同时新品种新技术比例不断增大，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1～4月新品中，OLED电视产品占比4.8%，激光电视产品占比3.0%，MiniLED电视产品3.0%，8K电视产品占比4.2%，80+电视产品占比12%。

五一促销期中国彩电市场延续结构改善趋势，大尺寸产品份额持续提升，据奥维云网（AVC）监测数据显示，五一促销期线上市场65+产品占比28.5%，增长了9.6个百分点，线下市场65+产品占比43.5%，增长了12.3个百分点；超大尺寸80+产品进入发展通道，五一促销线下市场80+产品占比4.0%，增长了2.2个百分点，其中主销尺寸为85吋和82吋。

2020年MiniLED电视的进入，使得中国彩电市场新技术布局更加多元化。2021年五一促销期，中国新技术产品市场份额全线上升，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，五一促销期OLED电视占比2.4%，较2020年增长了0.5个百分点；激光电视占比1.3%，较2020年增长了0.4个百分点；MiniLED电视占比达0.4%，较2020年增长了0.4个百分点；8K电视占比0.7%，较2020年增长了0.5个百分点；量子点电视占比7.7%，较2020年增长了2.8个百分点。

五一促销期之后，面板价格涨价的趋势仍将持续，中国彩电市场后续经营依然面临较大的压力，特别是即将到来的618促销。2020年618促销期间，中国彩电市场各尺寸均价达到了历史最低点，加之疫情过后的消费回暖和政策刺激，市场规模迎来大幅增长。2021年618促销处于均价上涨周期之中，价格优势难现，同时消费需求有一定回落，据奥维云网（AVC）预计，2021年618促销期（W22-W25）中国彩电线上市场零售量规模将达284万台，同比下降13.9%；零售额规模将达71亿元，同比增长9.2%。