网络直播与口语表达之间的关系

陈昱滢

带货网络直播当中

口语表达的具体特征

即时性

在开展带货网络直播活动的过程当中，由于观众的反应不同，需要主播全程集中注意力根据观众作出的反应，调整自身的口语表达和运用。一方面主播所运用的口语表达要满足介绍产品销售产品的需求，另一方面，主播所口述内容要能够解答观众的问题。那么主播提前做好的准备尤其是提前设置好的台词在带货网络直播过程当中不能完全满足上述需要，而需要主播根据实际情况加以调整和变化，那么在这一过程当中，主播在开展带货网络直播活动时所运用的口语表达就具有即时性的特征。而这种即时性受多方因素的影响和制约，包括主播自身的素养以及语言表达能力、临场应变能力等等，也包括主播所需要带货产品自身的产品性能以及直播过程当中观众的反应等。

快节奏

带货网络直播活动开展的目的在于在有限的时间内卖出尽量多的商品，而对于消费者群体来讲，在一些比较火的带货直播間则需要对自己所需要购买的商品进行抢购。因此从这一角度来看，为了满足商家和消费者的目的和需要，主播在进行带货网络直播时，在口语表达和运用方面则需要满足快节奏的要求，其中包括要对同类商品进行言简意赅且介绍主要产品性能的要求。除此之外，由于整场带货网络直播活动开展过程当中所需要售卖的商品不止一种，那么主播就需要立足于带货网络直播活动整体开展要求，对每种商品所需要占用的售卖时间加以提前设定，并且在具体活动开展过程当中对售卖节奏加以有序把握，在满足快节奏要求的同时，稳步推进带货网络直播活动有序开展。

多样化

带货网络直播活动开展有着多样化的特征，其表现在诸多方面：在一场带货直播活动当中，主播所需要介绍和售卖的产品具有数量多、种类多的特点;每一种产品所具有的性能，包括使用价值、外观等诸多方面都具有着多样化的特点;消费者群体对于不同商品以及同类商品的需求和认知角度不同。综合上述多方面因素来看，需要主播在开展网络直播带货活动的过程当中，设计多样化的口语表达来满足商家及消费者群体的要求，为了提高带货网络直播活动开展的效率和效果，直播在设计口语表达及运用方式时，不仅要能够对产品性能进行基本介绍，同时也需要运用一些比较贴切的形容词语，包括比喻手法的运用等更加生动形象地向消费者介绍相关的产品，从而在此过程当中增加产品的附加价值，吸引消费者群体的购买意识。

规范网络直播当中

口语表达的可行性举措

建立健全相关制度体系

由于网络具有着复杂性的特征，带货等网络直播活动的开展受多方面因素的影响，那么为了规范其运行秩序，尤其是主播对口语表达的使用，就需要有关部门及相关负责人员立足于带货的网络直播活动开展的具体情况建立健全相关制度体系，为规范带货的网络直播活动当中口语表达提供标准统一的准绳。举例来讲，需要对主播在开展带货等网络直播活动当中口语运用方面不能涉及的敏感词汇加以明确规定，一旦主播使用该词汇则需要受到相应的惩罚，而在相关制度体系当中，则需要对上述不能使用的敏感词汇以及一旦使用需要接受的处罚制度加以明确规定。当然，在相关制度体系得以建立健全的前提之下，也需要有关人员对其加以切实落实，严格打击网络直播当中口语运用不当行为，净化网络直播环境。

发挥名气主播带动作用

在网络直播环境当中，一些名气主播的整体口语表达带动作用比较显著，例如李佳琦、薇娅等人，其在开展带货等网络直播活动当中对口语表达和运用的选择不仅会影响其他主播，也会对整个带货网络直播间的氛围产生一定的影响和带动作用。那么为了规范带货的网络直播活动开展过程当中的口语表达，就可以充分发挥名气主播的带动作用。也就是说，名气主播在开展带货网络直播活动的过程当中，要规范自己的言行，在高效合理售卖产品的同时，宣扬正确的社会主义核心价值观。尤其在一些带货网络直播间当中有一些未成年人，他们的三观不成熟，很容易受主播的影响和带动，做出相应的消费行为。那么为了维护未成年人等消费者的合法权益，推动带货网络直播活动规范运行，就需要明确主播向其传授正确的消费观念，例如名气主播李佳琦曾指出未成年人及购买力较低的群体无需追求奢侈品消费，要根据自己的经济能力及实际需要购买必需品。

加强网络直播平台建设

网络直播平台为带货等网络直播活动的开展提供相应的渠道，当然也应该承担一定的规范性责任。为此，需要加强网络直播平台建设以规范带货等网络直播活动口语表达。在进行网络直播平台相关软件设置时，需要对相关敏感词汇加以屏蔽。在其中要时刻提醒有关人员绿色表达、绿色消费。甚至当主播出现不当言论时，可以对网络直播活动进行强行关闭以维护绿色健康的网络直播环境。除此之外，网络直播平台应当对主播带货等网络直播活动开展具体情况加以记录，当发现不当言行时，可以存有证据对相关主播加以处罚。

立足于目前我国带货网络直播活动开展的具体情况来看，主流口语运用相对来说比较规范，而且具有着传播社会正能量的积极意义，当然在其中也混杂着部分消极因素。因此，立足于这一背景，需要有关部门及相关负责人员对于规范带货网络直播活动开展过程当中的口语运用情况提起相当的重视，在革新理念的前提之下，采取有针对性的举措对这一课题加以切实落实。不仅要建立并完善相关的制度体系，为规范带货网络直播口语表达提供准绳和要求，同时也应当采取具体举措将其落实于工作实践当中，从而在对带货网络直播口语表达加以规范的前提之下，充分发挥其对人们日常交流活动开展的积极影响效用。从而使得带货网络直播活动的开展不仅可以为我国国民经济持续健康发展作出更加重要的一份贡献，同时也可以在利用其中的口语表达引领时代潮流的过程当中践行和传播社会主义核心价值观。

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