试论县级融媒体的转型路径

董剑辉

县级融媒体发展的重要性分析

县级媒体平台相对于其他传播方式对当地居民的影响更大一些，因为最能反映真实的基层群众生活，并加上其传播速度快，因此对群众的思想舆论十分重要。县级媒体建设尤其重要。除此之外，还要增加内容的输出途径，实现多途径共同发展，提高资源配置，政府部门增加资金投入。

县级媒体是最接近群众的互动平台，所以能够调动群众的积极性，有利于发展能够立足于本土的媒体栏目，将媒体服务纳入民生服务项目内，让媒体也成为连接百姓和政府的纽带，让一些业务通过自媒体办理就可以足不出户，提高了效率，方便了民生。

县级融媒体的建设现状分析

调查显示，县级融媒体覆盖率仅为三成，只有将近五分之一的县实现了县级融媒体全平台建设。但是一些县级融媒体平台功能不健全，栏目设置不算完整，维护情况不理想。此外，一些自媒体信息缺少原创性，对于部分自媒体平台来说，通常从一些较为大型的传统媒体上取稿，通过一些措施和方法对稿件内容进行调整，完成后开展二次发布。另外，资金来源较为单一，通常境况下经费来源以上级拨款为主要渠道，应该减少依赖政府财政拨款，进行自主营业改革。

县级融媒体多由县委宣传部带领，省级媒体将采用具有延展性的融媒体技术，一大部分的县级融媒体采用自主管理模式，对地方媒体平台进行统一化管理。对于部分较为偏远的县级区域，往往采取分包模式开展此项工作，平台的日常运营不由自身开展，转交相应的专业机构代为操作，但是种种原因这种管理方式并未得到广泛应用。

现阶段县级融媒体转型的

问题与瓶颈分析

县级融媒体建设虽然得到了上级政府的充分重视，但是依旧存在许多问题，从业人员还是原来的人员，过去精于广播、电视、报纸的传统媒体人一时难以转型，无法适应自媒体平台，难以将传统媒体思维转变到新媒体思维中去。这一业务建设时间不长，基础不稳定，管理层也有诸多漏洞。

内容建设不足，管理人才缺乏

县级融媒体缺少对原创内容的重视，调研显示，六成的县级媒体拥有三种及三种以上的新媒体平台类型，大部分停留在今日头条等传统第三方平台上，以此为依托设定了一些正规账号。在内容建设方面存在着较大的瓶颈，一些内容的创新性和影响力不足，与时代较为脱节，与观众的互动较少，基本没有特色。对于部分县级融媒体平台来说，其平台的功能架构还是较为齐全的，内容往往具有一定的区域性特点;但总体来说，更新维护的现状不是很好，有大约20%以上的县级融媒体平台存在大规模停更的情况。

资金缺口较大，规范程度较低

县级融媒体资金大多来自政府拨款，存在不同地区发展不同的因素，政府资金投入也有所不同，大多数县在自媒体平台维护和运营方面的财政投入也逐年减少。中东部地区对融媒体建设的重视程度较高，一些欠发达地区如西北部、东北地区的重视程度较低。在运营和管理方面，县级融媒体的资金来源主要为政府拨款和地方扶持，主要实行自主运营管理，但融媒体建设的财政投入总体偏低。因此，建设工作成果有待提高。

管理理念滞后，机制亟待创新

对于县级融媒体来说，其发展建设依然处于起步阶段，各方面的条件还不够完善，除了应该在内容方面不断提高，还要整合有限的媒体资源，调整组织架构，不断优化县级融媒体行业的内生动力。

县级融媒体转型建设的对策探讨

目前县级媒体融合进入了以县级媒体为重心的新阶段，在传播信息中逐渐发挥着重要作用，也是联系基层的重要方式，基层建设上升空间很大，要更快、更全面地将党和政府的声音传递到基层的千家万户。不同地区文化差异较大，需要因地制宜，县级融媒体的上升空间较大。

移动优先，降低资产负担

自媒体要降低身价，不能走进建设误区，花费精力在没用的屏幕建设，无用的投资会提高成本，若管理不当效益不高，造成利润降低，不正当使用财务拨款。县级融媒体没有必要搞一些高大上的现代互联网科技建设，主要在于管理理论正确，合理利用民风特点进行内容打造。打破传统广电的思路，将传统的传播方式变化为新兴媒体多元融合方式。与有影响力的自媒体如央视新闻、腾讯视频等APP进行合作，提高收视率和影响范围，提高口碑。

媒体框架打建过程中，要把短视频的产出作为重点对象，短视频是目前互联网自媒体的新潮流也是新风口，具有一定的优势，也十分亲民，是作为融媒体的最佳选择，文字图片不及短视频引人注目，不少县级融媒体选择通过直播的形式进行引流，但直播不能作为每日的信息报道，因此大多数依然采用传统的广播辅助图文形式，直播可以作为媒体的第二形式选择，能够增加群众与账号的互动数量，增加群众的认同感，一些具有代表性的传媒集团坚持移动优先战略，推出了诸如短视频、微直播、VR等多种现代技术类型的融媒体产品。

内容为王，提升媒体影响力

无论媒体如何发展，融媒体的好坏都要以栏目的内容质量为重要标准，它要集合音频图片等多种形式传递内容为读者带来多种体验，媒体内容可以插入一些高科技技术包括虚拟现实世界、机器人等来提高融媒体的收视率，提高效率，增加利润，降低成本。

党媒内容生产的关键在于始终服务大局与用户需求，发挥媒体引领社会的舆论导向作用。地域的独特性是最应该被重视的，基层往往具有很多别样的特征，对于县级媒体来说，靠近基层、靠近群众才能够保持新闻素材的真实性。要尽快对地方的人和事有所了解，尽可能采取本地化、个性化运营策略。

对于县级融媒体发展来说，要通过以下几方面的措施，不断加强内容建设，持续提升用户粘性：对于一些较为浅显的内容来说，时效性、传播性、社会性的要求往往较高，需要尽可能贴近用户的生活现实，带入用户的体验情绪之中，引导广大受众群体参与传播路径，成为新一轮资讯传播的纵深参与者;对于一些较为深刻的内容来说，则需要采取另外一种策略，需要新闻素材具有一定的思维逻辑，具有相当高阶的价值取向，这类资源需要以原创为主，能够在社会上起到一定的启发意义，帮助用户产生更加深刻的逻辑思考。与此同时，作为融媒体来说，要多加借鉴优秀原创内容和收集热点事件信息，在广泛的信息中提取需要的内容，选择适合新媒体要求的内容，对内容进行再加工。

融合传播，强化整体实力

提高媒体平台浏览量和曝光度，当账号阅读量达到一定数量时，可以将广告等模式融入其中，通过广告的模式来增加利润额度。对于公众号而言，粉丝量达到一万以上就具有一定的推广价值，平台可以以此为契机，通过内容建设实现资本的积累，打造更加多元化的融媒体经营格局。

服务本土，优化人才培养

县级融媒体的发展需要不断注入新鲜血液，开展灵活的人才合作模式，对入门学员进行创新培训，邀请专家进行系统讲解，提高福利待遇招聘外来优秀人才，采用人才派遣等方式，拓宽人才合作渠道，更好地提高人才利用率，加大对本土人才的培养力度，使得县级融媒体能够更好地傳播本土信息事业。

县级融媒体建设发展不断加快，是自媒体的发展趋势，应该把及时为本地老百姓提供新闻资讯、生活服务、社交互动作为核心定位。打通舆论渠道，服务群众，县级媒体要有自己的原创内容输出，不能照搬其他媒体的内容，建设符合当地特色的平台。在建设过程中会遇到许多问题，要积极投身融媒体改革，推进县级融媒体建设，逐渐成为具有代表性的客户端之一。