体育媒体与体育产业的关系研究

李刚

体育媒体和体育产业之间的关系

积极影响

体育产业催生了体育媒体

体育媒体和体育产业之间的关系是非常紧密的，从整体上看体育产业催生了体育媒体的产生。在1995年，我国一个专业性的电视体育频道产生了——中央电视台的第5频道开播，这在一定程度上标志着我国体育类的节目已经在居民的日常生活中占据的重要的影响地位，并且在信息传播方面可以使得体育新闻变得更加专业性和规范性。对于体育行业来说，一些比赛具有较高的悬念，在信息传播的过程中可以最大程度地激发人们对体育的好胜心。各个专业性的体育新闻受到来自大众的欢迎，随着我国当前社会经济的不断发展，体育媒体逐渐朝着多样化和科学化的方向而发展，人们可以随时随地了解自己喜欢的体育新闻，更多地了解体育产业的发展现状。在媒体产品发展的过程中遵循了市场经济的运作和主要的原则，所面临的消费群体是非常庞大的，根据消费群体的主要需求和要求催生了和体育有关的相关产品，多方位地提高了体育产业的发展水平以及发展质量，从而使得体育产业能够获得良好的发展前景。

体育媒体的经济效益推动了体育产业的发展

在体育媒体信息宣传的过程中，一定程度上推动了体育产业的稳定性发展，比如在体育媒体宣传信息的过程中会收到一些广告的收入，这些广告收入会继续用于体育产业的发展中。比如在世界杯期间广告收入高达8，000万元，占整个频道广告收入的1/4。在日本韩国世界杯期间，中国足球队三场比赛的广告定价是250万元15秒，三场比赛播出45秒，每秒的广告价值是非常高昂的。在体育媒体发展的过程中，所产生的经济效益是比较高的，并且还以体育产业的发展现状以及发展特点为主进行了信息的有效宣传，这些体育费用会重新投入于体育产业的发展中。比如构建相关的器材和锻炼运动员的项目上，从中可以看出体育节目的经济效益，促进了体育媒体的良好发展，也在一定程度上使体育产业有源源不断的发展动力以及发展资金，使得体育产业的发展水平能够得到有效的提高。

从整体上看，体育媒体和体育产业之间的关系是非常紧密的，两者既是相互促进也是相互融合的，属于共生体，因此在体育产业发展的过程中，需要看到体育媒体对自身的重要影响作用，以体育媒体的健康发展为主食线稳定性的发展，从而使得体育产业的发展水平能够得到有效的提高，推动我国社会经济的稳定性发展。

负面效应

虽然体育媒体在一定程度上提高了体育产业的发展水平，但是任何事物都是有双面性特征的，在体育媒体发展的过程中会对体育产业造成一定的影响，比如在实际工作的过程中，体育新闻对于体育产业的过度介入严重影响了体育产业的稳定性发展，在新闻传播的过程中，实际上是对体育产业的发展有了实质性的影响，而体育产业为了获得良好的宣传方式和资金渠道，在一定程度上会默许一些新闻媒体的新闻报道，使得原本的发展策略和实际存在着较多的偏差，导致体育产业的发展水平无法得到有效的提高。其次，对于体育媒体来说，功利性的问题是比较突出的，这很容易使得在实际新闻宣传的过程中会出现一些公信力较低的新闻，在体育产业和体育媒体融合的过程中，体育产业的信息化发展有着丰富的渠道以及传播的形式，在体育新闻的背景下，逐渐朝着功利化和商业性的方向而发展。比如各大体育媒体为了抢夺受众群体比较喜欢和青睐的新闻，投入了较为高额的成本，这在一定程度上会使得新闻媒体过度注重自身的经济效益，在社会上形成不好的舆论，这对于体育产业的有序发展来说，带来了更多的挑战以及困扰。

综上所述，体育新闻对体育产业的发展也有一些负面影响作用，因此在进行体育产业发展过程中需要正视这些问题，并且从实际情况出发，有效地解决，将体育产业和体育媒体进行相互融合，充分发挥两者的优势以及作用，从而使得体育产业能够在当前时代下获得更加稳定性的发展。

体育产业的发展策略

在体育产业发展的过程中，体育媒体要对体育产业的良好发展进行科学的监督以及指导，融入有关价值观念方面的内容，从而使得体育产业能够有源源不断的发展活力。另外在体育产业和体育媒体协同发展的过程中，要更多地兼顾体育媒体所产生的社会效益和经济效益，并且在实际信息报道的过程中，还需要加强对一些人文精神的有效弘扬，从而使得体育产业能够获得更加平稳性的发展，也有助于提升体育媒体的发展水平，从整体上看，在体育产业发展的过程中，可以从以下几个方面入手，寻求新的发展模式：

体育媒体应该兼顾经济效益和社会效益

在当前时代下，一些体育媒体为了获得较大的个人效益，在播报新闻方面开始融入大众非常喜欢的一些新闻，虽然这一出发点是好的，但是忽略了体育产业中人文价值观念的有效弘扬以及落实，使得整个新闻报道具有不真实和缺乏公信力的特征。因此在当前时代下，体育媒体想要获得稳定性的发展，并充分地发挥自身对体育产业的重要推动作用，需要更多地兼顾社会效益和经济效益，将两者进行相互的协调以及融合，从而提高体育媒体的稳定性发展水平，新闻媒体对体育产业的发展来说有重要的影响作用和推动力。另外，体育产业的发展也可以使体育媒体获得更多的经济效益，在实际工作的过程中需要以实现自身发展和对方协调性发展为主来开展日常的工作，不要为了赢球更多的经济效益而破坏对方的发展规律。在进行信息报道的过程中，需要体育媒体明确自己的立场，了解自身的工作职责以及工作重点，报道一些非常正能量和真实性的信息，从而为体育产业的发展作出应有的贡献，这样一来不仅可以让人们看到体育产业的一些本质性内容，还有助于提高体育媒体的影响力和信息传播力，实现体育媒体和体育产业的稳定性和均衡性发展，实现经济效益和社会效益的有效均衡，从而为体育产业后续的发展奠定坚实的基础。

注重价值观的平衡报道

对于大众体育和竞技体育来说都有其广泛性的受众群体，在体育媒体报道的过程中，需要将两者进行相互的协调，不要只报道有关经济体育方面的内容，要更多地增加有关大众体育方面的内容，从而使体育产业能够有新的发展活力，并且在社会中形成全民运动的良好局面，体育媒体要明确自身的工作职责以及在社会中所承担的责任，播报一些正能量的信息，并且还要了解大众体育的发展现状，打破体育媒体对体育产业发展中的局限性作用，推动体育媒体的良好发展。在体育媒体发展的过程中还要摒弃以往的工作观念，适当地提高受众群体对体育运动参与的热情和积极性，并且还要更多地报道有关体育人文方面的内容，突出与时俱进的特征，这样一来才可以播报出更多有價值的信息，促进体育产业的稳定性发展。

体育产业和体育媒体之间的关系是非常紧密的，因此为了促进体育产业和体育媒体的稳定性发展，体育媒体要明确自身的工作职责以及工作重点，不要仅仅注重经济效益，要更多以社会效益为主要的工作重点，大力弘扬存在于体育产业中的人文精神，从而使得体育产业能够有充足的动力提高自身的发展水平。