融媒体时代短视频内容深耕与视频化表达探讨

张韵晨

关于短视频

短视频是目前最主流的内容形态之一，它区别于直播、传统视频，是一种新兴的视频形态。短视频的内容创作者以PGC专业内容生产者为主，短视频最主流的时长为4分钟。而小视频多为UGC，内容生产者与内容消费者高度重叠，视频主流时长在15秒左右。短视频不是简单地被切割的长视频，而是品质更高、适合人们碎片化场景里随时消费的视频内容。

融媒体时代短视频现状分析

从目前来看，我国整个短视频市场的发展不管是在技术方面还是用户方面等等，均已成熟，短视频的繁荣发展也使得其收入有明显增加。自2016年以来，各大平台争相投入巨额资金扶持平台优质创作者，效果显著，随着平台效应的集聚，未来平台的作用将更加显现。与此同时，随着竞争越来越激烈，“平台+自媒体”的抱团融合逐渐成为一种新趋势。但是，我国的短视频自进入2017年以来，短视频行业的分化正在加剧，一边是腾讯微视的关闭、梨视频的整改，另一边是秒拍、快手、今日头条的短视频业务日渐壮大。而导致这种分化的主要原因还是短视频行业面临的内容监管问题以及盈利模式的困扰。如何找到现阶段短视频内容发展的新途径成为关注的重点。

融媒體时代短视频内容

深耕与视频化表达分析

从顶层角度实现资源整合与合作

可考虑由我国现有的强大平台牵头整合各方资源，各自媒体有序抱团联结，能够在充分发挥自身优势的同时彼此弥合差异和不足，还通过彼此互动，将产生良好的协同效应，实现平台与自媒体在内的整个自媒体生态持续、稳定的发展。但是，需要注意的是，需要充分认识到短视频内容的真实性、客观性的重要性。因此需要形成一套有效的信息筛选和发布机制，保证内容的真实性与客观性。

制定“长视频+短视频”的双引擎策略和差异化产品策略

制定“长视频+短视频”的双引擎策略和差异化产品策略，重点从内容生产、内容分发两个方向，突破内容与渠道壁垒，打造更多元和差异化的内容矩阵。实现人群细分、题材深耕，在充分认识到女性用户一直是视频平台争抢的核心用户群的基础上聚焦女性圈层用户的内容偏好。另外，还可考虑挖掘涵盖不同用户差异化兴趣需求，可考虑注重描绘社会群像、体现人文情怀以及人生态度等方向深耕。重点把握住年轻用户的喜好，通过从不同角度、不同层次、不断方向实现短视频内容制作，在一定程度上精准规避市场上的主打大制作、大流量、大IP的同质化竞争，另辟蹊径，寻找独特的内容定位，从而创作出更具深度、更有层次、更具个性的短视频内容。

通过采取长、短视频双向驱动，内容产生、分发合理搭配，打造差异化产品为目标，采取“双引擎”策略，双向发力视频内容生产领域，长短视频的结合不仅能带来平台用户的增长，也能促进营销策略的升级和平台商业价值的提升。而在短视频内容方面，重点从信息流推荐分发和个人关注流的社区化分发，实现更加便捷、精准地触达用户。在深耕短视频内容方面，通过细分圈层用户、生产垂类内容，优化分发渠道、提升用户体验，打造出精细、差异化的内容吸引圈层用户，更以超强的用户体验增强用户对平台的使用黏性。创作差异化、精品化的短视频内容，在以长视频、短视频作为双引擎驱动，以差异化、精品自制内容为切入点的基础上，采用内容营销、整合营销、跨界营销等多种营销策略，用多元内容和渠道整合撬动商业杠杆，吸引更多短视频用户。

进一步推进短视频的娱乐化

现阶段的短视频平台仍然要以打造休闲放松、搞笑幽默、生活技能以及新闻现场类的短视频为主。以一档聚焦女性年龄主题的访谈节目《女人30+》为例，该短视频每期8分钟，这部小而精致的访谈节目以极小的切口切中当下女性的困境与心态，开启了短视频的网综新风向。因此，短视频平台可以考虑推出微综艺、微剧，但是需要注意的是，要注意单集时长短，流量耗费小，内容更为垂直、碎片化、简单直接，更适合需要放松解压的用户。

短视频创作者需要选择合适的平台，实现短视频的垂直、细分、深耕，实现小而精，有自身的个性，再进行深耕实现延展。因此，需要找准平台属性，符合它的算法推荐规律和用户使用频率，适应平台、满足目的，才能够创作出好的短视频内容。

考虑用户喜好有针对性创作内容

短视频内容的创作和传播的最终目的是增加曝光阅读，吸引更多用户关注。然而在内容过剩的情况下想要做好内容，最好能够做到突出原创性、独家性、时效性，要尝试挖掘一些别人不知道或稀缺的内容。短视频平台可以充分考虑到用户喜好，以体育为例，NBA是国内最受欢迎的体育赛事之一，拥有广大的受众基础。西瓜视频作为国内领先的个性化推荐视频平台，长于人工智能推荐和运营优质内容。双方合作后，球迷能够更及时、更高效、更低门槛地看到相关赛事内容。

在西瓜视频上线的NBA频道，是充分考虑到球迷对NBA的喜爱，从而推出的，不仅能够提供给热爱足球的球迷关于NBA的赛事情况，还涉及历史经典等。NBA官方账号入驻西瓜视频第一周，便吸引了20万粉丝关注，视频总播放量接近3000万，点赞量近25万。未来西瓜视频可以继续与NBA密切合作，通过深耕球赛短视频内容，探索内容分发和凝聚球迷的新形式，倾力打造出让广大NBA球迷“随时随地刷不停”的个性化观赛平台。

实现短视频的叙事视听化、视听叙事化

以短视频+的模式将短视频逐渐渗透到各行各业，实现长视频短化、短视频长化。特别是在互联网技术的加持下，我国的短视频需要不断以全新的视觉形式颠覆互联网内容生态，重构网友的视听习惯。短视频内容可以从音乐的角度出发，实现音乐与短视频的结合。在找到歌曲中亮点的基础上通过音乐短视频的形式将好歌、新歌与日常生活中的点滴动人故事相结合。另外还可以将短视频与古风、民谣等不同体裁的音乐作品进行差异化的内容呈现，让用户能够在音乐故事当中获得不一样的视听感受。

融媒体时代收入与消费的强增长属性、闲暇娱乐的强需求属性、熟人社会的强社交属性使得我国整个的内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争，特色内容的精细化运营将是未来一大趋势。融媒体时代下的短视频内容只有实现深耕与视频化表达，重点从内容方面进行深入挖掘，才能够更好地吸引用户。