网络视听新媒体舆论引导力建设探析

薛静

网络视听新媒体发展逻辑

复杂化

新媒体内容、产品以及服务等在网络视听中的发展日趋复杂。首先深化改革的经济体制、不断改善的社会文化等，使得新媒体在网络视听中变得更加复杂;其次是新媒体在网络视听中快速扩展的整体规模，新媒体所在产业出现了越来越复杂的上下游关系，并且随着不断增加的用户数量，此类复杂度会不断加深;再次是新媒体在网络视听中对多义性、开放性内容的传播，视听网络环境中的新媒体影响力逐渐扩大，因此加大了其复杂性;还有新媒体在网络视听中对日趋多元化、分散化以及年轻化等内容的生产、传播以及使用，加大了新媒体在网络视听中的复杂性;最后是新媒体在网络视听中的发展日趋移动化和私人化，电脑页面、移动终端是最为重要的观看网络视听节目的路径，传播平台在转移到移动终端的过程中也日趋复杂。

平台化

新媒体在网络视听中的发展明显复杂化，并且逐渐体现出了平台化。在向着平台化发展的过程中，科技公司为了融合传统和新兴这两种媒体的发展，对媒体平台进行了全新的构建，角色在经过转变后，新媒体在网络视听中经过平台化的发展，出现了越来越多的视听内容，并且视听传播拥有了更多的方式。尤其是随着对大数据、人工智能以及虚拟现实这三种技术的开发和使用，加强了新媒体在网络視听中的创新发展。

社交化

新媒体在网络视听中不仅能够给受众提供视听服务，并且为网络社交的实现提供了可能。随着新媒体在网络视听中的发展，社交应用在一定场景下都呈现出了直播、长视频以及短视频等形式。随着新媒体用户数量在网络视听中的不断增加，将会出现更加明显的社交化特征，新媒体在网络视听中不仅能够为用户构建身份和关系，并且还能够作为生产、传播以及分享内容的平台，在这一良好环境下的社会交往发展，呈现出了多元化的特征。

新媒体在网络视听中的舆论引导

建设主要存在的问题

良莠不齐的节目，雷同的题材

目前，良莠不齐、跟风模仿等问题在网上传播的视听内容中大量出现。针对目前商业化的现代社会来说，拥有更多的观众就意味着商业资源更多，对观众量的片面追求导致了跟风模仿的出现。新媒体舆论的形式、思路以及表达过于老化，与公众需求和工作发展形式相比明显落后。部分宣讲甚至出现了模式化、套路化的现象，过多地发放宣传资料、简单地宣讲大量的政策以及窗栏宣传等内容较多，缺乏指导力和操作力，并且老套的内容无法实现对公众注意力的吸引;另外，部分门户网站、微信公众号存在着大量同质内容，缺乏较强的连续性、持续性以及系统性，部分更新速度过慢。

缺乏高水平的新媒体舆论工作能力

网络视听对新媒体舆论提出了更高的要求，新媒体舆论工作除了宣传之外，还需要进行调查、实施等各项工作，因此需要语言文字、组织以及策划等能力较强的工作人员，其业务知识不仅需要满足丰富的要求，还需要做好对新闻、传播以及心理等学科的掌握。目前，大部分新媒体人员的工作都在办公室中进行，在文本、图片以及音频等方面与新闻传媒人员存在着较大的专业差距，并且缺乏后续教育，没有经过相关机构、教材以及教师的专门培训，内部缺乏强有力的写作能力，部分还存在着不接地气、人气散失的问题;另外，没有结合实际情况按照短、中、长期对工作进行计划，单一的方法、粗放的发展难以在群众的日常生活中融入。

缺乏有力的舆情管理能力

新媒体在网络视听中有着较大的影响范围，并且扩展速度很快。部分单位在收集舆情、调查分析以及发布信息等工作方面，缺乏系统、顺畅的运行机制，基层监管人员大部分都没有经过一系列专业的培训，缺乏较强的时间处置能力和丰富的经验积累，无法强有力地对舆情进行监控和判断;在网络上面对海量的舆情信息感到较难挑选，无法在第一时间发现，甚至会导致重要的信息被忽略，工作状态过于被动和滞后，上下级对所监测到的舆情信息难以共享，也没有在事后共同对根源进行探究。部分单位及时对官博、官微等进行了设立，并以此平台来引导公共舆论，但是大多数平台都没有得到充分的应用，缺乏影响力和关注度，无法使信息的权威披露作用得到应有的发挥。

新媒体在网络视听中的

舆论引导建设路径

以内容为王

需要坚持以内容为主，尽可能地为网络视听打造优质的作品。网络视听想要实现繁荣的目标，就需要将品质的提升作为根本，从产品的内容方面对人们进行感染、吸引以及影响，必须要将品质和质量作为重点。网络视听始终需要好的作品才能够具有生命力、获得成长，并实现对观众的吸引。但是也需要了解的是，网络视听中的优秀作品总量并不多，还无法满足群众的需求，因此，广大从业者还需要为此不断努力。

坚持导向为魂

需要以导向为魂，不断地为网络视听营造一个天朗气清的空间。网络空间被现代人视作精神家园，对此，需要加以正确引导，将民族命运和民族情感系在自己的心中，替人民反映他们的心愿和心声，关注时代有着怎样的发展和进步，以积极向上的精神来给予人们力量，以此来使人们能够对美好生活更具信心，并且更加向往。以网络为基础，通过对精神家园的爱护来为网络营造晴朗的空间，是社会各界需要共同承担的责任;相关媒体在网络视听中需要将对主旋律的弘扬、对正能量的传播作为自身的使命。

以创新为侧重点

网络的基因就是创新，技术创新最为活跃的领域就是网络。网络视听需要争取抓住创新这一机遇，采用创新的手段、内容、形式以及艺术要素等，将原创内容的提升作为重点，不断地对相关服务进行优化，以此来对融媒体的智慧加以突破。此外，还需要从智慧功能入手，对网络视听进行创新，以此来使广大网民的视听体验能够更加精致化、精细化、精彩化以及创新化。不仅需要以原创内容和原创模式为努力的目标，并且需要对原创技术加以提升，以关键技术为重点进行标准地研发，以此来为行业的发展提供更多的支撑，并为我国提供具有创新性的自主知识产权成果。

以安全为本

需要将安全作为坚持的根本，以此来促进网管网的实现。习近平总书记曾多次提出，需要将网络安全的维护作为重点。网络空间的其中一个发展目标就是安全有序。因此，需要以健康有序为目标，对互联网视听的发展进行推进，必须要在网络中做好对正确安全观的牢固树立，对相关制度规范的建立，来为网络视听节目提供具有有效运行、先进技术、准确研判，并且能够做到及时处置的监测监管体系，以此来为网络空间提供具有现代化特征的治理体系和能力。

网络强国战略在经过进一步实施后，网络视听的发展迎来了全新的机遇。因此，需要以内容为主，尽可能地为网络视听打造优质的作品，以导向为魂，不断地为网络视听营造一个天朗气清的空间，通过对创新的坚持，来激发网络视听的长久活力，将安全作为坚持的根本，对网络视听的发展进行不断推进。