我国媒体融合发展的内在逻辑与焦点问题

伍洲

我国媒体融合的内在逻辑：技术

——创新互动

所谓媒体融合就是指传统媒体与新媒体的融合发展，新旧事物的融合必然会促进媒体的进一步创新发展。经过媒体融合可以扩大产业的发展，也是社会融合的体现，随着信息化时代的发展，技术与组织融合已经是一种必然的趋势，因此需要不断地挖掘媒体融合的内在逻辑，利用技术推动组织创新，实现组织的最佳运行。

随着技术的发展，传统媒体全链条服务模式被改变，生产者和分发者不再是一个主体，任何人都可以成为内容的生产者和分发者，这是技术推动组织创新的必然結果。互联网的快速发展让传播技术有了更为直观的改革，但是这种改革被人们感知确实经过了一定的过程。尤其是随着人们对智能手机的接触不断加深，媒介领域给人们带来的刺激和体验更加深刻。

虽然当下的电视、广播、报纸、期刊依然是传统的四大主流媒体，拥有着不可替代的价值与作用，PC屏以及电视大屏的使用量也十分凸显。据统计，我国网民数量不断攀升，截止到2020年4月，网民数量已经占到了我国总人数的98.6%，而且电脑上网的人数也在不断攀升，与此同时，我们可以看到户外的滚动屏幕也十分普遍，可以说随着媒体融合，我们已经进入屏幕时代。就目前来看，媒体融合是技术推动的结果，是各种主体的深层次变化，不是简单1+1等于2的结果，而是一种化学变化，是一种催生新事物的过程。

我国媒体融合技术

——组织创新的焦点探究

随着我国媒体融合的发展，很多传播技术开始出现，全媒体生产已经不再新奇，而且人们更多的也会选择移动传播，利用移动工具和移动端来感受媒体融合，但是由于发展中的一些客观制约，依然存在一些需要解决的焦点，下面就从几个方面进行具体分析。

中央厨房、人工智能和“两微一端”的内外相通焦点

随着媒体融合的不断发展，很多标杆性的产品也在不断被推出，在各行业也不断成为主流。例如，上海报业集团的“澎湃新闻”就受到了很大的关注和人们的喜爱。虽然收支处于平衡状态，但是以何种经营模式来运行还在探索当中，与此同时，还有很多其他的报纸也有了十分凸显的收入，例如，南方报业的“南方+”、四川日报的“封面新闻”等。但是这种模式是否一直会保持收支平衡还是一个未知数。但是随着媒体融合进度不断加快，新兴板块的盈利是指日可待的。

按照关系来说，微博、微信等平台与客户端称之为外在介质，负责外在的建设以及终端建设，那么中央厨房就是负责内部的指挥与协调，这种外在与内在的科学合作进一步促进了一键生成的效果产生。

云平台和融媒体中心的上下问题

媒体融合涉及到融媒体中心和云平台两大类，二者如何巧妙地合作备受关注。云平台想要发挥积极作用需要借助于一定的平台化发展策略。但是平台化的发展策略应当如何构建呢？当下是借助船来下海还是自己生产船下海呢？就如当下的微博、微信十分火爆，但是他们都没有自己的媒体平台，缺乏平台的媒体传播效果会大打折扣。

实力强劲的商业平台具有“智能聚合”“智能分发”的能力。BAT企业和今日头条都具有这样的“全网”聚合能力。虽然“全网”的概念其实也是抽象的，并不能真正代表互联网上的全部内容，但是“全网”代表了大数据：海量、高速、多样。传统媒体与大型信息科技企业的竞争，可以解读为自采信息与“全网”数据的竞争，或者说是区域深耕和“全网”聚合的竞争，事实上是一种不对称的竞争。媒体与平台的差别，可以看一看它们的后台是自采信息池还是全网信息池。当下，媒体自建的客户端和其他介质大多是后台未能与全网打通的电子化新闻载体，传统媒体的底色仍然比较浓厚。

信息+服务有效组织的左右相接问题

我国媒体融合的优势十分凸显，但是随之而来的问题也不容忽视，例如，在各种媒体融合过程中，受到传统软硬件的制约，很多不能融合的问题逐渐凸显，例如软硬件之间的不融合，硬件设备无法满足软件发挥作用的需求。新旧之间的不同也制约了其融合。再就是形式上的融合无法发挥真正的媒体作用。因此很多媒体融合之后不能得到大众的喜爱也是其中十分凸显的左右相接问题。

简单地说，在新兴技术蓬勃发展、工业革命持续推进的背景下，因为追求商业利益很容易损害社会效益，我们既不能放弃先进生产力的驱动潜力，不能过度压制新媒体、新应用的发展，也不能对一般信息的传播设置重重障碍，从而阻滞经济社会的进步，又不能放任资本进入新闻领域，而必须对现有的体制机制进行优化，通过改革释放活力、促进发展。

我国媒体融合发展的对策建议

随着时代的发展，传统媒体加速转型发展，与之前相比，融合后的媒体样貌已经有了较大变化，传统媒体经过融合之后的主动性得到了明显提升，当下的媒体格局重组、媒体重构等已经引起人们的关注，这对于新闻舆论工作来说也是一种挑战。虽然现在的媒体融合基本可以做到内外相通、上下相互照应，但是在左右连接、相通方面还是远远不够的。因此本文认为可以通过以下几种路径进行尝试。

首先，需要重视现代传播体系的构建，意识形态决定了行为方式，但是想要将意识形态的内容进行统一是需要一定的时间和制度保障的，而且还需要经过一定复杂的斗争局面，因此需要不断借助国家的力量来建设现代化的传播体系，从制度到人员上来不断地完善新闻舆论的运行体系，从而让媒体的主动权和话语权进行深刻的定位。

对于现代传播体系的构建需要借助现代化的通信设施和互联网体系，积极发挥他们的积极作用，更好地满足人民对于新闻信息的需求、对于娱乐的需求等，提升人民大众对于媒体的满意度。随着互联网的快速发展，如何对其内容进行建设也十分重要，只有将通信和网络进行紧密融合才能促成现代化的传播体系出现，这样才能保证主流文化进入到人们的视野从而作用于人们的生活，传播才能产生积极的正能量。

其次，要注重现代传播体系的左右衔接性。第一，媒体行业对于通信和互联网的依赖是不可言喻的，因此做到他们之间的技术融合、人才融合十分关键。第二，媒体行业既然要积极引导人们生活，还要与交通行业、教育行业、医疗等行业衔接融合，实现各种数据的共享和使用。第三，媒体行业还需要与我国的法律部门进行融合，尤其是在宣传过程中要做到服务方面的衔接，实现法律的宣传者身份。总之，只有媒体融合可以和社会各层面、各行业进行有效融合之后才可以更好地积极作用于社会运行，各行业对于媒体的依赖程度才会更高，进而媒体也可以在这个过程中更好地汲取发展的养分。这才是技术推动组织的良好发展之路。

最后，应当不断地重视市场体制的建设与发展，这是基础工作。随着融媒体的快速发展，如何确保各种变化能够融为一体，能够快速而且高效值得思考。不同的城市，媒体发展也各不相同，例如，在一线城市，媒体发展的空间在逐渐缩小，市场也在慢慢地萎缩。在二、三线城市，每天运行存在着软硬件的困扰，例如媒体职工的薪资发放都是问题。因而整体来看，新媒体的发展依然难以掩盖各种各样的阻力问题。

媒体价值的发挥都是需要与客户需求相匹配的，媒体融合是对不同技术和组织之间的合并，最终实现服务社会发展的目的。技术、组织、机制的融合只是其中的路径而已。媒体融合的构建目的是让客户之间更加贴近、关联，充分发挥媒体融合的作用。借助于内在逻辑、克服焦点问题，从而实现更好更稳定的发展。