全媒体时代下真人秀节目的策划及发展

李艺 李爱民

全媒体时代概述

按照当今时代发展的标准，对“全媒体”概念的理解更接近于“多媒体”一词。进入二十一世纪之后，伴随着信息技术和通信技术发展的日新月异，人们交流和互动的方式发生了根本的改变，传统依赖电视、广播、杂志、报纸等进行大众传媒的方式所发挥的作用逐渐减弱，而微信、公众号、微博等自媒体为主的传播手段在激烈的竞争中脱颖而出，成为人们互动、交流、了解世界的主要方式。尽管全媒体的应用得到人们的普遍认可，但是学术界并没有对全媒体概念作出统一的归纳。本文对国内外学者对“全媒体”研究内容进行汇总，认为当前人们普遍谈论的“全媒体”汇集了各种形式的内容、各种传播载体和技术平台的大的集合体，代表了传统媒体与新媒体的融合发展。同时，也彰显了媒体发展的趋势。

在全媒体时代，更侧重媒体形式的多样化，但是并非要求覆盖全体媒体形态。将各种媒体进行渠道和形态的融合，比如，将相同的资源内容既可以利用电视、平板观看，也可以使用手机和互联网传播，避免了通过单一渠道传播带来的资源浪费。在多媒体融合的时代，新技术的应用使得民众的生活方式和行为方式发生了改变。全媒体时代，人们可以依赖各种媒体载体轻松地获得信息资源，并参与到信息资源传播中去，为信息传播提供了更宽广的传播途径。

真人秀简介

真人秀也称真人实境秀或者真实电视，通常指利用电视等传播媒介，通过举办某种类型的活动，从多名参赛者中选取最后的优胜者，并给予丰厚奖品，从中获得高收视率和广泛经济效益的电视节目。通常而言，真人秀节目更偏重于实时的现场直播，不需要剧本，也不需要排练，是一种可以真实反映现场情况的电视节目。真人秀节目的发布更多地为了迎合观众探索、好奇的心理需求。真人秀节目通常具备以下三个特征：

纪实性。真人秀节目往往采取纪实的拍摄手法，让参加人员在特定的节目环境中，按照一定的规定进行真实情况的展现，并利用摄像机将真实情况进行完整地记录。在这个虚拟的环境中，每位参与人的情况、情感和表现都被摄像机记录下来，进而串联成一个个精彩的故事情节。以往的真人秀节目中，参加者都是现实生活中的普通人，他们在节目中真实地表露自己，不需要剧本和导演，按照自己的习惯完成节目安排。但是，随着时代的发展，真人秀节目的参与者不再局限于普通人，更多的演员和明星参与到真人秀节目中来，吸引了众多粉丝和观众的观看。

冲突性。虽然真人秀节目在一定程度上可以满足观众的好奇心理，但是从节目本身的安排和播出方式上分析，所有的真人秀节目都会安排一定的故事情节。因为真实记录的生活是平淡的，仅仅依靠这个特点，无法长期吸引观众的关注。从本质上讲，观众更愿意从观赏过程中看到“戏”的存在。那么“戏”从何而来呢？冲突是戏剧的关键，也是引领情节发展的方向标。有了冲突，才会促使人物开展行动，进而促进整个情节的发展，人物关系的发展和性格特点才能有效彰显。因此，冲突性是真人秀节目的关键特征。冲突性的展现依赖于参与选手之间性格、理念以及后天的成长环境。

游戏性。与传统的纪录片和情景剧不同，真人秀更像是將现实生活以及虚拟情节融于一体的综合体，极具生活性和故事性，因此，衍生出真人秀的另一个重要特征——游戏性。这里所指的游戏性主要指整个节目的风格。真人秀节目并没有纪录片那样严肃正统，也不会对台词做出严格的要求。它更多的是带给观众意想不到的幽默，在不同寻常的故事情节中，穿插复杂的人物关系和激烈的竞争景象，将观众带到一个类似于游戏的世界。

我国真人秀节目策划和发展现状

我国真人秀节目相较于其他国家起步较晚，虽然经过多年的发展取得了较好的效果，但是从整体上分析，依然存在不少问题，主要表现在以下两个方面：一是同质化现象严重，这也是制约我国真人秀节目发展的关键因素。有些真人秀节目虽然是国内原创，但是往往是为了做节目而做节目，内容上千篇一律，缺少创意，造成对原创作品的冲击。二是质量不高。对我国目前上线的真人秀进行分析，不难发现，不管是通过电视播出还是通过网络播出，很多真人秀节目的质量实在不敢恭维。甚至有的节目为了获得更多的收视率，故意制作一些比较低俗的节目来吸引观众的关注，比如，故意制造人物冲突或者增加具有争议性的内容等等。这些节目的出现不但降低了民众的审美和观赏价值，更是对电视产业文化发展的阻碍，对社会文明的进步也造成了一定的影响。

全媒体时代真人秀节目

策划和发展新思路

提高节目内容质量，创造节目营销的核心价值

进入全媒体时代，除了传统电视台开展真人秀节目制作之外，各种网络平台也加入到各类真人秀节目的制作中来。互联网加速节目传播速度之外，也促使各个媒体、平台之间的竞争越发激烈。所以，为了在众多的真人秀节目中可以脱颖而出，争取更多观众的关注和支持，各大媒体在制作节目时，必须提升节目本身的质量，并以此作为节目营销的核心力量。一方面要充分考虑观众的需求。据不完全统计，2020年我国的互联网用户已达10.8亿，如此广大的受众群体充分表明，全媒体时代真人秀节目可以吸引的受众群体异常丰富。只有充分考虑观众的娱乐需求才能吸引观众的目光。当然，节目内容的设计要遵守一定的道德标准，不能无底线地设计真人秀节目，造成哗众取宠的情况出现。另一方面借鉴国外先进节目的制作经验。先进经验的借鉴并不意味着无原则的照搬，应该结合我国的实际国情进行创新和改造，并注重与我国文化有机融合，创造出与原版节目不一样的形式和情节，差异化和精致化的节目才能吸引更多观众的关注。

拓宽节目传播途径，实现精准营销

在全媒体时代，观众观看节目的渠道越来越丰富。特别是互联网技术的广泛应用，促使观众可以根据自己的喜好，随意检索并选择相关节目进行观看。所以，对于真人秀节目而言，要充分利用各种传播途径，只有进行多媒体形式的拓展和融合，才能真正起到宣传和发展节目的目的。以《奔跑吧兄弟》为例，尽管它的出版发行单位是浙江卫视，但是在节目开播之初，浙江卫视就实现了网络和电视的同步直播模式，也就是说观众既可以选择电视机，也可以通过手机或者移动终端同步欣赏节目。同时，节目利用微博、弹幕等新媒体形式实现了与观众的实时互动，接受观众的意见建议，并根据观众的合理化建议对节目进行整改和完善。该种形式的应用，不但提升了节目的传播效果，同时也提升了节目的热度，实现了节目本身的营销和发展。

完善节目发展产业链，实现对品牌节目的传播和推广

当前我国比较知名的几个真人秀节目的盈利渠道主要是依赖广告冠名和赞助，对节目后期产业链的关注和开发比较少。本文认为，真人秀节目的产业链发展可以从以下两个层面展开：一是结合节目进行电影等影视作品的制作;另一个则是针对真人秀节目设计开发手机游戏等等。通过后续产业链的发展，达到持续提升节目影响的目的。

随着互联网和信息技术的不断升级，人类社会逐渐迈入全媒体时代。全媒体时代的到来，促使社会整体传播环境发生了翻天覆地的变化。同时，也给传统信息传播方式带来不小的冲击，并促使其对传统发展模式进行创新和变革。在此背景下，真人秀节目在观众多元化需求面前，对节目进行合理的营销和策划才能吸引观众的瞩目，进而获得更高的收视率和回报率，这是真人秀节目运营商应该考虑的关键问题。