新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径

梁欣

融媒体的发展现状

当前，传统媒体在发展的时候出现的变化是十分明显的，近年来，我国的移动互联网用户呈上升趋势，并且当前网民上网的时间也是很长的，除了必要的学习和工作之外，大部分的人們都会通过使用这些新媒体设备接收信息。经过研究调查发现，2019年互联网投入广告在4000亿元左右。现如今，由于媒体市场的不断变化与发展，传统媒体在进行发展的时候可以进行更好地创新和整改。融媒体在建设的时候要注重解决各种限制性的条件，将各种发展路径和渠道进行资源的整合，从而使得整个新闻采编流程有更好的构建。

传统媒体在转型的过程中最大的核心目标就是提高传统媒体在移动互联网时代的地位，并使得其传播的效果得到有效的改善。如今我国传统媒体的转型发展还处于初步发展阶段，因此还存在大量的不足，主要表现在以下两个方面。

用户数量偏少

现如今的大部分新媒体账号都拥有千万的粉丝，比如央视新闻等，然而许多地方传统媒体的互联网账号才只有几千个粉丝，差距较大。从中可以看出地方的传统媒体缺少关注度，获取关注仅靠工作人员拉人来实现。实际上，在增加互联网用户的过程中需要投入一些成本，这样才能够有效地增加用户数量。传统媒体应该紧紧抓住这一方法来建设自己的媒体用户，这样可以有效地提高自身的用户数量，并且使得传统媒体可以更好地与新媒体融合发展。

用户不太活跃

一般来说，用户的活跃程度是依靠用户登录的数量来计算的。抖音如今的每日用户活跃度增加到3亿，月活跃度增加到5亿;微博用户的活跃度也有了极大程度的增加，甚至可以说几乎达到了全用户上线。另外，微信的公众号也在一定程度上反映着用户的活跃度，用户在公众号上阅读大量的文章，为其增加了活跃度。相比较而言，目前有大部分的地方媒体自身的公众号阅读数量过低，其用户活跃度也不高。互联网广告主要是将用户的数量进行转化，之后再换算出来，一旦用户的活跃度过低，就会在极大程度上影响到其经济收益。

传统媒体实现媒体融合的转变

播出方式转变

随着信息技术的进步发展，在对新媒体平台进行建设的过程中，可以通过相应的信息采集和渠道建设促进媒体有更好的发展，同时，这也是每家媒体日常所面临的重要工作。有关的工作人员可以通过使用媒体信息系统，将大量的新闻内容在较短的时间内进行处理，并在各大传播平台上进行推广。新媒体与传统媒体相比有着不一样的特点，新媒体主要是通过移动数据终端将相应信息传送到具有极大影响力的平台当中。因此，只要在发展的过程中注重平台的建设，就能够很好地把握市场发展规律，使得新闻在整个市场发展当中占据有利的地位。

经营观众向服务用户转变

对于媒体行业来说，新闻的阅读力和收视率是最为重要的部分，同时也是评价媒体是否有吸引力的重要标准，新媒体在制作内容的时候，要考虑每个用户的实际需求。在如今的新闻传播过程当中，要关注相应的点击率和活动量，这样才能够有效地使更多的观众使用相应的媒体平台阅读新闻内容。

做节目向做产品转变

对媒体行业的工作人员来说，在进行节目制作的过程当中最重要的就是创作，但并不是简单地将节目的内容进行制作，而是要完成一项又一项的PGC（专业生产内容）任务。另外，媒体一般来说是相应的传播平台，它能够通过一定的IP地址将信息传播出去，但是在传播信息的过程中一定要考虑到其质量，这样才能够保证用户体验。

播出机构向运营平台转变

当前，大部分媒体主要以传播和制作为主，通过了解每个用户的需求进行符合用户需求的内容制作，在最大程度上扩大开发价值，使媒体在运行的时候可以有更好的转变，更加符合人们的需求。

新媒体时代下传统媒体

融合发展的有效途径

现如今，随着市场的不断变化和发展，传统媒体也在更进一步地改革创新，并且为了适应如今的发展状况，传统媒体要想真正与新媒体融合，就必须要找到相应的途径，促进两者之间的融合发展。

内容的转变

无论传统媒体还是如今的新型媒体，其内容的转变发展是存在一定的差别的。传统媒体一般来说权威性较强、对政治敏感度较高，在报道时可以将国家有关部门所发布的新闻信息较为可靠地传播出来。这部分媒体所传播的国家信息一般都是真实的。随着互联网技术的不断发展，传统媒体也可以采用新型的媒体传播方式，在保证内容真实有效的同时促进其更进一步地传播。例如，在使用一些传统媒体的时候，可以通过互联网将传统媒体的信息资源进行充分体现，加快新闻信息的传播，使传统媒体在互联网时代得到更好的发展。

资源的融合

资源在进行融合的过程中，主要是指将传统媒体与新媒体两者之间的共享资源整合起来，这样能够有效地使传统媒体更好地往新媒体靠近。中国具有十分悠久的文化传统，在长时间的发展中积累了大量宝贵的资源财富。媒体在发展的过程中能够取得更加良好的成就与中华民族的努力劳动分不开。新媒体和传统媒体在融合的过程中一定要注重对观众的吸引，才能够更好地促进媒体的进一步发展。

渠道的互补

新媒体在对其渠道进行补给的过程中具有十分强大的优点，因此，新旧媒体在融合的过程中要注意不同频道之间的转换，在保证传统媒体依靠新媒体崛起的同时观众能够有更好的用户体验。另外，新媒体在传播的过程中一定要发挥自身的优势，使媒体的信息传播更具有双向性。

市场的融合

随着社会市场经济的不断变化，新媒体在人们的生活当中的作用越来越大，扮演者重要的角色。如今，新媒体正在利用市场变化形式不断发展，同时为了适应市场的发展也在进一步改变自身。新媒体在保证信息传播足够有效的同时，也要增强其传播的速度，这样才能够更好地与整个市场进行融合，吸引更多用户的关注，让媒体行业得到飞跃式的发展。

加强新旧媒体互动

随着我国科学技术水平的不断提升，媒体也在不断朝着数字化方向发展，在大的市场背景之下，通过向用户传播相应的信息促进媒体的不断发展。另外也要在一定程度上增强新媒体与传统媒体之间的互动和交流，这样可以更为有效地让传统媒体借鉴新媒体的优势，同时弥补自身的缺点，促进传统媒体在如今这个大的发展趋势下更好地改革和创新。除此之外，新媒体在发展的过程中也要努力关注每个用户的需求，不断改善自身，在大的媒体市场环境中占据有利的地位，促进自身发展。

传统媒体和新媒体各有优势，传统媒体与新媒体的融合在保证传播内容足够真实有效的同时，能够促进信息的快速传播，促进我国的媒体获得长足发展。融媒体的发展现状