全媒体时代党媒重大主题报道研究

黄明娟

全媒体时代党媒重大主题报道内容

宏观层面

宏观层面主要是对中央政府、党政方针的宣传宣贯，涉及到重大主题的反复重申，诸如国家领导人的重要讲话，乡村振兴、扶贫攻坚、建国70周年庆典重要项目等等，以建国70周年国庆报道为例，吴江日报社报纸、网站从五月初就开设了“壮丽70年，奋斗新时代”的专栏也对中央电视台、人民日报、新华社等媒体的重要新闻进行转发，及时在地方媒介平台上转播宣传。而针对十一国庆报道，报纸和网站的报道篇幅大、内容全面，宣传效果理想。

中观层面

中观层面主要是呼吁落实好国家政策、方针，在宣贯落实中应关注地方实际，带有地方特色和经验。例如，吴江日报社在报纸和网站上基于“壮丽70年，奋斗新时代”的专栏和相关子栏目，全面回顾吴江在经济发展、城市建设、交通运输、科技进步、文化发展、社会保障体系及农村、农业等方面走过的历程和取得的成就，聚焦吴江籍优秀科技人才，组织外出专题采访，挖掘吴江籍在外成功人士在各领域、各岗位上为各地发展所作出的贡献，记录他们的爱国情怀和奋斗故事，生动展现吴江区贯彻新发展理念、拼搏奋进、真抓实干的喜人成就，充分反映干部群众永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态。反映了吴江70多年以来发展的各项成就，以吴江地区为特色着眼点，鲜活地呈现地区发展状态。以70周年国家发展的一个地区缩影，展现中国发展和时代进步的骄人成绩，将重大新闻报道浓缩到地区新闻报道上，借助这期间发生的奋斗故事，以真实案例的形式传播，指引人们不忘初心、砥砺前行。

微观层面

微观层面的报道更多的是要接地气，关注老百姓生活的新鲜事、家常事，更好地落实“走转改”实践工作，其也是全媒体时代群像呈现的内容。在新闻报道中，依然以重大活动为宣传基础，但也融入了群众的参与互动。例如新中国成立70周年报道活动，借助全媒体技术使传播领域更广、舆论效应更强。从老百姓的角度推出了“足迹篇”“追梦篇”“讲述篇”“看见篇”等主题宣传活动，在宣传时更接地气，内容更通俗易懂、更亲民，具有鲜明的生活化特点，使得受众参与到新闻报道中，使得重大主题新闻报道内容更丰富。

全媒体时代党媒重大主题

报道的创新举措

策划先行，更全面更精细

全媒体时代，党媒重大主题报道要想更富吸引力，必须重视前期策划工作。在策划时既要统筹大局，又要着眼细节，视野广阔、内容丰富、报道精细，以全方位的策划带来党媒重大主题报道主线的清晰、框架的完善。以新中国成立70周年重大报道为例，吴江日报社重视基础策划工作，为做好该主题活动报道，成立专门的报道小组，组建了总编、编辑、记者等40多人在内的工作组，组内具体分工。设置多个报道栏目，每个大栏目下又设立具体的子栏目，而每个子栏目又配备分工明确的报道小组。为确保策划的整体实效，多次沟通，围绕不同主题深入探讨，参会人员建言献策、集体表决，在反复商榷中整理出理想的策划方案，以全方位的策划为重大主题报道提供理论基础，正如“台上一分钟，台下十年功”，正是因为前期策划工作做得到位，才使得选题框架具有鲜明的逻辑体系，主题更突出。

专业化采访，报道更深入

全媒体时代，在党媒重大主题事件报道时，也应学会以全媒体视角推行专业化、多媒体采访模式，借助技术的创新把握新媒体新闻报道的规律，带来图文、音视频更多元的媒体信息呈现，对应的报道效果更综合、更理想。而专业化多媒体采访力求创新，特别是在角度、写法上改变了过去主题报道“高大上”的刻板模式，更多地基于“大主题 小切口”的原则，将小故事基于大的报道视角，从小的事件报道中引出大的宏观背景，实现核心人物、故事、场景与权威理论、政策、报道数据展示的整合。

计划编排，走整体联动之路

基于全媒体时代发展的大背景，党媒重大主题报道也可以借助差异化的编排、整体化的联动，达到报道推陈出新的目的。要认识到报端、PC端、手机端的主输出平台优势，考虑到不同平台不同报道特性，以差异化的编排实现报道品质的提升、特色的凸显。以新中国成立70周年重大主题事件报道为例，网页端、手机端采用了不同的编排模式，网页端沿袭传统的专题报道形式，而手机端则采取字数在5000字左右、关于吴江发展进步的“壮丽70年”奋斗历程的系列评述，借助恰当的编辑手段和恰到好处的网页符号，使得系列报道阅读量持续增加。在手机端编排时，于正文前添加导读、文中配合图片，且分段式小标题展示，吸引群众阅读。而在报端增加了转变到手机端阅读的二维码，这样报端、手机端整体联动，让报道更完整、更全面。

多平台推发，提升传播影响力

全媒体时代文章采写、编辑完成被认为是新闻传播的初始环节，其真正关注的是用户是否能够看到并有效传播，因此积极拓展报道宣传途径是必然的。基于全媒体时代的大趋势，走多平台推发之路，借助传播媒介的融合实现了多元化的报道，方便用户查阅信息。以新中国成立70周年主题报道为例，采用全网多平台发送的形式，既有PC端，也有客户端，也有微博、官方微信等第三方平台，还有一些其他媒体平台，形成传播与造势的合力，以融合傳播带来更具深度、更全面的党媒重大主题报道。

市场化思维，关注运营发展

以往的党媒重大主题报道缺乏市场化思维、报道形式陈旧且后期管理不足，并没有考虑到长期的运营需求。而全媒体时代基于产品化思维、市场化发展的思路，站在运营的角度追求媒体产品更高价值的挖掘，以精细化运营带来媒介主体的长远化发展，紧紧抓住每一次新闻事件报道，用于吸引用户、留住用户、发展用户。关注新闻报道，提升流量，活跃用户，达到精细运营的目的。运营有效性的前提是要有用户思维、产品思维，而这种思维从开始到报道结束，是贯穿全过程的。以吴江日报社基于新中国成立70周年重大新闻事件报道中的“我们都是追梦人”活动为例，其主要为专题报道，深入挖掘吴江籍优秀人才，选取能真正体现“爱国情、奋斗者”的鲜活典型，讲述他们的爱国情怀和奋斗故事，给用户留下了深刻印象。借助征集活动与用户有效互动，拉近媒介与用户的距离，让70年的历史回顾不再“高大上”，不再陌生而遥远，而是具有持续的热度、温度，并且于国庆节举办大型展览活动，鼓励用户到现场合影并赠送照片，通过活动使用户对主流媒介持续关注。

全媒体时代党媒重大新闻

报道融合策划的关注点

处理好守正与创新的关系

守正是根本，创新是动力。创新建立在守正的基础之上，同时创新又使得报道与时俱进。离开了创新，守正就如同无源之水、无本之木。我们既不能否认创新、被动守旧，也不能为创新而创新，偏离正确的方向。保持正确的政治方向，对于基础性、战略性的工作要持守正态度，而对于工作方法、工作思路要持创新的态度，不断地否定过去、否定自己，超越他人、超越自我。

处理好大主题与小切口的问题

全媒体时代党媒重大新闻报道可以基于大主题进行小切口性的报道，但也要处理好两者的关系。两者并不矛盾，从现实生活中抓取鲜活的事例，以小切口、小视角的方式，让重大主题宣传更贴近生活，让重大主题报道由内而外地散发温情，使新闻报道亲和力更强、更接地气。

当前，传统媒体和新媒体在融媒报道方面竞争更为激烈，这些竞争既有来自新媒体的冲击，也有来自传统媒体的自身危机，要想求得生存与发展，主流媒体在发展中必须最大限度发挥自身优势，并借鉴学习其他经验，以1+1﹥2的思维探索出发展的新道路。以全媒体的发展思路指导党媒重大新闻事件的报道，让其在社会上形成良好的舆论氛围，使党媒重大新闻报道更具影响力。