融媒体时代电视媒体新闻短视频布局研究

宋婕

短视频具有简短、精良、及时等特征，虽然因为视频制作人员的水平差异导致短视频质量良莠不齐，但由于视频制作门槛低，在庞大的用户流量的支持下，垂直细分到各个领域、各个阶层、各个岗位上的视频层出不穷，为短视频行业的发展带来源源不断的动力。对传统电视媒体来说，与短视频融合无疑是重要的发展契机，但不可忽视的是，由于电视媒体运作与新媒体行业差异颇大，电视媒体在制作新闻短视频时存在较大难度。

基于融媒体布局电视媒体

新闻短视频途径

从管理机制的角度来看，经由电视媒体向网络媒体过度时，由于人员安排、账号管理、内容制造等需要统一的管理机制，因而在布局电视媒体新闻短视频时，需要对该领域的资源配置、工作机制、成效监督等做出预先安排，这样可以较好地保障电视媒体新闻短视频的制作成效。从市场分析的角度来看，优秀的短视频具有“小而精”的特点，迎合观众需求，最大化地吸引观众往往会成为短视频质量的关键评价标准，市场分析便是基于观众需求分析，确保新闻短视频运用成效。从内容制造的角度来看，基于电视媒体形成的新闻短视频，应在发挥并捍卫电视媒体优势的背景下，结合观众需求及视频制作技巧、视频传播渠道等，积极优化新闻短视频制作。从成效分析的角度来看，成效分析是在新闻短视频发布后，针对播放次数、点赞量、评论数量及内容、弹幕数量及内容，搜集有用信息，了解视频内容是否与观众“口味”存在差别，透过内容分析，可以了解观众的兴趣偏好。

基于融媒体布局电视媒体

新闻短视频的措施

重视管理机制在电视媒体新闻短视频中的运用

布局电视媒体新闻短视频时，一般需要做好资源配置、工作机制确定、成效监督机制确定等工作。从资源配置的角度来看，依托重视程度差异。在新闻短视频方面投入的资源往往存在差异，为更好地推动电视媒体新闻短视频的发展，可以为新闻短视频领域设置专门的部门，并配置相应的资金、人才、权限，便于核心骨干人员能积极融入到电视媒体新闻短视频的发展中。此外，还要建立行之有效的沟通机制，方便部门之间资源共享、协同合作。从工作机制确定的角度来看，应明确网络媒体背景下的短视频管理机制，从观众需求分析、视频内容制造、视频传播及管理、观众反馈信息收集等，确定新闻短视频运用的基本流程。从成效监督机制的角度来看，应当在部门内部形成常态化的质检机制，渗透入各个岗位，确保各个员工的工作绩效都能被充分发挥，部门之外，也要根据部门业绩，对部门的资源配置或管理机制进行调节，确保电视媒体新闻短视频布局成效。

例如，重视资源配置就可以根据网络媒体特点，招聘对网络媒体认知深刻、业务熟练的人才，或者调派老员工，做到注重员工深造教育，客观保障人才的专业素养，使得人才的职业素养能充分贴合电视媒体新闻短视频布局的需要。

重视市场分析在电视媒体新闻短视频中的运用

市场分析可以介于客户需求分析，明确新闻短视频内容制造、传播等方向，提升新闻短视频与观众的针对性。展开市场分析时，一般需要重视潜在用户、竞争及合作企事业单位，在此基础上落实市场分析，可以在明确工作方向的基础上规避市场风险。从潜在用户群体的角度来看，布局电视媒体新闻短视频，应垂直细分用户群体，了解新闻短视频的内容制造、线上营销管理等，一般可以透过具体的用户兴趣偏好分析，规避市场反馈不佳风险。从竞争及合作企事业单位的角度来看，新闻短视频市场与传统电视媒体存在较大差异，尤其是地方电视媒体，在落实新闻短视频布局时，除了获得面向全国潜在用户的支撑外，竞争性的企事业单位不断增多，依托市场竞争，了解自身与其他电视媒体的差异，可以较好地指导电视媒体的优化改进方向。另外，电视媒体跨入网络媒体中，不可避免地在营销经验、市场竞争力等方面形成较大困境，鉴于此，若能与网络媒体类的企事业单位展开合作，就能较好地抢占新闻短视频市场，规避各类市场风险。

例如，重视潜在用户群体下，体育向的电视媒体在垂直细分新闻短视频市场时，可以聚焦“体育”这一关键词，透过问卷调查等方式，了解体育类节目的受众年龄、兴趣偏好、体育类节目诉求等，更可以结合受众年龄、兴趣偏好等明确工作方向，从而优化调整自身新闻短视频的内容，这对电视媒体新闻短视频布局工作自然具备积极的意义。

重视内容制造在电视媒体新闻短视频中的运用

内容制造与用户青睐程度息息相关，布局电视媒体新闻短视频时，为实现利益最大化，有必要在制造内容时，重视自身优势发挥、行业借鉴、账号管理及观众需求分析。从自身优势发挥的角度来看，电视媒体普遍具有成熟的内容制造团队、机制，布局电视媒体新闻短视频时，可延续电视媒体优势，客观保障新闻短视频的内容质量，从行业借鉴的角度来看，新闻短视频在当下日益发展，诸多热点栏目、主题等层出不穷，电视媒体可以对热门的新闻短视频展开分析，了解热门新闻短视频具有哪些特质，若能在新闻短视频内容制造中，积极渗透相应的特质，可以较好地保障新闻短视频的内容质量。从账号管理及观众需求分析的角度来看，账号管理对忠实观众群体培养息息相关，同时，透过账号管理，还可以与观眾需求分析相结合，依托互动内容，可以较好地了解观众的兴趣偏好及对新闻短视频内容的诉求。

例如，重视自身优势发挥下，电视媒体可以对骨干员工进行深造培训，若能将此类员工调到网络媒体部门，布局新闻短视频，便可以保障电视媒体新闻短视频的内容质量。重视行业借鉴下，可以了解到热门短视频的内容创新或新奇程度以及视频视觉效果等，若能在制造新闻短视频时，将此类要素与新闻短视频制造相联系，可以较好地保障新闻短视频的质量。重视账号管理及观众需求分析下，账号管理人员与观众互动时，可以注重观众信息挖掘，若观众的年龄偏向年轻，那么在展开新闻短视频制造时，便可以从“活泼”“年轻人”等视角，调节新闻短视频内容。

重视成效分析在电视媒体新闻短视频中的运用

成效分析是在推动电视媒体新闻短视频发展时，对所取得的业绩及运作机制展开成效分析。从业绩的角度来看，业绩是评价电视媒体新闻短视频布局质量的重要外因，为更好地保障电视媒体新闻短视频的长远发展，可以在成效分析的基础上，分析业绩不达标的缘由，与外部市场的关联程度更高，可以较好地明确新闻短视频内容是否与观众需求不适宜等。从运作机制的角度来看，员工工作绩效、新闻短视频团队对时政热点的响应速度等，都对新闻短视频的运作效力存在影响。落实成效分析时，可以透过绩效分析、时效分析等，把握人才的职业素养、运作机制的合理性等，若能结合分析结果，优化改进电视媒体新闻短视频运作机制，对电视媒体新闻短视频的长远发展无疑存在促进意义。

例如，重视业绩下，便可以透过播放次数、点赞数量、评论数量、正面评价比重等，对新闻短视频的制造、营销等形成较为客观的评价，若能结合此类业绩分析，积极优化新闻短视频内容、营销，就可以增强新闻短视频内容的质量。重视运作机制下，可以在展开内部分析时，了解到员工专业素养、工作积极性等方面的问题，若能结合员工专业素养问题、工作积极性问题，积极落实培训考核制度、奖惩制度，便可以在健全人事管理制度下，保障新闻短视频的质量。

基于融媒体布局电视媒体新闻短视频时，一般需要重视管理机制、市场分析、内容制造、成效分析，具体落实到电视媒体短视频布局工作时，一般需要结合自身实际，明确电视媒体新闻短视频布局时的风险规避及优化改进措施。