融媒时代纸媒靠“厚度”出彩的实践与思考

周艳玲

在信息化的大背景下，媒体融合已成为大趋势。作为传统主流媒体的地市纸媒也不可避免地直面新形势带来的冲击和挑战。只有因势而谋、应势而动、顺势而为，扬己所长，靠融合站稳脚跟，靠“厚度”出奇出新，才能做大做强自身“特色”，守住并壮大主流思想舆论阵地，在拼流量的时代搏位出彩，打造新型主流媒体，从而实现自身发展。

融媒时代传统纸媒

面临的冲击与挑战

由于受众获取信息的渠道日益多样化，信息碎片化趋势愈发明显，人们阅读习惯的悄然改变，尤其是“两微一端”等新媒体的蓬勃发展，走向成熟，使传统纸媒越来越受到影响。

传统纸媒在新闻时效性、灵活性方面较新媒体存在劣势，另外信息滞后，缺少互动和开放性等，这也成为报纸发展的短板，读者流失明显。

这种状况导致报纸的发行量下降，广告投入缩水。2020年初，中国报业协会印刷工作委员会公布了全国报纸印量调查统计结果。从这次调查统计情况看，2019年党报和时政类报纸总印量继续保持稳定，都市类报纸仍在减量、减版停刊的也時有发生，多家权威报纸宣布了停刊或休刊。数据显示，2019年是近年来停刊比较集中的一年。

融媒时代传统纸媒的优势

尽管较新兴媒体而言，传统纸媒存在一定的劣势，但其所拥有的优势又是新媒体不具备的。首先在新闻产品内容的生产上，报纸有一支专业的采编队伍，具有新闻采访权。同时还有长期新闻实践积累下来的成熟完备的新闻报道及策划流程。其次作为地方党报的公信力和影响力、权威性也是一些新兴媒体无法企及的。尤其是在一些重大新闻事件或重大主题发生时，人们往往倾向于信赖主流媒体的声音。最后，作为主流媒体，报纸要做党和政府、人民的喉舌，把握正确的舆论导向，有效引导社会舆论，发挥宣传引导的作用，还需要以纸质媒介为载体，这也是纸媒的优势所在。

融媒时代传统纸媒以融合立足出彩

媒体融合已是大势所趋，营口新闻传媒中心顺势而为，积极开辟转型发展之路，以大胆实践和创新走在全国城市媒体融合发展的前列。作为中心旗下的传统纸媒《营口日报》引入媒体融合思维，积极适应这种变化，尊重新闻传播规律，探索新思路，创新方法手段，以提高自身传播力、引导力、影响力、公信力为方向，努力打造挺立时代潮头的新型主流媒体。

《营口日报》不断自我完善，走好舆论引导“三步棋”：

其一，转变办报工作理念站稳脚跟。打破传统观念的束缚，树立互联网思维，学习优化互联网运用能力，整合信息、技术、平台、人员等资源。并逐步将传统纸媒与新媒体的优势结合，构建独属于自身的业务平台及客户端，目前新的报纸采编出版运行体系已形成，也正在发挥应有的效能。

其二，拓宽新闻报道“厚度”守住阵地。这里的“厚度”不是指报纸的版面厚度，是指宣传报道内容的深度。而深度报道从新闻策划中来。

长期的新闻实践证明，新闻策划能使已经发生的新闻更加深入细化，向纵深延伸，也使新闻事实更详尽，更完整。融媒时代，要做到人无我有，人有我深，策划就是非常重要的一种本领，是传统纸媒打造深度优势的成功探索。

为在新闻差异化中占得先机，《营口日报》在常规的新闻报道同时，注重强化深度报道这个“硬实力”，做好新闻策划。例如，在2020年抗击新冠肺炎疫情报道过程中，《营口日报》就充分展现了主流媒体的责任和担当，第一时间集思广益，开展选题策划，推出了“战疫”系列报道。发挥兵团作战的优势，调动版面，集中人员，从时政动态到专题报道，从视觉版面到公益广告，从新闻稿件到理论文章，全方位、多层面立体发力。统筹运用纸媒的版面语言，通过文字、标题、图片、版式集中深化“抗疫”这个大主题。形成了一定的声势，以权威的声音，创新的形式，多维的角度，传递正能量，传递了主流声音，为受众树立了正确的社会舆论导向，为全市人民传递权威战“疫”信息、振奋战“疫”士气，普及正确战“疫”知识，更为坚守战“疫”一线的“战士们”送去了至真至纯的精神鼓舞与心灵慰藉。而这种平面媒体的资源优势也是有别于其他一些传媒手段的特色。

其三，试水融媒体壮大阵地。全体编采人员积极投入到全媒体运行模式的架构中，于纸端发力，数字报刊、“两微一端”“掌上新营口”移动手机台等多媒介同频共振，线上线下多头并举，大胆发声。

在此次全国奋起防控新冠肺炎疫情之际，纸媒没有缺位，包括《营口日报》在内的中心全媒体各平台累计发稿2万余条次，省级媒体发稿100余条，其中新媒体各平台浏览量过亿次，充分彰显了主流媒体的传播力、引导力和公信力，更体现出媒体融合的力量和成果。

融媒时代传统纸媒

靠内容为“厚度”增彩

不可否认策划对于新闻报道来说具有举足轻重的作用，一次成功的新闻策划不仅可以提升新闻价值、读者关注度、社会影响力，还可带来强烈的社会效应。这也是众多媒体一直追寻“内容为王”“深度报道”的目标所在。

首先，通过开展新闻策划锻炼队伍，培养人才。新闻策划要有新意，出奇出新，一定离不开好的立意和形式。一个好的新闻策划是一项综合性、全方位的智力活动，不是几个人几个环节就能简单完成的，需要多方面配合，多层面运作，多工序协调。所以说，每一次成功的新闻策划都是一次练兵实践，也是一次成果检验。

《营口日报》一直致力于培养一支能打仗、打胜仗的过硬的采编队伍，出去能采访、摄影，坐下能编稿、制作的全能型媒体人，为做好新闻宣传报道提供人才支持。也正是因为有了一支业务过硬的采编队伍壮底气，报纸才能根据市委、市政府的中心工作，根据新闻事件的新闻价值随时调整宣传报道重心，适时地推出一个又一个有影响有态度的策划作品：县区农民滞销的上万亩葡萄因此变成“爱心葡萄”而被“一抢而空”;“大辽河”候鸟形成的“鸟浪”奇观也成为了城市一道特有的风景。

其次，通过开展新闻策划最大化新闻的社会效益及传播功能。发出主流声音，传递正能量，有态度，有温度，是主流媒体的责任与担当。所以在重大时间节点、重大题材面前，《营口日报》都不失时机地组织新闻策划，推出有影响的深度报道，系列报道，实现了宣传效果和社会效益的双赢。

2019年是新中国成立70周年，《营口日报》在立足以往报道方式和手段基础上，推陈出新，经过几个月的酝酿和策划，推出了《庆祝中华人民共和国成立70周年·辉煌营口特刊》，不仅从版面，更从报道角度、形式、深度上再一次“刷新”了报纸的“厚度”。此次特刊整合了88个新闻版面，调动采访、编辑、摄影、制作二三十人，对新中国成立70年来全市各条战线取得的成就进行全景展现，记录家乡发生的巨大变化。主题鲜明、点面结合、故事生动、数据翔实、案例典型、版式大气、文字讲究、图片漂亮，涵盖了新中国70年发展脉络、关键节点和重大成就。做到内容丰富、形式多样、图文并茂，使其既有高度又有深度，既有点击率又有影响力。为广大受众理解改革开放、增强爱国爱党意识，带来了一次全新的角度和感受。在读者中产生一定影响，也成为很多收藏爱好者的“珍藏”版。

最后，通过新闻策划挖掘拓展新闻资源的深度和广度。随着融媒体时代的不断发展，对主流媒体实现高质量发展也提出了新的更高要求。受众不仅需要海量信息，更需要权威解读;不仅需要情绪疏导，更需要理性引领;不仅需要科学指导，更需要贴心服务。这就要求传统纸媒亟须挖掘更有深度的内容和题材，并从不同的维度去丰富新闻产品。《营口日报》在报纸和“两微一端”推出的权威发布，及时准确传递党和政府声音，积极配合中央、省、市重点工作和阶段性任务，组织开展重大主题宣传，弘扬主旋律，传播正能量。特别是在抗击新冠肺炎疫情中，充分发挥新闻媒体舆论引导、信息服务、典型引路、科普宣传作用，增强市民抗击疫情的决心与信心，取得良好的社会效果。

创新发展是一个永无止境的课题。纸媒要在激烈的竞争中生存发展，占有一席之地，唯有牢记媒体使命，不断探索、完善媒体融合之路，以更加成熟的状态迎接时代的挑战。