梁建章的诗和远方

白利倩

从教授、学者，到老板、播主，在多重角色扮演中，梁建章都表现得游刃有余。然而，他的梦想不仅是携程的诗和远方，还有太空。

2021年4月19日，关于携程在港交所敲钟掛牌上市的消息，在朋友圈刷屏。而跟随携程一起刷爆朋友圈的，还有携程的创始人之一梁建章。

对于这个名字，很多人并不陌生。在各大网站或者专栏，我们都能经常看到他的名字，他的标签是人口学专家和学者，是北大的教授。事实上他还有另外一个身份——携程创始人之一。

携程上市

4月19日，携程集团（9961.HK）正式登陆港交所，上市首日开盘价281港元/股，较发行价上涨4.85%。市值达1778亿港元。这是继2003年，携程的第二次上市。

18年前，CFO沈南鹏带领携程敲响了纳斯达克的钟声。如今，梁建章则和CEO孙洁一起敲响了携程香港二次上市的钟声。

要知道，自2020年新冠肺炎疫情以来，文旅行业遭受重创。以在线旅游服务为主业的携程，更是用自己的实际业绩，证明了疫情对相关行业的打击。

相关财报数据显示，2019年携程四个季度的净收入与净利润还算比较平稳，但进入2020年，受新冠肺炎疫情影响，携程第一季度与第二季度业绩迅速下滑跌入低谷。随着新冠肺炎疫情的稳定和经济的复苏，携程第三季度与第四季度的业绩有所好转，呈现出“U形”反弹趋势。

与此同时，携程下沉市场，开启直播带货，但是就整年情况来看，携程2020年的整体业绩不及2019年。营业水平仍没有恢复到疫情前的水平。

进入2021年，第一季度旅游经济运行好于预期，中国旅游研究院最新发布的经济景气指数（CTA—TEP）显示，2021年第一季度全国旅游市场稳步回升，该指数稳步回升到105.72，同比和环比分别上升36.8和20.4。在用户需求的释放下，携程业绩有望回升。

正是基于此，携程才成功敲响了赴港上市的钟声。

这次是他敲钟

在携程上市当天，梁建章发表了致辞。他表示，“历史上，绝大部分创新都发生在人口和旅行的枢纽地带。为了创新我们需要人口，也需要旅行”。

这一句话，是梁建章对携程的未来展望。同时他也用这句话向外界再次表明他的多重身份。他是人口学家、也是携程的创始人。

梁建章，他最被人熟知的身份是人口学家。他发表的学术型书籍《人口创新力》，在豆瓣评分高达8.2分。事实上，他不仅是人口学家，还是个小天才。他16岁就考入上海复旦大学，20岁获得美国乔治亚理工学院电脑系硕士学位，22岁就供职于甲骨文担任研发工程师，同时还是北京大学的教授。可以说，在学术上，梁建章是有天赋而且有成就的。

然而，任谁也没有想到，这个人口学家、国内名牌大学的教授，竟然会下海经商。

1998年，季琦、沈南鹏、范敏和梁建章在上海某餐厅相聚，4人一拍即合，决定创办携程。第二年5月，携程便正式诞生。梁建章任CEO，季琦任总裁，沈南鹏为CFO，范敏担任执行副总裁。

都说合伙生意不好干，但是他们4人却走出了一条没人走出的路。成立短短4年，2003年，资本大佬沈南鹏便代表携程，敲响了纳斯达克的上市钟。

此后，随着国内文旅业的逐渐兴旺，携程成为国内首屈一指的龙头老大。

2020年，受新冠肺炎疫情的影响，美股出现多次熔断。在美上市的中概股当然也受到影响。与此同时，在瑞幸咖啡财务造假等影响下，中概股的信誉也受到波及。种种因素之下，不少中概股欲纷纷逃离华尔街避险，例如京东、百度等。

这其中也有携程。曾在2020年1月，就有消息称，携程将赴港上市，并且已经就回港二次上市事宜与中金公司、摩根大通、摩根士丹利进行洽谈。

同年10月，针对回港上市，携程CEO孙洁在接受媒体采访时公开表示，如若对公司有利，携程都会考虑。

今年2月，就有报道称，携程计划4月在香港上市，募资10亿-20亿美元，中金、高盛、摩根大通为承销行。

4月19日，携程在港交所正式上市。只不过此次敲钟和发言的，既不是沈南鹏，也不是范敏，而是梁建章。

他早已是携程的IP

事实上，此次由梁建章作为携程上市的代表，无疑是势在必行。

2012年，博士毕业后的梁建章开始在北大当教授，专心搞学术。然而，就在他潜心学术，忙着呼吁妇女多生孩子期间，国内互联网行业发生了翻天覆地的变化：上市后的携程尽管还是龙头，但是行业内的竞争者越来越多，去哪儿网、艺龙旅行网、同程旅行等多家新秀相继出现，而且不少入局者大有搅动市场格局的趋势。而携程4位创始人，一个搞学术去了，一个搞资本去了，一个自立门户专心去做酒店业务，仅留下范敏一人独自面临时代的冲击。

在这种情况下，梁建章选择回归。

但谁也没想到，这个从学术转到商业战场的男人，竟然有狼性的一面。

2013年回归后，梁建章为携程制定了两个策略：

一是投入巨大财力大打价格战，把酒店、机票等价格拉到行业最低。在价格战的弥漫下，多数行业竞争者伤亡惨重。途牛、去哪儿、艺龙、同程旅行巨额亏损。公开资料显示，自价格战以来，3年内有10多家文旅网站陆续关闭，如旅付通、脚丫旅游网、周五旅游网、徒步狗旅行、哪旅游网、拒宅网、找好玩等。

二是大规模并购。在梁建章看来，要想减少行业竞争，最好的办法就是并购。于是，在梁建章回归后，携程开始大规模并购。例如，2015年，与老对手去哪儿网合并。

靠着这两个策略，携程终于收复失地，重回龙头老大的宝座。而梁建章也自然而然成为携程首屈一指的人物。

然而，聚光灯下的梁建章和风光下的携程，又迎来了一次生命中的大考——疫情“黑天鹅”。

2020年，全球新冠肺炎疫情肆虐，全球文旅行业遭受巨大冲击，尤其是随着各地纷纷采取居家封闭政策来对抗疫情，一时间，携程各业务遭受巨震。而与此同时，全国各地“在线旅游”成为风潮。

为了救市，也为了抓住潮流，携程也开启了直播。而50多岁的梁建章亲自上阵，无论是扮丑搞笑还是唱戏表演，全然不在话下。据统计，2020年，携程开了近120场直播。梁建章的第一场带货直播卖出了6710个订单，交易额达1025万元，全年直播交易额为50亿元，占携程2020年全年交易额的1.2%。

尽管梁建章个人直播对携程的营收影响并不大，但是学术老板却通过直播成功打造了个人形象和IP，也给携程带来了更多的关注度。

因此，虽然梁建章在2016年就辞去CEO一职，但是他与携程早就融为一体。这也就是为什么会有携程二次上市时由他来敲钟致辞。

上市后的挑战

携程通过直播，虽然打造出了梁建章IP和旅行达人的“人设”，但是用来应对挑战，似乎远远不够。

首先，疫情常态化下的大环境还没有结束。尽管国内疫情基本稳定，但是仍有不少地方出现了疫情反复，这使得人们出行旅游依然犹豫。劫后重生的人们会有“报复性”旅行的冲动，但也更加注重安全。

同时，从国际层面来看，尽管各方都在督促疫苗的落地，但是境外仍有不少地区疫情严重，何时能够好转并没有具体的时间表，也没人能够预测。按照专家的说法，未来新冠肺炎疫情将常态化。因此，文旅行业要想恢复到疫情前的状态，恐怕还需要些时日。

其次，行业竞争永不停止。几年前，携程通过价格战和并购，成功挤掉了大部分竞争者。但是行业竞争永不停止，后来者仍然步步紧逼。除了老对手，携程如今又要面对美团的酒旅团队、阿里的飞猪等陆续壮大……

显然，此次上市，携程面临的挑战比上个十年更加残酷。这一次，梁建章还会套用他此前的两板斧吗？

要知道，酒旅网、飞猪等新秀背后，都背靠着有钱的主，财力并不见得会比携程差。如何能让将近20岁的携程，继续保持优秀与领先？这恐怕需要梁建章及他的同事们更多的灵感，来满足客户的浪漫出游。