社交媒体圈群的新闻传播特征及其利用研究

于梦涵

[摘  要：本文主要对社交媒体圈群的新闻传播特征及其利用进行阐述，分析新闻传播的扩散性、关系性、相似性等特征与问题，并提出建设性的整改意见，希望对新闻传播生态的改善起到促进作用。

关键词：社交媒体圈群;新闻传播;利用]

自媒体时代下的圈群文化突出，其中社交媒体的圈群传播有其独特的优势，网络圈群在新闻传播方面存在扩散性、关系性、相似性等特征，我们要善加利用，趋利避害。

一、社交媒体圈群新闻传播的特征与问题

1.扩散性

社交媒介是指基于社交网络的各种传播媒介，而社交媒体是指微信、微博等基于电子社交网络的媒体，社交工具在移动传播中的应用日益广泛，人们在生活、工作和学习中对其依赖度逐渐提高，使得社交圈群里的新闻传播具有传播高频化、实时化、更新持续性与及时性等特征。但新闻过高频率的扩散与抢发，难免会出现内容浅显化等问题，内容的深度与完整性都有待完善。社交媒體圈群的新闻传播有扩散性与便利性的特征，内容不断转发形成多级传播，在传播的过程中，伴随着各种评论与删改。社交媒体圈群主要通过分享实现社交媒体中的多级传播，微信分享属于强关系传播，微信自身属于弱关系传播，在朋友间的新闻转发，能够让其产生意见领袖的地位，朋友在其转发之后跟随转发，会让其获得满足感。因此，地位寻求与社交及经验分享等因素，是分享的主要心理动因。分享的自主选择性、互动性和时效性等特征更加突出，分享的对象以熟人为主，有经过筛选与有所推荐等意味。分享者的评论有增强阅读的欲望，但分享内容的把关不到位，扩散虚假片面的内容，意见相近的声音不断被重复、强化或扭曲，会逐步放大社交圈群中的回音壁效应。

2.关系性

在社交圈群里的新闻传播，传播与接受双方的关系密切，更容易产生情感共鸣。因此，相互提供信息的推荐与分享性质更强，情感性超过了内容的有益性与真实性，更容易被相信与接受及转发。接受者对信息提供者的信任度，直接影响新闻信息的传播成效，相对于媒体的信息传播，对熟人推荐的信息更信以为真。微信群存在强关系为辅、弱关系为主的特征，朋友圈则与其相反。从强关系的传播入手分析，新闻信息的把关，主要依靠传播者的自律。微信群中的群友关系较弱，群友在地域性、社会经验与知识背景等方面存在较大的差异，拓展了接触到新闻的来源，促使传播内容更加多元化。群友间的匿名性更强，个人自我形象管理的意识不足，尤其是在互不认识的微信群中发送不确定的新闻信息，比在高认知度及强关系的圈群中发送不确定的新闻信息，修复自我想象损伤的成本更低，新闻信息传播的主观随意性更强，传播虚假信息与偏激言论的几率更大。由此可见，社交圈群中的新闻传播，深受信任与情感的影响。大众可在网络环境中自由发言，造就了同一新闻信息不同说法的现状，给受众造成了无所适从又目不暇接的现象。

3.相似性

同一社交圈群里的人，在知识与利益及思想观念等方面存在一定的相似之处，对意见观点与信息选择、新闻时事评论等方面近似，与人以群分的说法契合。在爱好相同与互助关系的微信中进行新闻传播，可提高传播的精准程度。但内容片面与信息观点范围受限等问题仍不能忽视。意见回音壁与信息茧房的问题，易加速聚合极端舆论，尤其是在可随意说话与进出的群，观点与信息的差异较大，但也会随着群友的进出而逐步趋同。在以圈群为基础的网络社群中，每个人都将对自己的“族类”敞开怀抱，促使圈群文化不断地表现出在规则、身份及性别等方面强烈的保守特点，促使其封闭排他性的特征越发明显。圈群文化一旦固定，人们便只在各自“文化边界”内进行交流与活动，长时间在封闭的圈子与单一的文化及信息匮乏的圈群中，会促使人们的视野逐渐狭窄。

二、社交圈群的合理利用与趋利避害

社交媒体圈群的新闻传播问题与特征越发明显。作为信息的传播者，首先应当促使自己的传播进入社交圈群中，加强对影响用户做出信息选择、发送及分享等因素的把握，包括心理因素、环境因素、媒介因素和内容因素等。加强对病毒式扩散与多级传播过程的把握，了解其作用机制与传授之间的关系。满足用户的信息、知识、娱乐和艺术等方面的需求，利用这些活动带动新闻性内容的产生与传播。传播者需弱化传播信息被关注或转发等方面的追求，避免出现标题与内容脱节、内容与事实脱节、实时与社会及新闻价值脱节等问题。作为新闻信息的接受者，需加强对圈群局限性特征的了解，圈群内应当具备持不同意见的人，引发其他人对问题的思考，有意识的留在不同意见者的圈群，多了解不同的内容。作为媒体从业者与管理者，不能出现以势压人的情况，应当以平等的心态争取信任，多提供优质的信息与观点，以达到理想的传播效果。圈群内存在不同程度的意见回音壁等问题，应当多了解不同的意见，理性客观的看待问题的本质。

三、总结

社交媒体圈群可看作是网民群体因某种特定原因，通过互联网组合而形成的虚拟聚合空间，它代表着一种新型社会关系。网络圈群的构成，更加强调成员在兴趣爱好上的共同点及文化上尤其是亚文化方面的认同，造就了新闻传播的相似性、扩散性及关系性等特征。为突破各种特征与问题，需要传播者、接受者、媒体人及管理者的共同努力，根据用户的需求合理生产与传播新闻信息，强化大众对社会主流文化的高度认同。

参考文献

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[2]陈默，杨卓睿.从受众到用户：社交媒体的平台式转变[J].青年记者，2020（36）：91-92.

[3]谢金文，邹霞. 媒介、媒体、传媒及其关联概念[J].新闻与传播研究，2017（03）.

西藏大学  旅游与外语学院  西藏  拉萨  850000