关于文化街区的视觉形象设计研究

司雨亮 段建坤

[摘  要：在当今社会的经济浪潮之中，很多地区通过建立文化街区来传播特色文化与促进经济发展。文化街等相关文化产业的兴起也从侧面显示出了人们不再停留于物质层面的消费，转而追寻精神文化以及审美层面的个性化消费需求。但目前文化街区大多侧重经济发展与地域规划，在视觉形象的个性化设计上略有欠缺，导致文化街区出现引客量略有不足的局面。为了解决这一现状，本文重点研究了文化街视觉形象设计的功能与价值，希望对文化街区的建设与发展提供参考。

关键词：文化产业;文化街;视觉形象设计]

一、关于国内外文化街区视觉形象设计的现状分析

关于文化街区的视觉形象设计研究的文献比较匮乏，但是实际设计案例比较充足。企业视觉形象识别系统理论发源于美国，成熟于上世纪70年代的日本。在全球范围内，一些国家的市区、园区、街道也逐渐形成一套完整的视觉形象系统。创新性是国外文化街区域视觉形象设计的主要特点，潮流文化、新的技术以及新的传播方式成为了其视觉形象的切入点，总体来说国外对于文化街的视觉形象设计已经比较趋向成熟。

目前关于国内针对文化街区的视觉识别系统研究发展还不太成熟，对于文化街区的视觉识别系统单独性的理论研究也比较匮乏。国内文化街区的视觉形象设计很多是鉴于企业形象识别系统的相关理论，由于两者的定位不同导致文化街区的视觉识别系统不能完全依靠企业形象视觉识别系统，文化街区的侧重点在于其受众群体大多以游客为主，而企业则是以产品销售为主。这就造成了文化街区视觉形象出现了系统性和审美上的缺失。这个问题也引起了一些国内学者的重视，刘钊的《文化创意产业群视觉识别系统设计》和张波的《文化创业产业视觉识别系统的应用研究》中都以视觉识别系统设计的角度做出了深入性的研究。这些都为国内文化街区视觉形象建设的发展提供了重要的参考依据。

二、文化街区视觉形象设计的功能

目前国内关于文化街区的定义还没有一个统一的界定，从商业的角度来讲，可以宽泛的将其理解为一个具有某种文化形象、并对外界产生一定吸引力的，集生产、交易、休闲娱乐为一体的多功能型街区。任何产业或者品牌的发展都离不开视觉形象的建立，视觉形象设计本身拥有着把抽象的文化概念转化为能够理解的视觉图形符号的功能，所以文化街区作为传播当地文化、打造当地特色的街道，在视觉形象的建设方面应该更加重视。

视觉形象设计对于文化街区的发展具备两个方面的作用，一方面是对于当地文化发展的作用：视觉形象设计通过对文化街区文化理念和文化特征的梳理与总结来凝练文化形象，提炼视觉符号贯穿于整个文化街形象之中，在视觉形象的传播中让消费者了解到文化的内涵与价值。即通过文化街区形象的传播来传承和保护有价值的文化。

另一方面是对于文化街自身发展的作用：视觉形象设计通过对照视觉识别系统，以文化作为核心提炼专属视觉符号，渗透于文化街的基础设计系统（文化街的标志、宣传广告、宣传海报）以及应用设计系统（相关文化创意产品、文化街办公系统、文化街导视牌）中，以系统化、统一化的设计手法提升审美价值，赋予文化街独特的文化形象，提升文化街标识性，形成品牌化效应，最终以商业的形式促进文化街的发展，带动当地经济水平的提高。即用文化街的视觉形象提升自身辨识度与美誉度，吸引消费者，通过商业手段来实现自身的发展。

三、文化街区视觉形象设计的价值

（一）文化价值

文化街视觉形象设计将文化街的文化内核与精神特质通过创意设计的提炼手法，运用在标志、海报各种形式的视觉载体上，在传播中使人们了解文化内涵，体现文化价值。

视觉形象是文化街核心文化的载体，它可以承载和表现文化的特点与内涵。视觉形象设计的过程就是通过探寻文化的源头、总结文化特征、发掘文化特色、提炼文化符号，取其精华，去其糟粕来塑造文化形象的过程。文化街的核心文化是视觉形象设计的内核，通过对文化特征的提取和创意化设计形成具有文化象征意义的视觉元素，运用在标志、商品、海报以及广告中来吸引群众眼球，在人们的脑海中留下深刻的印象，使群众认识与了解其核心文化的内涵，实现街区文化价值的提升。

（二）艺术价值

文化街视觉形象设计通过对文化的视觉元素提取与符号化提炼，形成独特的设计风格，提升其审美功能，体现艺术价值。

视觉形象的建设离不开审美性的表达，通过形成文化街区视觉形象自身的艺术特色，能为达到传播文化、表达文化街核心理念的目的提供手段。视觉形象设计最显著的效果就是直接作用到人们的视觉感观上，在对核心文化的分析与研究的基础上，结合一定的艺术表现形式，将抽象的文化进行图形化、符号化的处理，运用在产品、环境、公共设施等细节的设计上，创造艺术价值。

（三）品牌价值

文化街视觉形象设计通过聚焦核心文化形象的宣传，提升文化街的辨识度，创造品牌价值，有利于文化街区的发展。

文化街形象的树立以文化街视觉形象的设计和传播作为重要手段，通过独特的表现形式和醒目的视觉符号形象，吸引消费者的同时传播文化的核心理念，有助于文化街辨识度的提升。视觉形象的传播具有持续性和重复性的优势，将文化街独特的文化内涵转化成可以广泛传播的方式加以承载，便于消费者的认知与了解，形成类似品牌效应的文化街形象。文化街视觉形象确立之后，可以迎合新媒体，应用于网站、手机app小程序等平台中，从而扩大文化街的影响力，让文化街区的发展进入良性循环。

四、结论

视觉形象设计是建设文化街区的重要环节，具有多层次的价值和内涵，视觉形象设计通过对核心文化的深入挖掘与表现，展现其文化魅力，创建文化街区的视觉体系，增加街区的艺术价值和审美品位，彰显文化街区的独特魅力。视觉形象的传播还可以刷新人们对于文化街的印象，提高文化街的辨识度，在文化街视觉形象的推广中，实现街区形象的提升，推动当地经济转型，让整个文化街产业焕发新的活力。

参考文献

[1]刘钊.文化创意产业群视觉识别系统设计[J].现代电子技术，2020，43（17）：158-161.

[2]张波.文化创意产业群视觉识别系统的应用研究[D].哈尔滨工程大学，2012.

[3]毛峰.扬州东关街视觉形象设计研究[J].扬州教育学院学报，2016，34（01）：12-15.

[4]姚偌嫕.用视觉设计思维活化历史文化街区的研究[D].安徽工程大学，2020.

[5]秦梓强.文化创意产业园区品牌视觉形象识别设计与研究[D].西安建筑科技大学，2017.

作者简介

司雨亮（1994.05.17—），男，民族：汉，籍贯：河北，学历：硕士，職称：无，毕业院校：河北科技大学，毕业专业：工业设计工程，研究方向：视觉传达设计，工作单位：无。

河北科技大学  050000