新冠疫情中的农村防治宣传研究

谢展鹏 易新颖 龙昌凤 曾晓恬 李孟伟

摘要：本文通过对农村地区疫情防治宣传过程中出现的新现象进行精细化分析，结合习近平会议讲话精神，得出农村疫情防治宣传现象概况，进而分析此次农村疫情防控的新特征以及对以后面对突发公共卫生事件时可用的经验之处。

关键词：农村;疫情;疫情防治;宣传;传播

农村疫情防治宣传指的是农村关于突发性公共卫生事件中的媒介传播。展开说明，在相对于城市，信息传播渠道更为单一、科技手段更为薄弱的农村地区，关于此次新型冠状病毒感染肺炎疫情，全国农村所开展的一系列防治措施等相关事件的信息宣传。习近平总书记在考察武汉时就指出，要继续把疫情防控作为当前头等大事和重要工作，不麻痹、不厌战、不松劲 ，毫不放松抓紧抓实抓细各项防控工作。可见，疫情防控的重要性。而农村作为疫情防控的薄弱环节，疫情防治宣传就显得尤为重要。针对此次疫情防控，我们通过研究农村疫情防治的具体措施，而探讨基层组织如何在单一的农村地区进行疫情防治宣传。

1.疫情防治宣传现象精细化分析

1.1类别形式上

在农村防疫宣传的过程中，出现了各种各样的宣传方式，经过分门别类，数据统计，我们得到了下图一和图二两个数据表。由数据表可以很直观的看出农村防疫宣传具有明显的本土特色，是特殊时期新的产物。

从图一可以看到，随机抽取的204条视频资料中，占比40%的大喇叭防疫宣传，是农村最为重要的宣传方式之一，虽然宣传工具相比现代化信息技术还有些简单粗陋，但却是符合农村的实际情况，以村为单位，大喇叭的传播效果足以覆盖，能够及时有效的传播疫情信息和强化防治效果。此外，在小聚居范围的农村，走门串户的流动宣传占比第二，为17%，这一类是加以人力投入为主，通过车载喇叭或音响，上门拜访等手段，，从而极大程度地增强防疫宣传效果。

而在农村地区，横幅标语同样占比10%。接地气的横幅标语宣传，多且醒目，内容浅显易懂却又朗朗上口，直击与人民休戚相关的利益要害，警示的效果明显，这种形式的防疫宣传，对于受众来说，更容易传播和被接受。

1.2、传播内容上

此次的农村防疫宣传，其内容包括三个部分：防疫常识、行为措施和防疫劝告。宣传的内容不是太过于复杂，目标明确，内容清晰，将防疫的主要重点传达给村民，以做好相应防疫工作。圖2是经过数据统计分析得出的结果。

由图2的数据可知，防疫劝告比率占到53%，是宣传中重要内容，它的数值远比另外的两部分内容大，几乎是防疫常识的2倍、行为措施的3倍。。相对于城市地区，农村的经济文化水平较为低下，许多的村民都还没有意识到疫情的严重性，他们知道疫情发生但却不采取行动，所以主要是通过防疫劝告，提醒劝说（必要时警告）村民不要出门、不要去参加各类聚会、远离人群、要勤洗手、戴口罩等来保护自身的安全，希望能引起村民重视，加强自我的安全意识并积极配合村干部工作。除劝告外，在宣传内容中也有做一些具体的行为措施，占比约20%。口头不听，道路封锁是强化防疫宣传效果的保障，这是一道防护线，可以避免各村民接触，同时也减少了外来人员进村带来危害性。此外，防疫常识也是宣传内容中较为重要的一点，占比27%，是宣传中不可缺少的内容，防疫常识主要是介绍型冠状病毒的危害特征及患病的一些症状，让村民及时了解冠状病毒的相关知识，清楚疫情的具体状况，要做好必要防护措施，同时也能吸引他们的关注度，达到良好的防疫宣传效果。

1.3、语言风格上

接地气的方言宣传。这次疫情防控期间中，农村地区运用方言进行宣传的占到82%，究其原因，是方言的适用性和实效性。方言代表着地区的特色与文化，传统并未改变，更接地气，更亲切，更熟悉。此外，方言带有它特定的诙谐有趣的口语，能够抓取人们的注意力，也更让人印象深刻，以便达到好的宣传效果。

劝导为主，温和劝告。图3，我们可以看出农村疫情防控宣传的语言风格以劝导为最多，占到32%。宣传以劝导的方式，希望村民戴口罩、勤洗手、不出门、不聚餐、不吃野味等，这样的方式更为温和一点，可能会更让人容易接受，而不是令人反感的强行要求。严肃和幽默的语言方式的比例相差无几。严肃语言风格的宣传内容大部分都是从生命安全、利害关系挂钩，有警告作用，从严肃的语气中让村民们认识到疫情的严重性，每个人都义不容辞，必须做到预防和控制疫情的要求，将措施落实到实践。而幽默的口吻，或是方言的“土味”，或是顺口溜，总之是希望人们记住，记住疫情防控要做的，幽默更能加深人们的印象，人们的喜爱程度也会加深，人们也会广而告之，从而推动宣传范围。相对而言，反讽的方式可能不怎么容易接受，如“一人传染全家到，财产全跟亲戚跑。”虽然效果很强，但是用多了可能也容易产生逆反心理。

总而言之，多角度、多渠道的宣传，并加以不断的重复，或劝告，或警告，或晓之以理，或动之以情，就是要让村民重视疫情防控，了解疫情常识与措施并加以实践。

2.可圈可点的新特征：无人机农村疫情传播

在这次疫情之前无人机与我国农村已经产生了密切的联系，有大量的农用无人机投入使用，使得部分农村地区使用无人机抗疫是可行的。在本次抗疫过程中，无人机借助成熟的喷洒设备和灵活等特点，与摄影技术结合，在社区、村镇的疫情防疫中发挥了巨大作用。展现了农村地区科技赋能抗疫一线的特点，体现了农村科技水平在不断提高的事实。

疫情防控宣传具有它独特的优点。一传播速度快、效率高。二受地形影响小、覆盖面积广。三无人机的执行效力高。一般情况下，无人机于高空中全方位进行监控，锁定了防疫漏洞后，便会第一时间抵达，及时进行喊话劝导。如此一来，便能够及时弥补传统宣传方式存在的不足之处，在空中飞行流动宣传，实时监控地面情况，及时纠正村民们不规范的行为。同样也大大提高了疫情防控宣传的效率，也大大提高了广大人民群众的防疫安全意识。最后则是降低人力成本。无人机的使用除了可以喊话，还能用于无人机配送，解决物资短缺;空中监控，及时发现异常;还能无人机消毒，覆盖到人们不便到达的地方。无人机的功能很多，可以取代人类的工作，有效地降低我们的人力成本。

无人机在国内农村抗疫中发挥的巨大作用，我们看到抗击疫情的高水平、科技化，也越来越普遍，更多的人也认识到它的存在价值。这是中国智慧的呈现，中国体制的优势，也可以为全球疫情的防治提供宝贵经验。

（一）本次疫情农村传播经验之处

农村疫情防治从整体上来看可分为两个阶段，一是防，二是治。

针对农村地区的防疫工作，一句话来说就是农村人口居住地小范围的集中防疫。农村地区的人口大多数都按照小范围聚居分布，人口相对集中，便于管理。在这次农村地区的小范围集中防疫，接地气、通民心的防疫手段与新兴科技防疫的联手，在加大群众宣传，普及科学防控知识、提高群众防范意识、坚定抗疫必胜信心、实施联防联控、群防群控，有效遏制疫情扩散等方面，发挥着至关重要、不可替代的作用。

而针对农村地区的治疫工作，则必须坚持完善农村医疗保障体系，此乃利国利民之大事。此次疫情防治过程中出现的一些问题，也让我们看到了农村医疗体系依旧存在的不足之处，归结有三：农村医疗资源设施缺乏、医疗卫生条件不容乐观、医护人员短缺且医疗水平有限。在如此重大的公共卫生危机中，任何一块短板都可能出现棘手的局面。不过暴露问题就解决问题，习近平总书记强调要以疫情防治为切入点，加强乡村人居环境整治和公共卫生体系建设建设。于是提高医护人员的能力或政策引进优秀医护人员，提高农村的医疗水平，让农村有病就地医，解决农村医疗问题成为重中之重。

在现在乃至是未来的很长一段时间，新旧媒介交加是农村防治宣传的主要方式。农村传播生态中的传统媒介，在本次疫情期间依旧发挥了重要的作用，而科技宣传新手段的出现，改变了农村传播生态的原有格局，扩大了信息接收渠道。传统防疫手段接地气、通民心，科技宣传新手段让我们看到了抗击疫情的高水平和高效率，都大大提升了农村地区疫情防治宣傳的效果，向四面八方传递出科学防疫、全民防疫的声音。疫情防控行中求稳，稳中求新，在调动农村现有可利用资源的同时，加大信息科技防控的力度，信息化防疫、科技化防疫。可以预料，未来信息科技的普及是面对突发性公共卫生事件的趋势和潮流。

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作者简介：谢展鹏（1999.06—），男，江西省宜春市人，南昌市红谷滩新区南昌航空大学 新闻专业 本科生

（南昌航空大学 江西 南昌 330065）