创业公司如何先长大再伟大

文｜沈南鹏

企业能够成功，最为关键的因素是什么？“Entrepreneur⁃ship（企业家精神）”是过去一段时间里在国内媒体上，出现频率最高的词汇之一，除了企业家精神，我们还需要“Profession⁃alism（职业精神）”。

职业精神

大量的创业公司最后没能长大，没能成为预想中“伟大”的公司，原因有很多，但最主要的恐怕还是企业有没有很强的执行力和团队文化。这一点对初创期企业适用，对大公司也适用；对跨国公司适用，对民企也适用。那么，怎样才能建立很强的执行力和优秀的团队文化呢？强调Professionalism（职业精神）是核心之一。Professionalism 涵盖很多方面，有些是表现在细节之处的。

比如，1992 年我从研究生毕业找到华尔街工作的时候，朋友们告诉我：作为华尔街的Professional（专业人士），首先要把着装改一改，耶鲁学生时代穿的衣服不适合了，投行标准的服装是白衬衫、领带和深色的西装，还得加袖扣。但其实外表的东西不是最重要的，更重要的是职业的行为。

怎样才能建立很强的执行力、优秀的团队文化？

第一，专业的知识和能力。必须在你所在的行业里面成为专家，但这对于一位有志成为管理者、领导者的人来讲，知识应该是多方面的。如果你是学工程的，当你走到一个中高层管理位置的时候，可能也要了解财务，这就是为什么今天我们需要参加EMBA、FMBA 这样的课程，因为这里给大家提供了一个全方位了解企业管理、提升领导力等等的学习交流平台。

第二，团队精神。我们需要在团队之间建立信任、尊重以及体谅。“体谅”这个词非常重要，尽管它放在最后。当你的同事因为种种原因没能达到大家的期望值时，你要给他一些理解，同时给他尊重和鼓励，让他能够在落后的地方补起来。

第三，价值观。我们今天经常在说正能量，你对待客户、合作伙伴的态度是怎样的？你对周围的朋友、家人是怎样的？善待家人、善待同事，这也是我们价值观当中非常重要的一点。如果过度营销或欺骗客户，尽管可能在短期内能够达到某些目标，但这些最终都会损害公司和你自己。

第四，责任心。每个人对自己所从事的工作，每个细小的工作，都要有最佳完成任务的责任心。因为团队成员期待你最佳地完成这项任务。

第五，解决问题的能力。商业社会中的很多问题，会比书本上复杂很多，你必须想出创造性的方法解决问题。因为没有现成的答案，书本上不会教你，你的老板不会教你，你的同事也没有答案，这考验一个人的专业能力。你需要有能力创造性地解决问题，而这个过程往往是在巨大的时间压力下完成的，这是商业社会中经常碰到的。

CEO要关注的4件事

第一，加强战略思维。作为CEO 你要在创业第一天就做好心理准备和技术储备。要想到如果巨头进入这行业，你会如何应对？这里有战略的选择问题。2008 年，京东面对的是市场上已经有发展的巨大的电商平台，刘强东选择了自营电商的道路。那时候还没有一家公司，包括线下零售商，能够真正在供应链、仓储和配送这几件事上都做好，但事实证明，他这个与众不同的战略选择是正确的。

第二，深度参与产品。做好用户体验并不需要你是技术或编程高手，但你必须重视产品和用户体验。CEO 肯定也是产品经理，团队负责执行但CEO应该深度介入并参与，帮助团队打磨产品。

第三，提前培养年轻人。空降高管的失败率是不低的，成长型公司天天都像打仗，战况瞬息万变，突然来了一位大公司的高管，他能很快适应吗？不一定。我倾向于找年轻人培养，他们可能没那么多经验，不一定非得是顶级MBA、投行或咨询出身，但要有想法和好的商业感觉，与团队的核心创新理念吻合，再让他们和公司一起成长。怎么对他们进行培养？实战就是最好的培养。你让一个有潜力的年轻人在实战中学习成长，他会远比在大公司里，从事程序化的工作进步快很多。如果一家公司多年以后，还都是最早的创始高管们在担当所有重要角色，年轻人没有机会成长起来，恐怕是会有问题的。

第四，重视数据分析。在创业公司里，往往有一个部门是被轻视的：财务部门。这是一个认知偏差。当然，钱是生命线，融不到钱你再多宏图伟略都无法实现。但好的财务部门，是公司业务的重要参谋，美国的五百强企业里，CFO 接替退下来的CEO 位置的不在少数。CFO 要帮助CEO 把公司的业务健康状况看清楚，帮助CEO 把公司未来的发展战略算清楚。当然CEO 也要是会算账的人，不能拍着脑袋决策。我觉得至少有两个数字，是大部分公司都必须关注的：一是毛利率。它决定了一家公司有没有真正的议价能力或者定价实力，这是CEO 需要关注和保持敏感的一个数字。二是单位经济。比如说，互联网OTA（在线旅行商）一个客户的综合收益是多少？首先你要获取客户，这个需要成本；其次有转化率和流失率；再接着，服务客户时运营需要成本，应该具体分析到每一个环节，考虑能不能降低收购成本，做好用户体验提高转化率，用技术手段减少运营成本等等，每个环节都需要量化。CEO 不是那么好当的，定战略、重产品、带团队、算好账，一个都不能少。

5 个物理定律的启示

在科技日新月异的发展速度之下，每一位企业家都面临着前所未有的巨大挑战，想保持不败之地最危险的行为，就是拒绝改变。幸运的是，危险与机遇并存。一旦决心着手变革，变革速率将有可能呈J 型曲线发展。增长速率会随着时间逐渐增大，从成本优化、绩效优化、效率优化逐渐过渡到变革优化。我们或许可以通过几个最基本的物理学定律诠释出商业发展与变革的规律。

一是，摩擦力越大，增长越困难（牛顿第一定律）。运动中的物体有维持运动的趋势，静止中的物体有保持静止的趋势，除非受到其它物体的作用力迫使它改变这种状态。人的天性是厌恶改变的，倾向于仰仗既有经验，下意识地抵抗自己所不能适应的一切。然而追求创新与变革，就需要克制这些与生俱来的弱点，需要每一位企业家去鼓励企业的风险文化、激励员工勇于快速试错、勇于丢弃停滞的工作流程、逐步建立去中心化的团队、善于授权建立自下而上的创新。

二是，始于精简，保持精简（牛顿第二定律F=MA，即：合力=质量× 加速度）。规模往往是增长和创新的敌人，小而美常常是发展之道。企业发展的过程中，谨记始终保持一个轻盈的体态。道理很简单，因为一个作用力对于一个质量大的物体几乎起不到作用，但却能轻易推动质量小的物体，并让它加速前进。优秀的企业家务必随时警惕规模成长陷阱。公司存在冗余现象是可以预防的，它所呈现的早期信号包括：企业开始强调物理条件和设施；注重形式而非内容；管理人员的膨胀；不强调量化指标，反而强调不可量化的事物。企业家需要始终关注的是真正重要的指标，包括客户、订单量、营收、毛利、流失率、盈利能力、现金流，让真实的数字说话。

三是，在压力下发展（理想气体定律PV=nrT）。理想气体定律，是描述理想气体在处于平衡态时，压强、体积、物质的量和温度间关系的状态方程。压力、体积、物质的量和温度之间，永远存在一个平衡。这就好比在企业快速发展过程中，资金成本、发展速度极限、市场规模、单位效益之间，也存在一个最佳平衡点。企业发展中一定要保持阶段性产品的专注和领域的专注，不要盲目扩张。

四是，充分利用你的灵活性（机械杠杆定律M1 x a=M2 x b）。初创企业需要善于把握机会，借势借力，与大象共舞。对于一个大公司来说，它很可能认为自己最主要的对手就是其它大公司，但实则并不尽然。借助杠杆效应，初创公司也能以小博大，它们可能才是大公司真正的对手。初创公司的优势非常鲜明，简称“5S 优势”。包括：Stealth——隐蔽；Speed——速度；Smarts——才智；Svelteness——精简；Simplicity——简单。这些灵活性不容小觑，具有颠覆产业巨头的巨大潜力。

五是，熵增原理（热力学第二定律）。熵（无序指数）随时间推移而增加。以Google 为例，其员工“无序时间”的产物包括GMAIL、NEWS、GOOGLE NOW 等优秀产品。另外一个关于无序增加的实例是，现在随着微信、微博等新媒体的迅速普及，信息传播无序化特征越发明显，整个传媒生态也在往社会化媒体方向迅速发展。在这种情况下，一家企业的任何一则正面或负面的消息，都会在社会化媒体下达到指数级的扩散速度。企业与客户之间的互动也随之越来越紧密，特别是面向大众消费群体的企业，客户决定了一个企业品牌的成败。因此，任何一家企业都需要在社会化媒体环境下不断培育新的视角，销售、公共关系、客户服务、业务拓展等功能，都需要融合社会化营销，以帮助企业提升自身的知名度和美誉度，扩大产业影响力。