以“湖南茶油”公用品牌建设为引领推动油茶产业高质量发展

彭顺喜

油茶是生态效益和经济效益兼备的优良树种。2018年出台的《湖南省人民政府关于深入推进农业“百千万”工程促进产业兴旺的意见》和《湖南省乡村振兴战略规划》，都把“湖南茶油”列为重点打造的省级公用品牌。湖南省林业局在总结前两年品牌建设工作的基础上，制定了《湖南茶油公用品牌建设规划（2020～2023）》，着力运用新手段、新路径开展湖南茶油公用品牌建设，必将在新形势下引领推动全省油茶产业高质量发展。

“湖南茶油”发展形势良好

湖南是中国油茶的核心产区，已有2300多年的油茶栽培和食用历史。湖南油茶在中国有4个第一，即油茶种植面积、茶油产量、油茶产值及油茶科技水平均居全国第一。截至2020年底，全省油茶林总面积144.09万公顷，茶油年总产量32.51万吨，年产值547.72亿元，中国油茶科创谷、省部共建木本油料资源利用国家重点实验室先后落户湖南，湖南油茶获省部级科技成果20多项、国家科技进步二等奖3项。

目前，湖南油茶产业呈现良好的发展态势，产业规模持续扩大，产业结构不断完善，科技创新蓬勃发展，为产业高质量发展打下了良好的基础。

湖南现有 3 处国家级重点油茶良种基地，分别为浏阳市国家油茶良种基地、邵东县黄草坪国有林场国家油茶良种基地和汨罗市桃林林场国家湿地松油茶良种基地;有定点油茶采穗圃 28 处，面积 126.87公顷，年穗条生产能力 1.5 亿个芽以上;有定点油茶 育苗基地 63 个、面积442 公顷，年油茶苗木生产能力 1.5 亿株以上。通过近几年良种基地、定点苗木生产基地建设，为油茶资源培育提供了充足的良种壮苗。

湖南油茶林基地坚持高标准建设，已建立了 25 个油茶高产栽培（低改）示范园，面积达 73.79万公顷，极大地带动了油茶产业标准化建设和推广示范;已创建了 29 家湖南省现代林业（油茶） 特色产业园，在油茶产业科技示范引领上发挥了强劲带动作用;省内油茶种植和加工企业与科研机构通过产学研强强联合，促进了油茶基地建设高质量发展。

“湖南茶油”品质有保证

一是湖南茶油是木本油料。木本油料优于草本油料。茶油的油酸含量高于橄榄油和其他植物油，亚油酸和亚麻酸比例更符合人体需求，被聯合国粮农组织列为重点推广的健康型高级食用油。

二是湖南茶油果实生长期长。油茶果实生长期在所有油料作物中是最长的，从开花、结果到成熟，历经13个月，果实成熟于次年花开时节，素有“抱子怀胎”之说。

三是湖南茶油是果仁油。果仁油优于果肉油，茶油不饱和脂肪酸含量高达90%，油酸含量74%～87%，是所有食用油中含量最高的，同时富含维生素E、角鲨烯、茶多酚等生理活性物质。

四是湖南茶油具有良好的保健功能。《本草纲目》《农政全书》等古籍药典均记载着茶油的独特养生保健功效，民间称其为“月子油”“长寿油”。而湖南茶油的保健功能尤为突出，为广大消费者所称道。

“湖南茶油”品牌有追求

一是湖南茶油是湖南省政府首批重点打造的三大农产品公用品牌之一。近5年来，湖南省财政每年安排3亿元资金以上发展油茶，各级政府和社会各界每年投入油茶产业的资金在40亿元以上。省政府近3年每年拿出1000万元来打造湖南茶油公共品牌。经过3年的建设，湖南茶油荣登中国粮油榜，获“中国粮油十大影响力公共品牌”称号。

二是湖南茶油品牌运营团队强大。湖南省林业局领衔成立了工作专班，由湖南省林业科学院、中南林业科技大学、长沙理工大学等院校作为科技支撑，由湖南省油茶产业协会和湖南省茶油有限公司共同运营。

三是湖南茶油标准严格。制定发布了《“湖南茶油”团体标准》，标准指标优于国标，委托第三方检测机构对获权使用“湖南茶油”商标的企业和产品进行严格的监测，实行动态管理。

四是多举措高规格传播推广品牌价值。邀请湖南卫视著名主持人汪涵担任“湖南茶油”公益推广大使，在央视、湖南广电等主流媒体，抖音、快手等新媒体及省内外重要交通枢纽投放广告，冠名高铁专列，省领导带队前往北京、深圳、香港、澳门等地参展，举办专场品牌推介会。

五是线上线下并举拓展销售市场。线下推进实体门店运营，建成北京、深圳、长沙展示体验中心，入驻步步高商超。线上开设“湖南茶油”天猫、京东旗舰店，举办“天猫正宗原产地”“湖南茶油·这湘有礼之林下有宝贝”等直播带货活动。

湖南省委省政府将油茶列为实施乡村振兴战略的特色优势产业，多次召开会议研究部署，深入基层调研，“湖南茶油”被列入湖南林业“五大千亿”产业之首。不少市县把油茶产业作为支柱产业和脱贫攻坚的重要抓手，主动作为，因势利导，有政策、有措施，带动了社会的关注与参与，为全省油茶产业高质量发展打下了良好的基础。

湖南省委副书记乌兰提出，未来10～20年，要把湖南茶油打造成湖南农产品的国际大品牌。为此，我们将建立完善的“湖南茶油”品牌培育、发展和保护体系，打造湖南省茶油公用品牌、地方区域特色品牌和龙头企业知名品牌，重点培育国际知名品牌，以引领推动油茶产业高质量发展。我们坚信，在省委省政府的坚强领导下，在各级各部门的大力支持下，通过油茶产业从业者、管理者的共同努力，这个目标一定能如期实现。