“爱优腾”拿起武器

2021-07-14锌财经

计算机应用文摘·触控 2021年11期

关键词：赘婿爱奇艺影视

锌财经

一刀切向侵权短视频

早在今年3月，爱奇艺便以“侵害作品信息网络传播权纠纷”为案由正式起诉B站，原因便源于发表在B站上基于爱奇艺独家版权视频二次创作的作品。

对于B站来说，以“侵害作品信息网络传播权纠纷”为案由的法律诉讼屡见不鲜。据天眼查专业版公布的数据显示，B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司共发生526起以“侵害作品信息网络传播权纠纷”和137起以“著作权权属、侵权纠纷”为案由的法律诉讼。

作为目前国内最大的UGC视频网站，影视剪辑、二次创作类作品是B站的重要内容品类，但是此前UP主们很少拿到著作权利人的授权，很多作品都是“为爱发电”的自发创作，也不涉及商业变现。

“用人朝前，用不着人朝后，反正挺膈应人的。当初宣发搞二次创作大赛预热时候不见得要抵制二次创作作品，现在剧播完了又开始全线下架。”果果回忆起3月爱奇艺起诉B站事件仍有些愤愤不平，“那时爱奇艺要求将混剪的二次创作作品投稿至B站，但电视剧结束后，爱奇艺就以侵犯独家版权为由要求B站下架全部二次创作大赛的视频。”

果果所言并非毫无道理，因为在业内，“二次创作大赛”是电视剧宣发的标配，拥有影视版权的制片方或发行方会允许观众对“影视名场面”进行二次创作，还会根据二次创作作品的转评赞累计数据进行排名并相应送出主创签名等奖品。

对于在校大学生孙怡来说，有趣的二次创作能对作品进行有效的传播。“我平常很少看电视剧和电影，但是前段时间因为在B站看到《山河令》的相关剪辑而迷上了这部剧，甚至还在追完剧的前提下付费观看每集只有几分钟时长的彩蛋和花絮。”孙怡认为很多UP主所制作的二次创作作品堪称无偿宣传，而且往往还会得到正向效果。“一刀切实在不可取。”

分与合，皆是利益

一刀切不可取的另一个原因是，无论是二次创作大赛，还是影视传媒公司与影视区UP主进行合作，也是为了让利益得到最大化，如果彻底切断双方的联系，就是“两败俱伤”。

对于制片方来说，片子的口碑和市场反响是其向长视频平台出售版权的筹码，热度越高意味着片子可议价空间越大；而对于长视频平台而言，花大价钱购入的视频版权，只有被更多观众所熟知，平台的收入才会节节攀升。

为了宣发，影视综艺会在短视频平台上建立官方账号，紧接着便是主创团队在平台上与官方或观众进行互动。

此外，版权方与影视區创作者合作更是必不可少。“据我所知，毒舌电影（知名自媒体）的一条纯文字的影视推广报价是50万元，如果是视频展示，那就继续加钱。”一位业内人士告诉笔者，影视解说类创作者也会与视频版权方进行合作，一般给宣发起预热效果。“版权方提供给创作者的视频素材也是有限的，因为版权方也会担心提供过多素材会让观众放弃前来影院观看的想法。”

说白了，短视频平台、影视解说和剪辑创作者，与长视频平台、影视版权方之间，是一种“竞合”关系，都想利用对方的优势，但也互相争利，不想失去主导地位而被对方吞掉。

版权，正是双方的一个契合点。一般来说，如果做好授权，双方能达到“双赢”局面，但现实的困难是，版权方无法有效应对侵权行为，维权成本太高，相反，创作者和短视频方的侵权成本低、收益高，造成双方关系的失衡。

以长视频为素材二次创作而成的短视频，网友们如果喜欢，便会依循剧名从抖音和快手找到“爱优腾”去看，这看似很美好，但实际上由于长视频的特性，用户需要很高的决策成本去看一个时间很久的影视作品，而绝大部分影视作品的质量都不足以吸引用户去观看完整版，只需要看一个解说简介就可以。

短视频营销可以助推爆款，但从整体来看，流量依然从“爱优腾”流向了抖音和快手，但是对于“爱优腾”来说，花了大价钱买来的版权，却没有得到相应的回报，根本就出在影视侵权上。

如今，在快手上，搜“赘婿”，依然有大量的相关视频存在。但在抖音上，经过平台一轮有意的下架后，搜“赘婿合集”很难发现《赘婿》相关的非官方账户发布的内容，但将关键字更换后，仍能找到《赘婿》影视视频的合集，如创作者将《赘婿》更名为《上门女婿的逆袭之路》，且将完整的影视视频剪辑成几分钟时长的小片段，然而播放量并不低。可见，在抖音上看电视剧的人并非少数。

“爱优腾”与“抖快”的冲突

版权方其实也明白优秀的二次创作作品对于影视作品的助推作用，不然版权方也不会以“二次创作大赛”作为一个宣发渠道。

实际上，不少二次创作视频创作者也希望影视视频版权方可以在打击侵权行为的同时，能给为二次创作多保留些创作空间。做好两个选择的大眸向笔者表达了他的忧虑，“转换方向不是一件容易的事，电影剪辑和解说类内容相对于其他原创内容而言门槛更低，大量素材是现成的，所谓原创其实是在素材基础上进行‘二次原创。”

“当然希望版权方不要一刀切，可以将用心制作的内容与‘简单粗暴直接搬运的内容做区分。”大眸告诉笔者，日后版权方会与使用影视视频素材的创作者商量合作，“据我了解到的信息，相对于对接个人，版权方更希望与短视频平台或多位创作者组合而成的团体进行对接及合作。”

此外，维权是一方面，“爱优腾”选择在这个时候打击侵权，背后是长视频的困境和突围。长视频领域市场格局基本稳定，但是月活跃用户数也趋于稳定，付费用户规模增长缓慢，所以会员费涨价也是平台必然的选择。但仅是涨价解决不了问题，长视频平台的用户增长，需要靠新业务来拉动，与其为别人做嫁衣，为何不自己做短视频，实现长短互补？

2020年年初，爱奇艺创始人龚宇在公司年报电话会议上，将针对短视频内容的兴趣视频社区“爱奇艺随刻”APP作为爱奇艺在中短视频领域最关键的加码；同年7月，优酷正式上线短视频自媒体平台“优酷号”，声称百亿流量扶持，并与西瓜视频、B站等短视频平台对标；同年年末，2020年腾讯视频内容生态大会上公开了“雨林”系统，并首次提出对中视频领域的理解与布局。

在不久前腾讯PCG（平台与内容事业群）架构调整中，腾讯视频、微视和应用宝合并到新成立的在线视频事业部，目的便是将长视频和短视频的优势互补，满足用户的不同需求，使流量在同一生态内流通。

抖音和快手也一直想进入“爱优腾”的腹地。2020年，抖音先后成立影视制作公司、投资经纪公司，买下《囧妈》等院线电影版权，也在尝试自制综艺；快手也在大力采买版权，迄今为止，在快手的“快手放映厅”官方账号上，拥有148部影视作品；此外，“我在快手追好剧”的话题内共有7.2万个作品，102.2亿播放量。

在部分业内人士看来，这不是一场新战争，只不过“爱优腾”拿起了版权武器，联合与自身高度绑定的影视行业，对手里没有多少版权的抖音和快手发动了一次有效反击。

不过，保护版权之路，并不好走。比如难以监测，目前，对于短视频侵权的监测，监控技术还不够成熟，大量依靠人工来进行识别和判断，这样大大加大了监测和识别的难度和成本。另外，爆款短视频流量通常集中在发布后的几日甚至几个小时，删除侵权短视频的“合理期限”一直没有行业规范，不能及时发现和删除，维权就很难落到实处。