中国风插画设计在影视作品中的应用

杨杰

摘要：影视作品的内容元素较多，插画仅是其中一项，其视觉效果和感官感受有引人入胜的效果。通过欣赏大量的中国风插画设计在影视作品中的应用情况，发现中国风插画设计在影视作品中应用上的问题，同时提出相关建议，希望对中国风插画设计有帮助。

关键词：中国风;插画设计;影视作品

引言：

中国风插画设计在影视作品中的应用是较为广泛的，但是插画设计风格仍具有一定问题，比如内容构成较为相似，主题选择趋于雷同和画风模式大体一致等方面的问题，为有利于增强中国风插画设计在影视作品中的应用性，建议中国插画继续开发传统题材和合理引进国外题材，同时加速搭建创作平台，让更多更专业的插画师出现在不同平台展现中国风插画的魅力。

一、中国风插画设计在影视作品中的应用问题

1.内容构成较为相似

影视作品的内容元素较多，插画仅是其中一项，其视觉效果和感官感受有引人入胜的效果。通过欣赏大量的中国风插画设计在影视作品中的应用情况，发现其中的插画内容构成较为相似。主要有三大类：一是建筑类，设计偏向于线条和背景的互搭，以Ayo的一系列原创作品为例进行参考;二是场景类，设计构成一般是古代的人物造型与现代风格的结合，例如长安城。长安城池的插画设计灵感来源于王维的渭川田家，这首诗和敦煌壁画诗描写了百姓安居乐业的生活，侧面体现出来当时朝代的繁荣，加上吸取了来源于壁画的配色，整体用色比较梦幻，来表现出当时美好的生活;三是文字类，文字类大体上是古体小篆等风格的印章表现形式与现代字母和简体汉字相结合。中国风插画设计在影视作品中的应用在内容构成上还是较为相似的。这种例子就比较多，例如国潮服饰，国潮影视和文字海报等。

2.主题选择趋于雷同

中国风插画设计在影视作品中的应用大体选择上为两种主题选择。一是古今混搭。以节日海报为例，一般中国风插画设计用古代的建筑、风景、场景、人物、诗歌、典故等内容和现代风格相结合，我们以插画师朴缜设计的《东方幻月录》为例，可对比出古今每个城市有着自己独特的美。二是元素改造。以《神秘博士》为例，电视剧的海报通过插画改造元素形成新系列唯美的插画，分别构建出北京、上海、广州、成都、武汉、杭州六大城市的新风格。

3.画风模式大体一致

画风这里引入一个例子说明一下。中国式画风是独立于其他插画画风，我们以Shirley·Gong画家为例，她的中国风作品使用了多种模拟和数字技术。她使用手工绘画工具绘制插画线条，然后使用PS软件添加不饱和色彩来创作作品。她的中国风插画设计就是属于一般的非中国籍插画家的特点，尤其在影视作品中的应用，中国风格的插画让人眼前一亮，但是随着观赏作品的数量增加和大量中国风插画作品的产出，使得人们的审美对中国风插画设计没有太多期待，直观感觉上给人一种画风模式大体一致的印象。

二、中国风插画设计在影视作品中的应用建议

1.继续开发传统题材

继续挖掘中国传统文化精髓，使其能更好的融入到影视作品中来，让消费者或者观众更为接受，以封神系列动画影视作品为例，我们可以深挖传统绘画形式语言与商周文化元素两方面，大力挖掘传统文化文学作品中的鲜为人知的故事，编剧出新颖的适合现代风格的故事情景，并且通过影视作品的视频播放形式供消费者欣赏。中国文化博大精深，可以挖掘的故事，内容和剧情不胜枚举，插画创作者应该继续深耕中华文化，设计与文化的呼应，选择插画形象进行创造，运用现代CG手段绘制系列中国风插画作品。基于中国传统绘画审美倾向，以古代文化元素为形像来源，对以往设计的形象和色彩进行提取，提倡和追求地域性，本土化和中国风的插画设计，探索主题系列中国风CG插画创作的可能性。

2.合理引进国外题材

继续借鉴外国先进题材和影视技术。影视幻想题材CG插画多应用于动漫、游戏、影视产业中，由于这些是美日韩的强势产业，长期占据国内市场，并广泛受到消费者的认同，致使国内大多数服务于动漫、电子游戏、影视制作的CG插画作品为迎合市场，以美日韩的风格为指导准则及审美标准，抄袭跟风严重，在制作中國风的作品时，也只是空有其形，内容元素上实则是美日韩的混拼。我们做不到完全不引进国外题材风格的插画作品，但是我们可以学习改造，学习理念技术风格等，进而沉下心来创作属于自己的中国风插画设计，来获得消费者和市场的认可。

3.加速搭建创作平台

中国风插画设计在影视作品中的应用需要搭建创作平台。差异的创作平台，能够充分反映出不同年代的文化特征和时代潮流。中国风插画的本身属于一种视觉形象，具有普通插画具有的全部优势，又具备了普通插画不具备的特点，其能够更加形象、直观的弥补语言、文字在视觉传达上的不足。可以开辟影视海报，视频和广告作品上的途径，相对于插画而言，中国风设计能够有效地拉近内地消费者和市场之间的距离，增加消费者对产品的亲切感和归属感，获取消费者的认同和好感。在有效向消费者传递商品信息的同时，继而达到优秀传统文化传播的目的。

结语：

中国风插画设计在影视作品中的应用问题主要有：内容构成较为相似，主题选择趋于雷同和画风模式大体一致。进而，提出插画设计在影视作品中应该继续开发传统题材，同时建议影视行业部门合理引进国外题材，对于插画作家建议相关行业部门能加速搭建创作平台，促进和鼓励创作者真实作画，并创作出大量有中国风的作品。

参考文献

[1]许艳青 中国现代插画艺术之中国风的研究[D] 景德镇：景德镇陶瓷大学，2019.

[2]宋奕勤 王陵生 插画设计在影视剧中的运用[J] 大众文艺，2017（11）.

[3]宋涛 刘小平 现代手绘插画在影视海报设计中的应用优势与价值研究[J] 明日风尚 2018.

（广东花城工商高级技工学校  510850）