东坡赤壁风景区旅游发展规划研究

胡亮

黄冈市赤壁管理处

东坡赤壁风景区是全国重点文保单位，是以赤壁矶古建筑群为主体，重点还原“江—山—城”的历史格局，并反映丹霞地貌为特色的山水风貌特征，融三国赤壁文化、东坡文化、黄州古城文化和长江文化于一体的风景区。但是近年来在东坡赤壁风景区发展规划过程中，周边视觉、生态以及文化环境都均面临一定程度的破坏。由于人文历史丰厚与现状苍白产生了极大反差，让游人心理出现失衡，景区游人量越来越少。因此要充分考虑到东坡赤壁风景区发展现状，做好科学合理的旅游规划，增强对游客的吸引力，让东坡文化、三国赤壁文化和黄州古城文化等重新焕发光彩。

一、东坡赤壁风景区旅游发展现状

（一）旅游市场竞争力不强

东坡赤壁是黄冈的品牌，更是黄冈的窗口，建设好东坡赤壁是全体黄冈人民的共同心愿，但景区改造扩建是一项政府综合性工程，涉及部门广、资金多、困难大，是一项长期工程。当前东坡赤壁风景区中旅游产品大部分属于静态，具有观赏性、游览性和说教性等特点。在风景区旅游发展规划过程中，长时间以资源依赖型为主，未意识到旅游创意的意义，因此旅游产品大部分为传统观光，缺少足够的休闲度假设施、体验性旅游项目。在东坡赤壁风景区很多景点较为单调乏味，无法为游客带来较强的互动性与体验性。由于风景区未体现激情飞扬、情景交融和尽情释放的内涵，因而竞争力不强，无法有效吸引游客，重游率不高。

（二）风景区有特点无卖点

东坡赤壁风景区位于古城黄州西北，面积为36.2公顷，用地东临黄冈市城区，西连赤壁河，北至黄冈市自来水公司二水厂，南接栖霞路。因为每个城市与地区不一样，所以也表现出不同的特点，东坡赤壁风景区一味按照已有特色打造旅游品牌，过于关注自身特点，忽视了卖点，缺少游客愿意消费的“点”。在社会经济飞速发展的今天，人们的生活物质需求逐步得到了满足，对旅游的需求也更大，更加注重精神上的体验与享受。现在国内各大风景区都关注旅游的开发，为人们提供了丰富的选择，也加大了相互之间的竞争[1]。东坡赤壁风景区普通卖点对游客吸引力不强，需要重视大卖点甚至超级卖点的提炼，这是旅游发展规划中的重点。

二、东坡赤壁风景区旅游发展规划策略

（一）完善东坡赤壁风景区基础设施

东坡赤壁风景区要尽快对各项交通基础设施进行完善，主要体现在景区与机场、高铁站、城铁站和汽车站等交通枢纽上，为风景区连接其他国家和国内重要客源市场、省会城市和著名旅游城市等创造了解，为交通互联互通创造条件。当前黄冈暂无机场，武汉天河机场距离东坡赤壁景区90多公里，一江之隔的鄂州花湖机场正在建设中，要通过基础设施建设，这样才能为机场、铁路、公路无缝换乘枢纽的分布创造条件，也让景区外部交通条件得到优化。要充分考虑到景区旅游基本情况，景区内部在支持人车分流，重新组织旅游线路，形成旅游主环线，促进景区内增设步行道、自行车道等特色旅游道，加快景区内部交通升级。东坡赤壁风景区还要完善自驾车服务设施体系及房车营地配套建设等，推动旅游公共专线体系的发展，促进充电桩等新能源车辆配套设施的建设。在停车场方面，也要考虑新建生态停车场，设置观光换乘区，增设特色游步道，让游客体验感增强。

东坡赤壁风景区还要对住宿设施进行完善，形成与市场需求相适宜、能够突出景区特色的住宿服务体系，实现中高端民宿的梯次化有效供给。东坡赤壁风景区要加快生态、文化的星级酒店和度假酒店的建设，并发展有地方特色的中小型家庭民宿、乡居等，并培育一批具有地方特色的民宿产品作为样板，为当地住宿业发展奠定良好基础，也让景区住宿业档次和水平实现提升[2]。要建立景区内部旅游住宿业协会，合理确定住宿等級评定标准，对住宿经营者采取统一管理和组织培训的方式，也支持酒店经营者外出考察学习。要将评级制度落到实处，不断改善住宿业行业环境，提高服务水平。

（二）提炼东坡赤壁人文景观

东坡赤壁有着上千年的历史，期间发生了很多故事，也有无数诗人词人写下经典篇章，其中最有代表性的是三国赤壁之战和苏东坡的“二赋一词”，这在东坡赤壁发展中具有重要意义。在风景区旅游规划中，需要以弘扬东坡文化、三国赤壁文化和黄州古城文化等为主。第一，东坡文化。自古黄冈人文甲天下，三国赤壁之战后，吸引了各朝代文人墨客前来，留下了很多园林建筑、绝妙诗文。苏东坡在黄州四年零四个月的时间里多次游览赤壁，并写下“二赋一词”、《黄州寒食帖》、《定风波》《记承天寺夜游》等740余篇作品，这让黄州赤壁与“东坡”二字密切联系起来。在风景区发展规划中，要将苏东坡黄州生活为背景，反映生活、事迹、作品、政治理想和饮食文化等内容，以苏学文化为基础，加大传统文化产业开发力度[3]。第二，三国赤壁文化。赤壁之战的古战场就是黄州东坡赤壁，当然也有过争议，但是历史上基本上认同。在罗贯中的《三国演义》中，参考了黄州赤壁的地理环境，由于地形地貌非常独特，因而提高了古战场遗迹的知名度，也更具游览价值。在风景区旅游发展规划中也要将“赤壁之战”作为背景，借助望楼、站船、点将台、阵帐、水军训练营和射艺场等具有标志性的事物，将三国赤壁文化生动展现在游客面前。第三，黄州古城文化。长期以来黄州古城都是历代州府的所在地，也有上千年历史，包含很多人文遗迹。整体上黄州古城保留了明洪武年间的城市格局，现有汉川门、君子泉和八卦井等历史遗迹。要将历史碎片充分挖掘出来，通过重建与恢复老城区历史风貌，充分展示黄州历史文化与城市特色。

（三）城景交接需协调

在东坡赤壁风景区旅游发展规划过程中，也要适当延续城市功能，并有机拓展城市生活，实现城市用地向市民休闲、休憩用地的置换。第一，长江、江滩和长江大堤界面的处理。在上世纪八九十年代，东坡赤壁与长江大堤之间的大片土地修建起了很多村镇、学校以及厂房，如何处理这些地方是风景区旅游发展规划的重难点。要按照复原历史、维持生态平衡的要求，达到有效保护赤壁山水景观的目的，对此，这些区域必须高度重视与严格控制。在有经济条件后需要通过分期拆迁的措施，打造生态恢复性绿地，为游览休闲活动的开展创造条件[4]。第二，黄州古城交接带控制区。不仅要加大对黄州古城历史遗迹、街道尺度以及空间格局的保护，也要将古城历史文化挖掘出来，在区域范围内完成土地改造与建设工作。老城区行政办公密集的区域、附属居住区等要置换为商业、文化、活动以及娱乐休闲等公共设施，增加公共绿地面积。第三，体育路交接带控制区。北侧规划区与黄冈市城市的交接区离赤壁核心景区较远，要关注土地建设与开发。要采取土地置换的方法，让各项资金能够第一时间得到回收，为其他地块保护与开发利用奠定良好基础。为了满足人们运动休闲的需求，增加以市民运动休闲为主题的公共绿地，需要在东坡赤壁风景区旅游发展规划中重点考虑。

三、结语

总之，在城市化进程过程中，城市功能延伸与城市风景区保护的矛盾越来越突出，在东坡赤壁风景区旅游发展规划中，需要将风景区与城市协调发展放在重点，这也是当前需要深入探索的课题。因此东坡赤壁风景区旅游规划要遵循城景协调的理念，将风景区周边用地纳入风景区规划研究范围内，为风景区保护与利用创造有利条件。同时也要关注空间布局、景区景点、游览设施和社会经济等因素，为东坡赤壁风景区旅游规划水平的提升奠定良好基础。