“互联网+”时代的文化与旅游产业融合分析

谢 梦

（桂林电子科技大学信息科技学院， 广西 桂林 541000）

0 引言

无论是文化产业还是旅游产业，二者均属融合性突出的产业，并存在着独特的融合趋势。“互联网+”思维在无形当中也促使文化旅游产业的融合面临着更加严峻的挑战。在“互联网+”时代，文化旅游产业如何实现快速融合，怎样构建融合机制，已然演变成现阶段值得深思的问题。

1 文化和旅游产业发展的问题

当前，我国文化旅游产业在全面发展融合期间存在比较突出的问题就是文化内涵肤浅、层次不高。倘若旅游产业不基于底蕴丰厚的文化背景将无法吸引游客的目光。结合相关资料可知，因为我国的文化与旅游发展融合度不高，相关的管理人才匮乏，所以政府以及相关部门并没有对其引起重视。基于我国政策支持力度不够、资金短缺等情况之下，无法构建起行之有效的宣传机制，这样既不能强化宣传效果，也不能达到文化和旅游产业相互融合的目的。总而言之，从当前的发展趋势来看，现阶段涉及旅游产业与文化产业的融合度还是不够的。

2 文化和旅游产业基于互联网背景下的发展形势

文化和旅游基于时代快速发展的环境下越发密切，并且我国对文化旅游的管理也提出了新的要求，使得文化管理系统趋于成熟化，文化旅游产业的可持续发展也开始高度重视先进的发展了。针对互联网背景下发展文化旅游产业来说，要结合信息技术，将文化产业与旅游产业深度融合，促使相关旅游景点、旅游产品发挥出应有的价值，才能更好地发展旅游业。在充分借助互联网时代的先进技术下，更要将目光放在文化旅游融合发展之上，拓宽各种宣传渠道，旨在促进两大产业的深度融合，从而促进我国文化旅游软实力的全面提升。

从客观的角度来讲，互联网对社会的影响会越来越大，基于过去的宣传形式，互联网宣传速度迅速提升。当前，大部分消费人群基本上都汇集在互联网中，特别是青少年居多，所以互联网的宣传效果要比以往宣传效果好很多，而且速度也会快，幅度更广。基于互联网时代快速发展的趋势下，让互联网逐渐演变成当前社会最大的平台，通过高技术手段，将文化产业与旅游产业深度融合，可以加快实现旅游产业的转型升级，促进文化旅游产业的可持续发展。

3 “互联网+”时代的文化旅游产业融合策略

在现阶段旅游产业快速发展的趋势下，和文化的有效融合早已演变成现阶段一种新型的业态转型形式。借助于互联网技术，为旅游产业构建一个独一无二的融合机制以促进文化旅游产业的可持续发展。对以上内容进行分析之后，结合研究调查提出以下4种“互联网+”时代的文化旅游产业融合策略：一是充分发挥市场决定作用；二是强化政府管理手段；三是高度重视人力资源；四是主动构建融合载体，具体内容如下。

3.1 充分发挥市场决定作用

第一，主动培养市场主体。积极构建与之相匹配的互联网公司，在激烈的市场竞争中做大、做强，构建相应的示范企业，旨在将融合的规模化水平加以提升。科学指引以下3种企业保持良好沟通：一是旅游企业；二是文化企业；三是互联网企业，旨在为早日实现跨界融合创造良好条件。科学指引大众创业，并对一些小型企业加大扶持力度，为产业聚集提供应有的保障。第二，对投融资机制进行大胆的创新。应当对以下3种手段进行充分利用：一是用地、用电、用水、价格优惠；二是贷款贴息；三是专项资金补贴等，同时政府以及相关部门还要对中小跨界融合企业提供足够的资金扶持。不仅如此，还应当对金融支持体系加以创新，通过以下2种手段来为企业融资提供强而有力的风险保证：一是贷款；二是担保等。第三，尊重企业创新。

3.2 强化政府管理

第一，理顺管理体制。从当前的发展趋势来看，文化产业主要由文化部门负责，旅游产业主要由以下3个部门负责：一是国家文化和旅游部；二是地方旅游局；三是国家文化和旅游部及相关地方部门共同管理。客观上讲，多头管理的机制演变成现阶段影响产业充分融合的一种阻碍因素。为了解决这一问题，可结合自身情况设置与之相匹配的跨行业管理协调机构，旨在让每一个行业以及每一个地区的资源均可以严格结合产业融合要求达到整合的目的。

第二，加大规划引导的力度。无论是针对哪个地区来说，均要在全面了解具体状况的基础上制定出以下3种方案：一是文化旅游融合规划；二是年度计划；三是工作方案，旨在确保每一项工作都能有条不紊地进行下去。不仅如此，还要将政府职能加以转变，避免市场干预，构建一支综合能力强、道德品质高的专家顾问团，让其在，重大问题决策的方面发挥出应有的价值。

3.3 高度重视人力资源

第一，主动推进产学研用结合。应当将市场需求当作前进方向，主动开展行业和高校的合作办学以及企业和高校的合作办学，对各种教学方式进行大胆地创新，从而培养出一批又一批综合能力强、道德品质高的综合型人才。不仅如此，还要采取针对性的手段主动吸引高校和相关科研机构的目光，这样做的目的是让研究和实践处于齐头并进的状态，让研究前瞻的作用得到充分发挥。主动培养技术水平过硬、道德品质高的人才，从而促进创意成果转化的全面提升。第二，对人才培养予以高度重视。一方面，应当将人才“引进来”战略落到实处。除了要主动吸引国外创新型人才来到我国之外，还应当吸引我国发达地区人才将目光放在欠发达地区之上。通常情况下，人才范畴主要包含以下3点：一是技术；二是管理；三是理念。另一方面需要将人才“走出去”战略落实到实际工作中，通过交流、进修等各种模式，在指定的时间内选择那些在日常工作期间表现优秀的人才到发达国家进行学习，旨在促进其综合水平上升到一个新的高度。第三，将人才共享战略落到实处。结合相关实践调查可知，有互联网思维理念的从事文化旅游产业的人才十分匮乏，而这2个产业因为自身融合性等方面的特征决定了多个行业的人才需求是处于互通的状态。换句话来说，在高端人才比较匮乏的趋势下试着构建切实可行的人才共享机制，能够在很大程度上加快文化旅游产业融合的速度。

3.4 主动构建融合载体

第一，融合的产品。例如，我国一些地区旅游系统构建了与之相匹配的综合智慧旅游服务终端，借助景区App系列定制化开发，在此基础上提供以下功能服务：一是导游；二是信息推送；三是虚拟景区；四是主题文化游戏等，旨在促使游客可以获得良好的出行体验。第二，融合的服务。在充分挖掘相关数据信息的基础上，对消费者的具体消费特点有一个全面的认识，并以此为依据制定出切实可行的营销策略，最后还要对产品结构加以完善。借助整合外部数据来做好相应的数据挖掘工作，旨在达到科学营销的目的。

4 结语

无论是针对哪个旅游产业，均要将文化当作核心内容，在确保文化自身价值与历史遗迹不会受到伤害的基础上进行旅游体系的发展。不干扰生态环境的文化旅游才是文化发展的初衷，文化和以下4个方面息息相关：一是当地的风土人情；二是当地的人文；三是当地的土地；四是当地的住宅，所以文化旅游产业融合属于文化发展的一个新形势。