滑雪场外宣品牌传播策略研究

2021-07-12高嘉

探索科学(学术版) 2021年3期

高嘉

北华大学外国语学院吉林吉林132013

一个滑雪场的外宣品牌传播工作,决定了社会群众对于滑雪场的认识,并且在一定程度上直接影响到滑雪场的经济效益,因此,滑雪场应建立在创造性以及开放性的基础上积极探索以及运用合理有效的外宣品牌传播策略,并且还要做到针对传播策略开展战略性思考及其部署,以此保证外宣品牌传播实现科学化以及程序化,使得外宣品牌传播能够真正被广大社会人民群众接受,进而保证滑雪场外宣品牌传播真正发挥作用价值,促使滑雪场运营以及发展。

1 传播策略的特征

其一,目的性特征。目的性也可以将其理解成为导向性,可以说目的性是开展传播的根本,同时目的性也是传播策略的主要特点,制定传播计划,展开传播工作就是为了能够实现相关目的,因此,传播策略具备目的性特征。针对于传播策略的目的性加以明确,这种情况下不仅仅有利于确定目标受众,更有利于把握传播方向,而如果传播策略不具备目的性,那么则会导致传播没有目的、没有规律、没有方向,以此会导致进行无效传播,甚至于还会为滑雪场带来负面影响。

其二,统一性特征。传播策略的统一性就是指应建立在一定规律以及原则的基础上实施传播策略。如果传播策略缺乏统一性,那么这种情况下则会导致在传播的过程中,传播信息重复,传播信息不足等等各种问题产生,以此非常容易为滑雪场品牌形象带来负面影响。传播策略的统一性主要体现在,传播主体应当具备战略性思维,能够有效整合传播资源,能够保证传播思想保持在一条途径上,并且在此基础上形成一条具备一定规律的传播规律。

其三,动态性特征。在现如今时代背景下,无论是人们的生活环境,还是市场的发展环境等等,其都是瞬息万变的,因此,传播策略一定要保证具备动态性特征。如果传播策略一成不变,那么在此基础上如果发生突然情况则会导致传播策略失去活力,但是如果传播策略过于动态,这种情况下则容易导致传播过程中存在散漫以及低效的现象,因为为了能够保证传播效果,一定要建立在动态变化的基础上对于传播策略及时优化。

2 传播策略的意义

其一,能够有效提升滑雪场品牌形象,提高滑雪场市场竞争力。通常情况下传播策略都是由滑雪场市场营销部门制定,并且是建立在滑雪场经济目标的基础上所制定。除此之外,传播策略是滑雪场软实力的重要组成部分,因此,传播策略对于滑雪场市场竞争力存在一定影响。传播策略的实施能够将滑雪场所要传达给社会群众的信息传达下去,在现如今时代市场竞争异常激烈的背景下,滑雪场实施一套科学有效的传播策略已经成为塑造品牌形象,提升市场竞争力的重要措施。

其二,能够将资源合理配置,实现立体化传播。滑雪场在实施一条科学合理的传播策略过程中,能够做到传播资源的整合、降低传播成本、提高传播质量。在资源合理配置的基础上,滑雪场可以实现全面规划传播过程,进而构建全面、多元化以及立体的传播体系,这种情况下能够实现通过运用最低的传播成本,最为快速的传播速度,实现全面覆盖传播信息。

3 滑雪场外宣品牌传播策略

(1)通过事件营销展开传播,把握社会注意力

所谓的事件营销就是指滑雪场将具备一定价值的新闻、社会影响事件、社会影响人物等等通过组织、策划将其利用起来,以此吸引社会群众、媒体以及消费人员的注意,这种情况下能够促使滑雪场的知名度、影响力等等有效提升,进而有助于滑雪场树立良好品牌形象,以此能够吸引到更多的消费人员。著名经济学家陈云曾经说过:在未来的三十年当中,谁把握的注意力,那么谁就能够掌握未来财富。

针对于滑雪场的通过事件营销展开传播的传播策略而言,通常情况下存在以下三个主要形式:其一,通过社会舆论的热点事件,将滑雪场与社会某一话题联系在一起,并在特定的时间之间将其传播出来。其二,主动针对于创意活动进行策划,吸引社会人民群众、媒体、消费人员的关注。其三,通过网络社交平台实现传播。为了能够保证滑雪场传播频次,在没有社会热点可以借助的条件之下,滑雪场可以自主通过策划创意活动实现传播。同时,随着经济全球化的到来,越来越多的外国人会选择到我们国家旅游,宣传时可加上相应的外语翻译,让外国游客更好的感受我们中国的文化。

(2)将青年群体为目标受众,保证传播高效性

建立在市场营销的基础上,所谓的目标受众还可以将其称之为目标顾客或者是目标消费者。在现如今时代背景下,人们对于娱乐的要求越来越多样化、个性化、品质化以及体验化等等,而滑雪作为一种大幅度运动项目,更加受到青年群体的喜爱,因此,滑雪场可以将青年群体作为目标受众实施传播,这种情况下能够保证传播的高效性。另外,由于目标受众是根据年龄进行划分,并没有考虑到性别、婚姻、地区等等其他因素,故而目标受众是以散点方式存在的。为什么要将青年群体作为目标受众,其中包括以下几个方面:其一,滑雪场通常情况下更为集中在寒冷地区,有些滑雪场处于室外,因为滑雪场的温度很低,这种情况下也就意味着滑雪场对于消费人员的身体素质具备非常高的要求,而对于小孩、老人来说,他们并不具备非常强的耐寒能力。其二,青年群体具备非常大的工作压力,希望能够通过滑雪运动来放松压力缓解压力。其三,青年群体正处在于多种社会网当中,选择朋友化学、情侣滑雪、同事滑雪的几率会更大一些。因此,滑雪场在制定外宣品牌传播策略的过程中,一定要注重将青年群体作为目标受众,以此能够保证传播的高效性。