关于融媒体视域下 打造粮食行业文化特色的思考

杨青

摘要：“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行有机整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。早在2014年，党中央就发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略。新时期打造粮食行业文化特色，要创新创优、与时俱进，充分发挥融媒体优势，更好地助力粮食流通工作高质量发展。

关键词：粮食行业文化融媒体

一、深化三个维度，唱响“大粮食”主旋律

新时期，发挥融媒体作用打造粮食行业文化特色，对传承、发扬、创新中华优秀“大粮食”观念，促进粮食流通事业高质量发展，推动粮食文化传播的群众化、常态化具有重要意义。

（一）从文化认同上看，有利于传承粮食行业文化

粮食行业文化，是粮食部门在长期生产、经营、管理和服务等具体实践中培育形成的。自古以来，“手中有粮，心中不慌”的信念、“为耕者谋利，为食者造福”的使命、“宁流千滴汗，不坏一粒粮”的理念、“四无粮仓”的传统，都是粮食行业发展的強大精神动力，是增强粮食行业凝聚力和提高粮食企业竞争力的重要思想保障。粮食作为传统行业，任何时期都应注重持续提升软文化实力，将行业文化传承下去。运用融媒体方式，在更宽领域、更广范围、更高层次上发挥优势，更好地增进粮食行业的文化认同。

（二）从价值赋能上看，有利于发扬粮食行业文化

粮食行业文化建设是振兴行业发展的系统工程，是循序渐进、不断完善的过程，需打“持久战”。近年来，随着粮食收储制度改革的不断推进和企业转型的逐步升级，各级粮食部门、企业虽注入不少新鲜血液，“粮食人”队伍不断扩大，但各年龄层次普遍对粮食行业文化兴趣不高、重视程度不够。随着各类行业文化和物质需求的冲击，在一定程度上影响了部分粮食干部职工尤其是一线职工的价值观念，仍有少部分人认为粮食行业苦脏累，缺乏必要的职业荣誉感、归属感和价值感。运用融媒体方式，可在完善内部管理、壮大行业实力、激发工作热情上发挥优势，更大地增加粮食行业价值赋能。

（三）从发展融合上看，有利于创新粮食行业文化

融媒体实现了多种媒体形态（图形、文字、音视频等）在不同媒介（广播电视、报刊杂志、书籍、网站、微信、APP等）中的传播，相比传统媒体，融媒体具有资源利用充分，传播渠道广、速度快，社会影响力广而持久等优势。融媒体产品的多样化造就了传播方式与传播内容的多元化，粮食行业文化特色多方面内容不仅能在传统纸媒上完美呈现，更能通过客户端APP、现场云技术等大放异彩;H5技术不仅在视听上满足需要，还能兼顾交互性和趣味性;现场云技术革新了传统的采编发场景，虚拟现实技术更在场景重现中扮演重要角色……运用融媒体方式，可在创新方式、创新方法、创新内容上发挥优势，更快地推动粮食行业发展融合。

二、认清三个问题，找准“大文化”关键词

我国具有得天独厚的历史文化积淀，粮食机构改革、体制体系建设、技术创新、品牌建设等各项工作均取得较好成效。但在发挥粮食“大文化”特色的软措施、软实力上还有潜力可挖，在打造粮食行业文化特色方面还有完善空间。

（一）“供给侧”动力不够，方式较单一

近年来，我国在弘扬粮食文化方面，指导各地做了一系列工作。比如：“爱粮节粮”主题征文，粮食科技活动周，“兴粮惠农进万家”主题宣传，“淮安大米杯·稻香千年”主题征文，水稻开耕文化节，泗洪稻米文化节，廉政文化进粮库等，均取得了一定成效。但在彰显粮食行业文化特色方面，还存在些许不足。措施仍以组织固定活动、标语宣传、书面交流等传统方式为主，传统纸媒对粮食行业文化关注度不够、曝光率不高。融媒体环境下作为粮食文化特别是粮食行业文化特色的“供给侧”，各级粮食和物资储备部门仍缺乏相应的融媒体意识和动力，方式较单一。

（二）“需求侧”观念不新，思想较局限

受传统观念、工作定式等因素影响，目前粮食行业文化特色的“需求侧”，仍局限于以各级粮食和物资储备系统干部职工为主。这部分受众又因年龄层次、受教育水平、工作年限、岗位设置、自身素质等条件限制，对参与打造粮食行业文化特色的主观能动性参差不齐。大部分干部职工习惯于被动接受，开展什么参加什么，叫干什么就做什么，对自主传承发扬创新粮食行业文化并不关心。也有部分中青年干部职工熟悉融媒体，但没有融合到粮食行业文化发展的意识。更多的干部职工是老同志，认为工作职责就是保管好粮食和物资，只需干好本职工作即可，行业文化的观念和概念薄弱。可见，打造粮食行业文化特色的“供给侧”，除了做好系统内工作，还需潜移默化扩大到全国各行业的党员干部群众、各年龄层次多种群体。

（三）“补短板”愿望不强，举措较贫乏

少数部门和企业存在“为文化而文化、为宣传而宣传”的抽象化、虚浮化举措。在愈发激烈的市场竞争中，过于侧重生存，没有形成真正的行业文化特色塑造意识，考虑较多的是如何保证效益收益。一些部门和粮食企业对已有的粮食文化特色挖掘不够深、传承不够多，行业文化建设还停留在思想政治工作、组织活动中，停留在说得多、做得少、宣传弱的层面，粮食行业文化特色没有得到升华和推广应用。部分企业早已实现数字化、信息化，但在文化理念上仍混同于一般传统企业，缺乏行业个性和活动载体，明知短板而不补、既不融也不合，不仅缺乏相应的机制，更缺乏应有的特色，没有形成独特的行业文化氛围。

三、行好三个路径，擘画“大特色”新蓝图

传播粮食行业文化、打造行业特色，不仅是粮食人的责任，更是全社会的义务。融媒体时代，通过将传统媒体的严谨性、权威性同新媒体的时效性、互动性有效整合，可以为新时代粮食行业文化特色建设注入新的传播活力。

（一）加强组织领导，完善机制队伍建设

积极构建各级粮食和物资储备部门统一领导、相关部门协同配合、广大干部职工和各类群体主动参与的工作格局。粮食和物资储备部门要充分发挥粮食行业文化建设的主导作用，想点子、出对策，各主流媒体、宣传部门发挥优势、形成合力，适应分众化、差异化传播趋势，根据年龄层次、兴趣爱好、岗位工种，找准不同人群的兴趣点、敏感点，以省级平台为主线，各市（县区）为辅线;以整体粮食行业整体化“大特色”为中心，各市（县区）多样化“小特色”为基本点，搭建涵盖各级行政机关、企事业、社区、学校、市场等机制联动、内容对接、人员互补的“矩阵式”粮食行业文化特色传播路径。培养素质上靠得住、能力上过得硬的研究和宣传人才专兼职队伍，理论和实践相结合探索粮食行业文化建设面临的新情况、新问题，大力扶持和奖励为粮食行业文化建设作出突出贡献的单位和个人，保持粮食行业文化建设的创新性和创造力。

（二）传统创新结合，丰富文化传播方式

积极构建全媒体传播格局，在成熟运用传统媒体的同时，不断加强微信、微博、短视频、客户端等新媒体阵地建设，整合粮食行业文化媒体资源，增强粮食行业文化阵地的渗透力，实现受众覆盖面的最大化。在传播形式上与时俱进，利用H5、短视频、vlog、直播、VR/AR等公众青睐的新媒体内容体验方式，以其丰富多样的信息和灵活多元的方式，将粮食行业文化更加生动、广泛地传播给受众，增強公众参与度、互动性和体验性。可在传统纸媒上设立浪费粮食的“曝光台”，在电视媒体设立厉行节约的“表扬台”，在官网、微信公众号、APP设立征求意见的“意见箱”。也可将粮食行业文化通过融媒体进行建设，充分利用其“即时传播”“丰富内容”的特点，摆脱时空限制，通过对“粮食文化”进行包装，充分凸显特色，事半功倍进行传播。比如，李子柒《月儿圆圆，稻米飘香，正逢农家收谷忙》的短视频，展示了育秧、打田、插秧等全过程，以第一视角宣传厉行节约、反对浪费的良好风尚，在哔哩哔哩平台有251万播放量，3.3万个弹幕。在抖音短视频平台，关于“粮食”的话题标签共有7.7亿次播放量，“世界粮食日”话题标签共有9135万次播放量，“节约粮食”话题标签则共有20亿次播放量。

（三）深挖文化资源，打造行业特色IP

关于粮食文化的历代名人轶事、典故等方面可通过制作系列漫画、网络表情包、短视频、微电影等方式从内容层面输出;爱粮节粮教育、传统粮食行业文化宣传等方面可通过大电影、舞台剧、网游网剧、动画等方式从变现层输出;传统与现代储粮方式、新旧粮仓对比、粮食企业文化渲染等方面可通过建造粮食博物馆、主题公园（长廊）、旅游线路、主题展、周边衍生品等方式从延伸层输出。此外，还可充分利用VR/AR、H5等构造情景互动式体验平台，让各行业群体通过新样式充分体验粮食文化、了解粮食文化。在宣扬粮食核心价值观的同时，对不同时代不同人物所承载的文化符号进行再创造，通过走进个性城市、历史文献、文学作品、专家学者、家族后代等方式，深度挖掘故事，还原历史细节，在此基础上逐渐发展完善内容层、变现层和延伸层，持续输出内容辨识度高、个性鲜明程度深、价值观影响度大的文化特色，如米市元素、堆栈元素、漕运元素、西游元素等，将粮食行业文化特色资源转化为深度立体开发、具有较强传播力和价值观输出的特色IP。

参考文献：

[1]海南省纪委监委宣传部调研组.用融媒体语言书写廉洁文化新篇章[N].中国纪检监察报，2020-3-5（8）.

[2]推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见审议通过[EB/OL].http：//culture.people.com.cn/n/2014/0821/c172318-25511854.html.

（作者单位：江苏省新海粮食储备直属库有限公司）