中国传统元素结合插画艺术在故宫文创设计中的应用分析

张森永　周子会　杨蓓　吴小寒　王琦皓　李奎　赵波

中华文化底蕴深厚，可供挖掘的历史文化元素丰富。改革开放以来，人们的生活水平得到了极大的提升，人们对商品的需求发生了较大的改变，日趋同质化的商品使用功能使商品品质不再是人们消费选择的唯一标准，商品的外观、包装形式以及文化附加值成为消费者关注的焦点，其中，文化创意产品成为消费者的新宠，销售热度不减，市场潜力巨大。

文化创意产业的兴起使得大量优秀的文创产品不断涌现，其中最具代表性的是故宫博物院的文创产品。故宫博物院的文创产品将独特的传统文化元素与插画艺术的特色相结合，形成了其特有的品牌文化，使得产品在具有良好观感的同时，具有深层的文化底蕴，深受消费者的喜爱。本文以故宫文创产品为例，针对中国传统文化元素结合插画艺术在故宫博物院文创产品设计中的应用进行分析。

一、目前文创产品设计的不足

（一）文创产品设计创意不足

近年来，随着我国大力推动文化产业发展，各类文创产品层出不穷。目前市场上的大部分文创产品缺乏创新，一直是某一些传统元素的不断重组，很少有新的元素，导致产品设计千篇一律、毫无新意。美国经济学家哥德哈伯说：“如果你用美元数量测量一个艺术家的生产力，你会发现，最引人注意的艺术家最赚钱。”艺术的目的就是吸引人们的注意力，文创产品设计也是如此，过多的重复会使得消费者感到视觉疲劳。

一些较早入行的设计师为了跟上时代的发展，通常会购买商用元素直接进行更改使用，而非原创。当没有灵感时，一部分设计师会去模仿市面上的相关设计作品，稍加更改，没有自己的创新，这是常见的“新瓶装旧酒”行为，也是目前文创产品设计中最常见的问题。

（二）文创产品设计与现代技术的融合不足

文創产品设计与现代技术的融合不足主要体现在以下四点。一是认识上的不足。信息技术的发展为文创产品设计带来了更多的可能性，但大多数设计师只关心设计风格的变化，对现代技术的认识不足。二是缺乏资金。文创产品设计与现代技术的融合需要大量的资金支持，但目前很少有企业愿意注资。三是设计统合困难。文创产品设计是美学、设计学等相关的领域，而现代技术则是工科领域，二者没有交叉点，且人们的思维方式、侧重点不同。例如，将GPS定位系统与珐琅吊坠相结合，设计师考虑的是外观、材质等元素，会忽略GPS的存放空间，而技术人员会侧重于GPS的大小、信号强度等技术因素，忽略整体的产品设计，因此二者在设计同一件物品时很难融合。四是市场接受程度有待检验。AR、VR等虚拟现实技术日渐成熟，这些技术打破了时间和空间的界限，但这些技术并不适用于所有的产品，因此现代技术与文创产品设计的融合还有待市场的检验。

二、传统元素与插画艺术结合的步骤

（一）中国传统元素的相关研究

中华传统文化是中华民族历史上道德传承、各种文化思想、精神观念形态的总体，积淀着中华民族最深沉的精神追求，包括人们的生活方式、民间艺术等。如果要运用传统元素进行设计，设计师首先需要了解相关文化，而不是直接寻求相关的成品，一味模仿。从设计的角度来看，中国传统文化元素有戏曲、神话传说、瓷器、甲骨文等。

（二）传统文化元素如何提取

中国传统文化种类繁多、内容丰富。作为设计师需要对相关文化元素进行筛选，而不是一味照搬，要在传承文化的同时进行创新，可以从以下三方面入手。

1.概括

对传统文化元素进行提取、抽象、重构是目前文创产品设计中最常用的方式。设计师在丰富的传统文化中挖掘可利用的元素，经过概括、提取，使其成为自己独特的设计素材。例如，故宫文创产品中的手表就在表盘上绘制了江山图，经典的手表造型与江山图完美融合，可谓“抬手便是一片江山”。此外，在文创产品设计中，设计师使用较多的是祥云、麒麟、山水等极具中国传统元素的纹样。

2.表意

中国封建社会有着严格的等级制度，设计师可利用不同等级的特点进行设计。例如，据《清代后宫制度论述》记载，清朝时期，后妃分为八个等级，从高到低分别为皇后、皇贵妃、贵妃、妃、嫔、贵人、常在、答应。不同等级的后妃所使用的服饰颜色也有很大的区别：皇后、皇贵妃可使用明黄色;贵妃和妃可以使用金黄色;其他妃嫔不得穿黄色，大多穿褐色、红色、绿色;贵人、常在、答应无朝服朝冠，只能穿粉红色、乳白色或浅绿色等素净服饰;各宫主位使用宝蓝色。关于头饰颜色，皇后为明黄色或正红色，皇贵妃多为正紫色，其余妃嫔多位宝蓝色。

3.入神

每到中国传统节日，人们会用各种仪式来庆祝。例如，春节是我国最重要的传统节日之一，古时候的春节十分热闹，有各类晚会、表演等，宫中的妃嫔也会互送如意、宝石等有着美好寓意的礼物。和田玉吊坠（见图1）就是以故宫博物院典藏珍品“大吉”葫芦摆件为灵感设计制作的，具有吉祥如意、喜庆的寓意;葫芦与“福禄”谐音，寓意美满。

设计师在设计这款文创产品时，选用了金链，象征着富贵，和田玉温文尔雅，将高贵典雅的意蕴镶嵌其中，传递了对福禄吉祥的向往。

三、故宫文创产品设计

故宫文创产品通过与现代潮流有机融合，借助时代发展所带来的科学技术，对文创产品设计进行创新，胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天这三款趣味App就是代表。从故宫文创产品的销售情况来看，90后以及00后的新青年是主要购买者，他们更看重个性化的设计，而故宫文创产品满足了他们的消费需求。

故宫博物院以其自身的文化价值进行文创产品设计，一改民众对其严肃、庄重的认知，一方面推动了传统文创产品的转型，另一方面大大提高了传统文化的传播力。深受互联网的影响，故宫文创产品采用线上、线下相结合的销售模式，为消费者提供了便捷的购买渠道。

故宫文创产品的设计并没有一味模仿同类文创产品的设计风格，而是深入挖掘其中的文化内涵，使每一件文创产品都蕴含独特的传统元素;同时在设计时，并不一味追求艺术性，十分注重产品的实用性。

故宫博物院拥有自己的设计团队，团队成员可以专心进行文创产品的设计，因此设计出了多款富有创意的文创产品，备受消费者好评。

四、插画在故宫文创中的重要性

从古至今，文人墨客对一件珍品的鉴赏、评判都是先从质地、色彩、工艺、形态等外在特点进行分析，进而研究其内在文化底蕴。故宫文创产品使得普通大众近距离接触这些文物，让人们对相关文化产生较强的认同感。

故宫文创产品设计最重要的两个关键点即“文化”“创意”，缺少这两个关键点的不能称为文创产品。插画设计作为新的设计手法，在一定程度上可以使故宫文创产品兼具文化和创意。中国传统文化元素结合插画设计所创作的文创产品，拉近了故宫文物与消费者之间的距离。

目前市场上的故宫文创产品主要在图案设计上进行了创新。插画设计能体现丰富的文化内涵，通过与现代印刷技术相结合，可以制作出精美的产品，真正设计出具有新意的文创产品。这些文创产品不只是产品，而且蕴含了中国的传统文化，具有强大的生命力。

五、结语

中国传统文化元素与插画相结合的设计赢得了大众的关注，在传播文化的同时，也带动了一个行业的发展——插画设计师。但随着时间的推移，一些弊端在逐渐显露，如包装风格单一、产品不实用、没有创意等。部分设计师贯彻“拿来主义”，将素材网站下载的图片稍微改下色，没有深入了解相关文化，没有自己的见解，这会导致设计出文创产品没有新意，得不到消费者的喜爱。

中国传统文化元素结合插画设计对文创产品设计有重要的意义，在接下来的发展中，设计师更要注重将传统文化与新媒体技术进行结合，突出传统元素的相关特色，使设计多元化、特色化。这能更好地传承中国传统文化，设计出新颖独特的文创产品，推动文创产业的发展。

（南京审计大学金审学院）

作者简介：李奎（1982-），男，江苏睢宁人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计理论与实践。

基金项目：南京审计大学金审学院2020年江苏省大学生实践创新训练计划立项校级重点项目“新时代国潮文创产品的发展创新及应用研究——以故宫为例”（JS202013994025）。