从古老语系走向现代生活

徐白虹

当非遗元素沉浸在古老的视觉系统中时，即属于古老语系，人们始终会带着有距离感的目光去注视它。当然，这并不意味着“古老审美”是负面性的，只是其无法与现代生活产生直接的观感连接与刺激。倘若想让非遗元素走入真实的现代生活，那么设计人员需要对其技艺、图案、文化的表现形式进行再设计。

近年来，国家提出“要加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设。”在“国潮”复苏、非遗传承的大环境下，越来越多的非遗设计作品涌现了出来。这是一个新兴的产业，也是一个跨界的舞台，其中的古今之碰撞、设计体系之重塑都是相当有看点的。鉴于此，本文针对非遗元素设计进行了一些思考和研究。

非遗属于古老语系，它是传统的、悠久的，如何将其特定的时代属性融入现代生活，让“非遗活化”变得真实、可实现，设计人员需要了解其所必须达到的几个特性要求。

一、视觉适应性

非遗元素在现代产品设计中的运用要满足视觉适应性。视觉适应是指视觉器官的感觉随外界亮度的刺激而变化的过程或这一过程达到的最终状态，只有与时俱进才能适应时代的需求。看到精缝细织、繁复精致的老式刺绣花纹，人们会觉得十分美丽，认为其应该放在博物馆中展览，而不是出现在日常生活中。倘若只是想传承其图案，传承其故事，那么可以将其保存、供奉。但倘若是想让这些非遗元素走进现代生活，那就需要设计人员对这些图案进行再设计。

二、功能适应性

在现代产品设计中，非遗元素要满足功能适应性。功能适应是指这些非遗元素要在功能上满足现代生活的需要。因为随着时代的变化，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，很多非遗技艺失去了承载它们的具体场景和行为需要。比如，少数民族的绣片非常精致、美丽，以前的人们会将其绣在衣服上，装饰在被面、纺织品上，但现在的人们会觉得其图案过于复杂，能与其相配的款式也极其有限，基本只能当装饰品摆放在某处，而这并非是日常生活必需品，所以人们只是停留观赏、赞叹摩挲，很少会去购买。对此，设计人员需要考虑将传统技艺与现代产品设计相结合，使非遗元素在满足人们日常生活需要的同时，也拥有较高的艺术价值。

三、工艺普及性

在商業极度发达的今天，一项工艺、一个图案想要拥有如商品一般的普及性，就必然需要满足商品的若干属性。其中，制作工艺能否落地、成本的精确控制是极其重要的。对于非遗技艺来说，由于其当时的年代特征和人们的生活方式，很多技艺都是由单一人力缓慢而精细地操作，类似于现在的私人定制，所以一个老艺人花一天时间剪一个图案，花一周时间染一匹布，花一个月时间绣一幅画都是再正常不过的。但是作为需要走进现代生活的商品来说，这样的进度显然太慢，对此，人们需要找到一套成熟的、能普及的、可以保持一定生产量的系统来复制这门技艺，在保持技艺特色的同时，满足现代社会的要求。

有些人会觉得一旦采取批量生产，就失去了非遗技艺的特色，但这是非遗元素走进现代生活的一条途径。如果要原封不动地保持某项非遗特色，而完全拒绝现代化生产，那只能在博物馆中见到这些非遗产品。保存易行，传承难得，寻找非遗技艺与现代生活的契合点，找到技艺改良再造的平衡点至关重要。

四、推广营销

推广营销工作的开展更偏向于已经成型的产品，即产品不仅满足了审美与功能上的适应性，也实现了工艺普及，此时一个现实的问题就是如何做好推广营销。如果没有合适的推广、宣传、展示以及销售平台，那非遗元素无法真正走进人们的日常生活。

如果说审美适应、功能适应与工艺普及属于古代与现代结合的问题，那么推广营销更接近于现代问题。只有解决了这几个问题，非遗元素才能真正走进现代生活。

五、非遗元素的设计步骤

身为设计人员，在进行非遗元素的设计时，需要进行思考。

首先，明确设计目标，确定发展方向。目标是行动的驱动力。只有先确立好产品的使用人群，设计人员才能按计划一步一步往前走，从文化研究到产品开发，围绕这一明确目标有条不紊地进行设计。

其次，依托现有非遗平台，发挥资源优势。2017年至今，江苏省南京旅游职业学院承办了青海土族刺绣、唐卡绘制的文创设计研培班，将这两项国家重点扶持的非遗传统工艺与旅游文创产业进行结合，创造出具有民族特色的非遗文创产品。在设计过程中，国家非遗扶持（政策）、西部旅游开发（社会商业需求）、民间传统文化挖掘（设计创意点）完美融合在一起，充分发挥了资源优势。

再次，实现技能延伸与成果转化。目前，江苏省南京旅游职业学院非遗文创设计团队在研究传统民俗与文化这一领域具有优质的资源和天然的优势。人们要将这些资源和优势运用在教学中，使艺术设计理论与技能结合，实现技能延伸，运用现代设计技能，进行创意设计，如品牌设计、民族刺绣图案设计、唐卡装饰设计等，开发出具有较高价值的旅游文化创意衍生品。这种成果转化具有典型案例性、社会适用性与学术研究性。

六、结语

非遗产品设计的本质依然是艺术设计。艺术设计的创作方向是广面的，非遗元素设计只是其中的一个领域，包括视觉传达设计、包装设计、插画设计、产品设计、后期影像设计等。在非遗元素设计中，设计人员需要思索现代设计的代表案例、辅助资料的形式和产品的展示方式等。

（江苏省南京旅游职业学院）

基金项目：南京旅游职业学院校级课题“基于非遗手工技艺下的布艺类文创课程建设”（Kyc2019xkt11）。