使用与满足视角下的观察类综艺节目传播策略研究——以《做家务的男人2》为例

◎董玉涵

观察类综艺节目一般指以展现明星日常行为方式为目的，并由嘉宾对其进行点评的综艺节目。节目一般由“真人秀”与“观察室”两部分组成，“观察室”中的嘉宾在演播室中观看真人秀内容，并对“真人秀”的内容进行评论与探讨。其特点为更加生活化，且节奏舒缓，是“慢综艺”一种的发展形势。近些年，观察类综艺逐渐在我国综艺市场上表现出强劲的竞争力，综艺节目《做家务的男人2》播出于爱奇艺视频平台，以“男人做家务”为视角，展现不同亲密关系下的人群相处模式，进而为现代人的人际交往模式提供借鉴。该节目一经播出便由于其新奇的视角与有趣的情节获得大量关注，其相关话题多次登上微博热搜榜。本文拟从受众的使用与满足角度对其进行分析。

一、使用与满足理论及受众满足类型分析

使用与满足理论于1974年由卡茨提出。其基本观点为人们接触媒介是为了满足他们的特定需求，媒介的接触行为产生了媒介印象。不论受众的媒介需求是否得到满足，受众的媒介接触行为都会因此而受到影响。使用与满足理论揭示了受众主体在媒介接触过程中的主观能动性，受众自身掌握了媒介使用的控制权。该理论打破了有限效果论的局限性，开启了受众研究的新篇章。

根据使用与满足理论，受众观看综艺节目是为了满足其需求。通过综艺节目对受众的吸引，受众可以改变对视频观看媒介的选择。因此，针对受众需求，制作符合受众媒介需求的节目是媒介平台树立自身品牌形象、赢取受众关注度的最基本需求。

为研究节目《做家务的男人2》的受众满足类型，本文运用python，爬取了微博平台上“做家务的男人”微博超级话题下2020年7月31日至10月23日（即节目开播日至节目结束后一星期）的文本数据共计9961条。完成了数据清洗工作后，对文本进行了词频分析，得到出现频率最靠前的20个词汇，具体词汇与词频如表1。

表1《做家务的男人2》微博话题词频表

随后对这20个关键词进行具体分类，并对在微博爬取的信息进行内容分析。得到如下受众满足类型：

1.追逐流量明星

社会化媒体的发展拓宽了粉丝表达意见的渠道，粉丝的参与性、交互性与创新性得到了有效地体现。运用社交媒体平台，粉丝对明星进行讨论；通过打榜等行为对明星表达支持；通过自制文案、美术、视频制作等方式对明星进行宣传。这既满足了粉丝的表达欲，也满足了粉丝社群的情感联系需求。《做家务的男人2》节目邀请了流量明星范丞丞与郭麒麟组成“室友组”参加节目。节目中二人的表现吸引了巨大的流量且多次登上微博热搜，且表1中大部分关键词与二人有关。这充分证明了二人的影响力。同时，值得注意的是其粉丝的行为。粉丝有规律且大规模的评论、打榜相关文本在微博数据中占有很大比例。

2.娱乐需求

微博平台上，娱乐相关话题一直受到广泛关注。《做家务的男人2》中受到热议的内容大多为娱乐相关内容。表1中“哈哈哈”一词的出现侧面印证了该节目的娱乐属性。此类内容一般分为两种：

第一种娱乐内容为内容有趣的内容。表1中的“打仗”、“龙井”、“虾王”等词均与微博话题“郭麒麟范丞丞做饭像打仗”相关。第二种娱乐内容为具有明显冲突的带有戏剧性的桥段。嘉宾杨子姗初次参加该综艺节目后因其洁癖登上微博热搜。杨子姗夫妇与节目工作人员的冲突、杨子姗夫妇二人的冲突在镜头下被放大，使情节充满了戏剧张力，充分满足了受众的窥私欲。同时，社交媒体的病毒式传播迅速引爆该话题，这呈现出第二层戏剧性。

3.情感需求

随着生活压力的不断增大，现代社会人之间的情感沟通逐渐减弱。而镜头在特定时空下构造出场景能全方面展示嘉宾之间相处、沟通的过程。这贴合了受众的情感需求，且能够借此引导受众对现实中的情感关系进行思考。表1中“联手”、“补充”、“分担”等关键词表现了受众希望看到嘉宾之间相互理解、共同解决问题的情节，以达到通过节目满足自身情感需求。

二、存在的问题

1.程式化较为严重

《做家务的男人2》强调对嘉宾情感关系的展现，受限于主题，其在制作过程中很容易发生同质化的现象。例如在家庭关系的展现上，父母与大龄未婚子女之间的话题大多为“催婚”、“相亲”。这虽然反映了一定的社会现实，但节目并未深入探讨这种现象发生的原因。同时，市场上有大量具有类似情节的同质化的节目，《我家那闺女》、《我家那小子》等综艺节目早已抢先占据了市场。这必然引起受众的审美疲劳。

2.情节平淡

慢综艺因其节奏舒缓、情感细腻等特点在近些年的得到巨大关注。然而，这些特点也导致了慢综艺的节目效果缺少对抗性，情节过于平淡。在《做家务的男人2》中具有大量琐碎的、展现家庭生活的情节。虽然这些情节全方位地展现了真实家庭生活的面貌，能够给读者以生活的启示，但在如今快节奏、碎片化的生活背景下，此类情节并不能带给观众需要的紧张感与刺激感。

3.节目效果与预期不符

作为以“男人担纲主理家务”为视角的综艺节目，节目的立意高远，然而在实际的拍摄过程中由于多重因素的影响，并没有展现出应有的效果。由于拍摄条件、嘉宾个人特点等原因，许多本可以被深入探讨的社会问题讨论仅仅流于表面，其背后折射的社会现实、社会背景并未得到深刻的剖析与探究。

三、突破路径

1.拓宽节目思考深度

在主持阵容上，《做家务的男人2》节目组选择了朱丹、李诞、傅首尔等个性鲜明且有能力进行观点输出的艺人作为主持人。节目组应合理利用主持人资源，引导“观察室”嘉宾对“真人秀”节目做出深刻、独特的解读。主持人也要在必要时合理输出自身的观点，引导受众进行独立思考。同时，《做家务的男人2》节目中“观察室”与“真人秀”部分的嘉宾基本重合，导致了节目效果的单调。节目组应积极引进新人嘉宾元素，提高节目的新鲜度。

2.选取典型嘉宾

《做家务的男人2》在嘉宾选取上更倾向于选择了青年艺人。虽然青年艺人会给节目带来更大的关注度与流量，但也造成了节目嘉宾同质化、节目整体效果缺乏变化等问题。

3.加强节目创新

作为生活观察类综艺，《做家务的男人2》以观察家庭生活为主。对明星家庭生活的展示虽然会提升受众的亲近感，拉近与受众的距离，引发受众的情感共鸣，但受限于题材，单纯的家庭生活展示也会对节目创新方式产生限制。久而久之便会使节目趋于流程化、同质化。因此，对节目流程、形式、展现方式进行创新是一个不能止步的过程。