省级媒体如何做好地方重大主题报道——以荆楚网·黄冈两会特别报道为例

◎王焱尧 阮 琼 吕鉴蕾

一、常规报道“出新”

两会宣传，大多都是常规报道、格式化报道。让两会宣传报道出新，是互联网时代一项新的课题，对于很少触及市州两会的省级媒体而言，更是一项新命题、新挑战。省级媒体必须把握好宣传者、被宣传者、宣传内容、宣传场合、宣传时机、宣传动机、宣传方法等七个常规重点，才能确保宣传的时、度、效，增强常规报道的吸引力和感染力，充分发挥正面宣传武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。

差异化传播是决定媒体宣传出新的关键因素。在2021年黄冈两会的宣传报道中，荆楚网作为省级媒体，与湖北广电、湖北日报等省级媒体相比，报道形式更为丰富，报道手法更为灵活；与黄冈日报、黄冈广电等本地媒体相比，站位更高，尺度更大。两会期间，连续三天，今日头条黄冈热搜前10篇文章里有6篇是荆楚网关于黄冈两会的报道。

党中央对我国新闻工作者提出了贴近实际,贴近生活,贴近群众的"三贴近"原则,归根到底是贴近事实,贴近真正的信息源。“三贴近”原则是决定受众范围大小的标尺，也是检验新闻出新的标准。在两会宣传的社会效益中，起决定性作用的还是“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的传播内容。关注百姓喜闻乐见，关切群众生活痛点，聚焦当地社会热点，更容易引发社会关注。如荆楚网在黄冈两会报道中对黄冈百姓关心的“黄冈市更名为黄州市”“打通城区断头路”等热门话题进行报道，引起社会的广泛关注。其中，“黄冈更名为黄州市”这一话题引群众热议，《黄冈两会｜张国明委员：建议将黄冈市更名为黄州市》一文稳居今日头条黄冈榜首，荆楚网点击量10.4万。企鹅号、一点资讯号、澎湃新闻、人民资讯、新浪财经等平台媒体纷纷转载。其中，澎湃新闻转载点击量31.2万，累计跟帖评论量3100余条。

交互式的立体传播方式，是报道出新的重要途径。媒体需要转变观念,探索更适合读者与受众的立体化传播模式。黄冈两会期间，荆楚网通过贴吧、门户网站以及社交网络等渠道，进行分裂式传播，黄冈两会影响力进一步增强。在进行常规报道的基础上,探索构建“网站+两微+今日头条+百家号……"的交互式传播平台,通过内容、形式、方法、手段等创新,扩大两会报道的深度与广度。如通过打造打通城区断头路、放宽城区幼儿园小学入学年龄、在中小学设立法治副校长、全面推行林长制等热门话题，在新浪微博、今日头条上引发大量关注。

二、创意宣传“出圈”

每年的政府工作报告解读，是“两会”媒体宣传的必答题。政府工作报告内容丰富、严谨庄重，如何在全媒体时代让政府工作报告“活”起来，让报道出“圈”，是荆楚网鄂东编辑部在本次黄冈两会报道的切入点。

海报宣传“出圈”。两会前夕，荆楚网鄂东编辑部提前谋划，针对黄冈市2020年亮点工作，提前收集素材，深入分析，通过提炼若干关键词，提纲挈领，创新制作《谋篇布局开卷知“新”》大型宣传海报，从经济发展、产业体系、创新驱动、营商环境、武汉同城化、区域协同发展、乡村振兴、绿色发展等十个方面重点解读政府工作报告十个“新气象”。通过对图片、文字、色彩、空间等要素进行版面设计，在第一时间内吸引广大受众眼球，群众通过海报的寥寥数语即可了解黄冈市政府在新的一年里将重点关注什么、主要发展什么、群众自身又能得到哪些红利，创新海报刷屏朋友圈。

图解报道“出圈”。由于图像更能方便人们对事物的理解，黄冈“两会期间”，荆楚网鄂东编辑部将近万字的《黄冈市中级人民法院工作报告》以及《黄冈市人民检察院工作报告》分别压缩到不超过总字数的五分之一，并通过图片释义、文字说明、数字提亮等方式进行全方面解读，对两院工作报告进行提炼总结，创新制作《数说黄冈市中级人民法院工作报告》、《数说黄冈市中级人民法院工作报告》，便于群众对市中级人民法院以及市人民检察院工作报告的理解。围绕“黄冈两会”制作的创意产品通过新媒体矩阵集中推送，实现了传播效果的最大化和最优化。

多元表达“出圈”。针对媒体视频化、网民碎片化阅读的传播现状，两会期间，荆楚网鄂东编辑部深入两会现场，采访田洪光、朱文刚、何彬、陈风、贺俊丽、黄十全等14位黄冈市人大代表，他们建言大胆、有针对性、有建设性，荆楚网设计了视频+海报+文字多元表达，受到社会各界广泛关注；张卫东、张国明、石如峰、郭小野、樊金平等14位政协委员接受采访时，委员们叙事表达风格迥异，妙语连珠，荆楚网通过视频+图片+文字的表达形式，将优质内容与多元化表达相结合，将宏大主题与网络流行元素相结合，将主旋律与微传播相结合，打造了多款“有创意、有高度、有温度、有锐度”的新闻产品。

交互传播“出圈”。在媒体领域中，H5等数字化技术的应用，不仅让受众在获取信息最大化的同时，还让受众有了更为丰富的观感和体验。黄冈两会期间，荆楚网创新制作互动小游戏《解码“十四五”黄冈新名片》新媒体产品，通过60秒拼图配对挑战，解锁黄冈6张新名片。在挑战成功后，点击链接还可以进一步了解6张新名片具体内容，寓教于乐，寓教于游戏，全网阅读量7.3万。通过互动小游戏的方式，“两山”理论实践示范区、武汉城市圈重要功能区、大别山革命老区中心城市、长江经济带重要节点城市、中国中医药健康城、湖北高质量发展重要增长极等黄冈6张亮眼新名片深入人心，风靡黄冈两会会场。

三、分工协作“出彩”

一般情况下，地方媒体都将“两会”报道划分为“前期、中期、后期”三个阶段，每个阶段都有不同的宣传报道内容、重点和形式。

但省级媒体针对地方两会的报道无法像地方媒体一样投入众多人力、物力，进行全方面、多角度的报道。但报道也不能“蜻蜓点水”“走马观花”，这不利于形成良好的舆论环境，也很难达到预期的传播效果。

在“黄冈两会”召开前，荆楚网鄂东编辑部提前策划，提早布局，围绕两会的新闻动态，加强分工协作，各炒一盘菜，共办一桌席，用“放大镜”抓选题、找热点，通过新媒体表达，扩大声势，通过第三方平台传播，获取流量。

1.常规动作集中报道。荆楚网鄂东分公司报道小组深入黄冈两会现场，开展两会开幕式的各项常规报道，让群众知道在过去的一年里，黄冈市政府做了哪些“亮点”工作，未来的一年里市政府要重点做什么，与百姓的福祉有何内在联系。通过深入挖掘，黄冈两会参会记者可以了解到人大代表、政协委员要提交哪些方面的议案和提案，与百姓切身利益相关的内容有多少。

例如黄冈两会政府工作报告中，黄冈市委副书记、市长邱丽新所报告的黄冈多个方面的成绩引来在场代表委员的阵阵掌声。会后，荆楚网鄂东编辑部抓住这一关键点，一一分别找出这振奋人心的20句话，最终形成《黄冈两会｜政府工作报告，这20句话暖意融融》一稿，引得黄冈代表委员们纷纷转发点赞。

2.自选动作分组报道。荆楚网鄂东编辑部报道小组一分为二，两人为人大组、两人为政协组。通过议程设置，把舆论的关注点引导到市委、市政府的主导思想和“意图”上来，引导到高层关注，群众关心的共同话题上来。把最贴近市政府的中心工作和百姓最关心的热点、焦点问题作为两会报道的选题。就百姓最关心、最直接、最现实的问题,有选择性地推出个性报道。

在政协黄冈五届五次会议期间，围绕委员提案，聚焦民生实事。张国明委员《建议将黄冈市更名为黄州市》爆款产品，荆楚网点击量10.4万，澎湃新闻转载点击量31.2万，累计跟帖评论量3100余条。采访金娅委员后形成的《黄冈两会｜多位政协委员呼吁：取消鄂黄长江大桥收费》、围绕张卫东的提案形成的《黄冈两会｜张卫东委员：修建黄冈至安庆铁路，结束罗田英山“手无寸铁”历史》以及黄耀雄委员《建议在全市中小学设立法治副校长》都成了黄冈两会“网红”产品，均有数百条跟帖评论；遗爱湖治理、城区断头路修复、入学年龄适当放宽、城区交通整治、等委员提案建议，均获得较高社会关注度，今日头条黄冈热榜连续三天上榜。

黄冈市五届人大六次会议期间，围绕代表建议，传递社情民意。陈卉代表《加快充电桩建设 满足新能源汽车充电需求》、朱文刚代表《做好“蕲艾”文章，发展大健康产业》、贺俊丽代表《保障残疾学生康复经费，支持职业技能培训》等代表建议，有温度、有情怀，传递出了基层代表的呼声，社会反响强烈。

总而言之，两会等重大主题报道是省级重点新闻网站的“必答题”。进入“十四五”，随着党和国家各项事业发展踏上新征程，人民群众的美好生活和需求也将获得更大满足，重大主题新闻依旧是媒体可以深入挖掘的“富矿”。

省级媒体要始终把做好重大主题报道作为重中之重，守正创新，在新的时代创新报道、强化发力、重点聚焦，践行四力，让主流媒体牢牢占据网络传播和舆论引导的制高点。

注释：

[1]黄芝晓：《“三贴近”与传播学原理》，《复旦学报:社会科学版》，2004年第2期

[2]邓进利：《科普期刊全媒体交互式传播平台建设——以〈农村新技术〉为例》，《传播与版权》2019年第5期

[3]杨旭明：《地方台如何做好“两会”的宣传报道》，《科技传播》2015年第16期