以爱为名

YURI YANG 袁涵

如今我们总是先关注美妆品的成分以及科技所带来的神奇驻颜之力。成分党、科技党……美妆品仿佛逐渐成为化妆台上冰冷的工具。但事实上，当我们纵身跃入美妆品牌200多年的历史长河中，你一定能发现太多品牌背后深藏着的因爱而引爆的女性能量。这些能量让她们成为品牌成立的契机，比如大家耳熟能详的玉兰油（Olay）就是一款真正因爱而生的品牌。20世纪50年代，当化学家Graham Wulff发现，妻子对她正在使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧时，他便费尽巧思，研制出一款不同于场上黏稠油腻的产品，使用时更加舒适，更容易被吸收，由此，充满传奇色彩的玉兰油美容液（Oil ofOlay Beauty Fluid）诞生了。无独有偶，在遥远的东方，也同样有因为对妻子的爱而诞生的品牌——宝丽（Pola）。创始人铃木忍有一天看到妻子粗糙的双手，便自制护手霜作为礼物送给妻子。或许现在已经鲜少有人知道日本知名的护肤品牌Pola是从一支护手霜起家的。而被誉为一生一定要使用一次的美宝莲纽约（Maybelline New York）睫毛膏，则是“扶妹魔”Thomas Lyle Williams（美宝莲纽约的创始人）一心想要达成妹妹Mabel漂漂亮亮去约会的需求而研制出来的。如此说来，许多美妆品牌成立的初衷，与其说是做一门生意，不如说是想表达对家人、对心上人的爱。

或许是因为女性天生爱美，她们常常在不经意间成为许多美妆品牌背后的灵感缪斯。但还有更多的女性，选择走出家庭，成为了品牌的创始人，但她们创业的初衷同样是源自对家人的爱或家人对她们的爱。1896年，美妆界传奇女性Helena Rubinstein夫人在墨尔本柯林斯街创立了全球第一家美容机构。店中售卖一款以自己母亲的美容霜为灵感的面霜——这是以她24岁那年从波兰移民至澳大利亚时携带的12瓶护肤霜为配方基础，在药剂师的帮助下更新研制而出的，她将其命名为“Valaze”，在匈牙利语中有“天赐瑰宝”的意思。而在美妆历史上，能与Helena Rubinstein夫人比肩的Estée Lauder夫人则是在与家人（身为化学家的舅舅）的日常相处中学会了如何调制天鹅绒般细滑的面霜，更由此与美妆事业结下深深的羁绊。1946年，Estée Lauder夫人与丈夫正式发布了以她自己名字命名的美容品牌，主打包括“舅舅面霜”在内的四种产品。

但也有人会说，因为市场环境和企业经营的变化，这种因爱而起源的美妆品牌在21世纪似乎变得越来越少，美妆品牌以大数据为基础，以消费者的需求研发产品，终于沦为一门纯粹的生意。但事实上，以“家人之名”将“美力”传承的故事从未中断过。Aerin Lauder是Estée Lauder夫人的孙女，同时也是雅芮（Aerin）品牌的创意总监和创始人。在雅诗兰黛品牌工作的25年间，Aerin一直通过重新定义祖母最钟爱的香氛收藏，来表达对祖母的崇敬之情。由 Zoe Roebuck 和 Kim Roebuck 姐妹于2016年创立的澳大利亚品牌Dr Roebucks，其主打产品是在她们还是孩子的时候，父母为了帮她们治疗湿疹和皮肤干燥而亲自研发的一款乳霜。在过去30年里，姐妹俩测试并完善了父母的研究成果，品牌至今已经发展出了18個系列，但每一款产品中都流淌着当年父母对孩子所灌注的深情。2019年，中国IT Girl程晓玥在母亲的影响下创立了自己的美妆品牌赫艾迩（Heir），品牌名称即表达了一种“传承”之意。虽然如今母亲已经离开了人世，但程晓玥从未忘记过自己与她的约定——将“美”的事业坚持到底。

是的，对家人和心上人的爱充满了巨大的能量，为此，ELLE独家采访了欧缇丽（Caudalie）创始人Mathilde Thomas、Heir创始人程晓玥以及WeiBeauty创始人杨蔚，分享她们创立品牌背后的那份情深义重。

葡萄成熟时

若是聊及法国美容品牌中的佼佼者， 欧缇丽（Caudalie）必然是其中之一。在二十多年的漫长岁月里，Mathilde与Bertrand从一砖一瓦开始，将产品热卖全球。他们的身后，是成片的葡萄园，那里不仅有晶莹的果实，还有并不起眼的藤蔓、茎叶与种子，更藏着关于美丽的秘密。“那些是我们从父母辈继承的东西，也是我们留给孩子的东西。”

ELLE：能聊聊你与丈夫共同创立品牌的故事吗？

Mathilde Thomas：我很清楚地记得，那是在1993年10月的丰收时节，我和Bertrand在家族的葡萄庄园偶遇了来自法国波尔多医药大学的JosephVercauteren博士。他极力阻止我们扔掉葡萄种子，因为它们所含有的葡萄籽多酚是大自然中最强大的抗氧化剂，如果加以利用，能制成非常优秀的护肤产品。我们的护肤品牌便由此而生。品鉴红酒时，如果要衡量一口酒的味道持久度，就需要用到“caudalie”这个词—— 每一秒的味道，就等于一个“caudalie”。酒越精细，caudalie就越多。我们觉得它与葡萄以及家传美酒都十分契合，就以此为品牌命名。如今，公司已经具有很大规模了，我们感受到了行业竞争的压力，为了坚持这份事业，我们在纽约住了5年，在香港住了3年。但这整个过程非常有趣，每一步，都是新的冒险。

ELLE：欧缇丽一直强调并致力于履行企业的社会责任，这种价值观从何而来？

Mathilde Thomas：在搬到波尔多之前，我在法国山区出生长大，从小就非常亲近大自然。我和Bertrand的蜜月就是在山里度过的，一起徒步旅行、露营。平时我也会穿上运动鞋，去散步、骑自行车，或者去户外遛狗。当然，家庭也影响了我，有机的葡萄园才能使家酿的红酒如此醇美。葡萄的生长依赖于土壤、气候、生态环境，因此我们坚持保护大自然，从心感恩得到的所有馈赠。

ELLE：家人在事业发展的过程中有何影响？

Mathilde Thomas：我的家人们永远秉持着“一切皆有可能”的想法。创立品牌之初，他们与我分享了很多经验。后来孩子们也都对我的事业也很感兴趣，因为他们一直觉得自己和欧缇丽生活在一起。最近甚至会给我关于产品推广的建议：作为Tiktok资深用户，他们提出了很多创意绝佳的点子！

ELLE：通常会如何建议孩子们做肌肤护理？

Mathilde Thomas：我19岁的儿子每周六都在巴黎圣日耳曼大街的欧缇丽精品店工作，已经持续了一年，所以他非常了解产品和销售。他洗脸喜欢用葡萄温和洁颜摩丝，也会使用葡萄籽透润修护面霜;17岁的女儿Louise喜欢“冰淇淋霜”; 还有13岁的Marion，我现在给她用的是净痘平衡系列，因为她的额头上开始冒痘痘啦，用这个非常适合。我会告诉他们要注意肌肤清洁，日常也一定要注意防晒。

ELLE：家乡波尔多之于你们是怎样的存在？有哪些特别想分享给ELLE中国的读者吗？

Mathilde Thomas：我会尽量多多回去，因为那里太美了。我希望在中国的你们也能早日来我的家乡游玩！那里有我们家族的根基，也是我的灵感源泉。欢迎你们来品美酒、做疗愈SPA ！

程晓玥：时尚博主的美丽蜕变

名媛、博主、半只脚踏入娱乐圈，拥有多重身份的时尚宠儿程晓玥在2019年解锁了一个新身份——女企业家，这多少令人有些意外。有钱有颜有事业，为什么还要步履不停地创业？“关于人生的命题，我将它们作为关键词：抉择、梦想、自我、挑战。”程晓玥给出了自己的答案。如今，这个爱笑的女孩不断突破、进步，是为了有朝一日能够自豪地告诉母亲，女儿成功了！

ELLE：能为大家介绍一下这个崭新的品牌吗？

程晓玥：赫艾迩（Heir）是我去年8月正式推出的新锐彩妆品牌，意为“传续之人”。女孩在成长为女人的过程中，少不了跟着母亲学化妆，或同姐妹一起互相分享的经历。我对美有无限的热忱和细腻的感知，创立品牌，就是希望可以借此为每一位女性开启探索多元之美的旅程，散发出由内而外的自信光彩。

ELLE：作为“传续之人”，你希望通过这份事业继承什么样的精神或力量？

程晓玥：母亲的病故让我的人生观、价值观产生了很大改变，突然体会到自己需要瞬间成长，为今后的人生也为家庭承担起更重要的责任。对母亲的爱和思念赋予了我一种前所未有的勇气，也成为了一种动力。母亲生前一直在这个行业工作，是我穿衣打扮的启蒙老师。我在她身边耳濡目染了二十多年，从小就梦想和她一起创立一个关于“美”的美妆品牌，这是我们的约定。虽然很遗憾她离开了，但她的审美，她对于一件事情坚持到底的精神一直激勵着我。

ELLE：能简单说说母亲是个什么样的人吗？

程晓玥：她美丽优雅，从来都真诚待人，也一直在努力工作和生活。她对我的影响非常大，她是我永远的偶像和楷模。小到体态、站姿坐姿、礼仪、审美，大到为人处世、思维方式等，我遇到问题时常会思考，如果是妈妈处于相似境地，她会怎么处理。她教会了我如何做一个体面的女孩，行为举止如此，做人亦是如此。现在的我最怀念的是她日常的“碎碎念”。以前的我不够珍惜，有时还喜欢玩点叛逆反驳她，但现在想起来真的特别想念。如果有朝一日我成为了母亲，我一定会告诉自己的孩子学会珍惜所拥有的一切，乐观生活，善待他人。

ELLE：创业至今，自己最骄傲、最有成就感、最想要与母亲分享的事情是什么？

程晓玥：应当就是Heir的成长了。这两年，我在实践中逐渐摸索出了企业管理以及美妆行业的一些门道。对团队、公司、当下的市场，有了一种使命感，也更懂得换位思考。未来希望可以成为一个更有领导力的企业家，希望Heir像我的孩子一样茁壮地长大，这是对母亲最好的回报。

ELLE：与弟弟和爸爸的相处模式是怎样的？

程晓玥：我们虽然不住在一起，但每天都会在家庭群里互相报备动态，也会定时聚在一起吃饭、交流谈心。空闲的时候我会和爸爸一起打高尔夫，或者和弟弟去探探新店。弟弟一直都很支持我的事业，我希望可以成为他的榜样，鼓励他勇敢闯一闯。爸爸其实一开始相当保守，他始终觉得我是他的小宝贝，不需要那么专注于事业，可以去恋爱、结婚生子……不过最近他的态度有了转变，一方面他开始觉得我们的品牌渐渐有了规模，另一方面他也会时不时听到身边朋友的孩子说买了我们的产品，这让他非常自豪。

ELLE：觉得最重要的化妆步骤是？

程晓玥：底妆。春天已至，用“小鸳鸯”沁凝双色滋养粉霜来打造好气色，同时也能滋养皮肤。我建议用粉霜少量多层地轻拍在脸上，这样就不会搓泥，也更容易去调配属于自己的肤色。

楊蔚：中西合璧平衡为美

在与杨蔚（Wei Yang Brian）女士的对谈中，“平衡”是被提到次数最多的词语。这是她的护肤主张、品牌理念以及家庭相处之道，也是她多年行走于东西方世界的价值观。作为1980年代出国留学潮中的一员，杨蔚在美国学的是计算机科学，若干年后这个顶着干练男仔头的武汉女孩并没有闯荡硅谷做个码农，而是在宾夕法尼亚州创立了以中草药理念为基础的护肤品牌Wei Beauty。30年来，她曾带着产品登上美国最火的电视购物台并创下15分钟100万美元的销售纪录，是初代“带货女王”。如今她的品牌在世界版图上不断扩张，那些清雅精致的瓶瓶罐罐和可爱的小杯面膜们出现在丝芙兰（Sephora）、Space NK、Joyce Beauty等高端美妆零售百货内，在诸多知名品牌之中显得有些不同又毫不怯弱。来自古老东方的神秘力量，跨越山海与国界，融入了现代人的生活。

ELLE：你曾说在美国创业是受父亲的影响，他希望你在国外为中国做点成绩，那当时为什么选择了美妆行业？

杨蔚：追求美是人的本能，从小我就对草药、中医文化有着浓厚的兴趣。记得小时候在武汉，我去山上摘过花、采过中草药，仔细研读《本草纲目》后还尝试将中草药汁加入到护肤品中，有些大胆。而当年在美国，绝大多数美容品都是西方的品牌。我就想能不能另辟蹊径，利用他们的先进技术做一个以东方草本为主方的护肤品牌，既能给女性提供另一种独特的护肤理念与体验，同时也传递我所坚信的“平衡为美”的价值观，所以有了Wei Beauty。

ELLE：在海外取得了巨大成功后，Wei Beauty于2013年荣归故里，进驻中国市场，可以说超额完成了父亲的期待。创业时有预想到这些吗？一路走来是什么支持、支撑你坚持下去的？

杨蔚：创业的时候真的没想那么多，就是心里有股干劲。一路支持我坚持下去的应该是“保持初心”和“永不放弃”这八个字，所以遇上再大的困难都没有退缩的念头，我只是想如何解决问题。

ELLE：平时与家人的相处模式是怎样的？是否有家人间温馨的趣事可以与大家分享？

杨蔚：相互尊重。比如我老公是美国人，爱吃西餐，而我是地道的“中国胃”。结婚33年，为了能让一家人坐在一桌吃饭，我们早早就创造了属于家人的中西餐。这也是一种“平衡为美”吧（笑）！

ELLE：作为一名事业成功的女性和母亲，有鼓励自己的孩子创业吗？能不能给正在或者想要创业的女性一些建议？

杨蔚：我首先一定会持鼓励态度。当女儿15岁时，我曾问过她：“如果你有足够的钱，不用工作，你会如何度过余生？”， 她的回答是：“我必须工作！”我给大家的建议是如果你想创业，开始前一定要问自己的问题是：“我创业的信念有多强？强大到愿意遇到任何困难都不放弃吗？”如果答案是强烈且肯定的，那就放手做吧！如果有所犹豫，我建议另做选择。其实无论创业与否，每个人都需要真正了解自己，在每一个阶段都清晰地知道自己想追求的是什么，这样才能不断地突破、有所提升。