新媒体短视频创作风格探索

编者按：

新媒体技术的发展催生了短视频这种新的信息传播的方式，短视频的创作风格在各个领域细分发展，以此为背景产生了新的交互形态和审美需求。大众对新媒体短视频的创作风格质量要求增高。目前新媒体短视频创作风格存在一些挑战，如创作质量不佳、内容同质化、内涵虚拟化等。在注意力短缺和信息爆炸的时代，新媒体短视频创作要风格鲜明、内涵丰富、制作用心，才能在这个领域维持长久的关注度和影响力，因此新媒体短视频创作风格探索研究是有其必要性和价值性的。

前言

新媒体短视频发展至今，已经呈现出蓬勃的生命力，相较于阅读文字与图片，视频影像更加生动、可视化，深受观者喜爱。“短视频媒体凭借其独特的碎片化、移动化、可视化、互动化的媒介性质顺应传播格局的变化趋势，逐渐成长为全媒体传播矩阵中举足轻重的一环，就此拉开了短视频纪元的序幕”。

短视频即短片视频，可以将其定位成是一种内容传播方式，广义是指在新媒体互联网的平台上传播的、视频时间长度控制在30分钟之内的视频。

创作风格即创作者作品的审美风貌具有其独特性和辨识度。短视频的创作风格可以由作品中题材内容的选择、剪辑手法的不同、创作主题的凝练以及蕴含的创意及文化的不同来确立。这其中短视频的创作体裁、视频表达语言、使用的艺术技巧等诸多因素都会巧妙地影响创作者的风格特征。

自2011年美国Viddy短视频首次发布之后，2013年1月Twitter的短视频功能紧接上线，2016年9月抖音短视频社区平台上线，2017年5月TikTok上线。

随着短视频平台的快速发展，主流媒体积极尝试、不断探索，中国传统新闻媒体传播行业发生变化，新媒体融合发展已势在必行，2019年7月30日在广州举行的第四届全国党报网站高峰论坛上，人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红发布的《2019全国党报融合传播指数报告》引发了与会者热议，报告显示，半数党报开通了抖音号，其中人民日报抖音号粉丝量最多，为2327.8万。

新媒体短视频在当今信息时代具备重要性、功能性和艺术性，学习研究及思考新媒体短视频的拍摄风格是切合时代和具有价值的。将短视频与经典电影大师的艺术风格相结合，借鉴经典的手法，在创作质量方面多加探索。研究和增加视频的观赏性、感染性、叙事手法质量和内容创意化，从而更好地进行融合发展。

新媒体短视频創作风格解析

短视频体裁大致分类有：纪实、再创作剪辑、特效制作、歌舞剧类等。短视频创作内容方面涵盖有：中国文化即国风、音乐、舞蹈、游戏、动画、法律、科技、知识、汽车、生活、美食、动物、vlog（视频记录）、影视素材再剪辑、时尚、娱乐等。短视频剪辑手法可以参考的有：蒙太奇、动作顺切、离切、交叉剪辑、跳切、打乱叙事顺序、增加心理节奏与韵律感等等。短视频的文化创意可从科学原理、历史资料、时代风尚等角度入手思考。

总的来说，新媒体短视频的创作风格是由多种元素构成的，笔者根据查阅不同短视频作品和教程进行总结，大致可分为五个方面。

第一是视觉构成，包括了视频构图、色调、字幕和光线等部分，比如画面明快、色彩柔和对心理的影响是积极的，适合用于美食、温馨生活类视频。第二是听觉构成，包括了声画对位、声画同位（同期声）、解说旁白、背景音乐等部分。声音与画面的不同形式结合，给人带来的时空流速感受不同。第三是内容与形式，包括了标题、文案、视频封面、观众的互动性与内容创意等部分。第四是画面语言，包括了拍摄镜头、景别、剪辑、背景音效、时长、解说旁白等等要素。第五是创作规划，包括了内容选择、细分领域、个性凸显、文化创意、后期程度等部分。

画面色彩调性即色调对人的心理和感官有潜移默化的影响力，比如红色代表热烈、血腥、激动、躁动等，蓝色代表沉静、忧郁、寒冷等，绿色代表和平、自然等，色彩的丰富性代表了色调对于短视频的影响需要创作者根据风格进行调整。例如康定斯基说：“色彩在精神上引起了一个相应震荡，而生理印象只有在作为这种心理震荡的一个阶段时才有重要性。”奥利弗·斯通导演运用一种色彩的变化，不断地用黑白色和彩色交替搭配，而且通过影片的剪接，不断地使用快速的组接方式加上颜色的变换，用它来表现人物变态的心理，视觉效果非常好。杜甫仁科说：“电影中的彩色与油画比起来，更接近音乐。它是视觉的音乐。”

内容和体验是短视频时代能让粉丝成为“铁粉”而不沦为“僵尸粉”最重要的方式，短视频创作者只靠一两个所谓的爆款来吸粉是难以持久的。现在的年轻人不仅物质消费要求日益提升，对内容消费质量的标准也越来越苛刻。对他们而言，内涵丰富、风格独特、有故事性的短视频才是吸引他们的关键。所以，如何持续地生产优质内容，从而将流量稳定变现，是短视频创作者应该思考的问题。

新媒体短视频与经典电影

新媒体短视频与经典电影的关系

谈及探索新媒体短视频创作与经典电影，就必然要明晰短视频与经典电影的关系。以新媒体为承载平台的短视频是21世纪10年代后开始崭露头角并逐渐发展的。没有19世纪初期摄影技术的产生和后续电影乃至影像创作的发展，就没有今日短视频的蓬勃发展。

但是短视频作为一种新媒体，它与过去的传统电影相比，互动性大大增加，并具有“双向传播”的特征。进一步分析新媒体短视频与过去不同的是，生活在新媒体的环境之中，大众的主体能动性较为活跃，新媒体的多样化给人们提供了更多选择的可能性，人们对事物的表达沟通范围进一步扩大，并且大众内在的表达需求在新媒体的加持下，相对被进一步地激发了出来。

总的来看，短视频既是对传统电影创作的创新，也是影像拍摄大众化、生产力极大发展的时代产物。可以说摄影只是一个技术手段，在此基础之上的，分出几个互相影响又各自发展的艺术形式，涵盖新媒体短视频、经典记录电影、娱乐电影、特效电影等等。所以新媒体短视频与经典电影之间是继承与简化的发展关系，研究二者可以为新媒体短频创作风格带来裨益。

新媒体短视频与经典电影结合

从新媒体短视频创作与大师经典结合的角度来看。有声电影自20世纪20年代出现以来，至今已过百年，期间出现了许多优秀的电影创作者，他们秉持的艺术理念、剪辑手法、拍攝风格及技巧，可以为今日短视频的创作风格带来许多启发和学习范本。因此，学习经典之作的闪光点为今日创作所用，是非常值得研究的。

在谈及新媒体短视频与经典电影如何进行学习与结合之前，需厘清电影发展经历的阶段，笔者根据相关史实进行总结，大体可分为四个时期，分别是：一是技术积累与电影诞生时期，二是从无声无色过渡到有声有色时期（这一阶段可视为后续电影艺术发展的奠基时期），三是战争与战后相关的各种题材时期，四是好莱坞以及当代世界电影时期。

比如在电影艺术奠基时期。自从爱迪生发明了一台能放映影像的机器，卢米埃兄弟发明了小型摄影机起，电影经历了从短片到长片，从单镜头到多镜头剪接，从而形成视觉语言的二十多年历史。期间涌现了一批优秀的记录电影创作者。

这一时期，我们以前苏联未来主义的吉加·维尔托夫为参考对象。维尔托夫的镜头语言、艺术思路以及剪辑手法，拥有运动感、心理节奏，配音与画面充分结合，具有陌生化拍摄等特点。将现实生活中散漫、枯燥的素材片段重新整合成一个有机整体，赋予新的生命意义，就是“蒙太奇”。在思索新媒体短视频创作风格时，除了纪实作品，皆可以考虑参考此艺术风格，让生活中常见的一些视频片段变得新奇化。就像吉加·维尔托夫的代表影片《带摄影机的人》中 （内容为记录城市生活的一天），维尔托夫以两次曝光技术将被摄者与高大的摄影机合成为一个画面。

美国好莱坞以及当代世界电影发展时期，电影创作迎来了一个井喷式的蓬勃发展时期，电影创作技术较之以前已发生翻天覆地的变化。跟电影的“大制作、高成本”（相对比较而言）不同，新媒体短视频以低成本、小制作、大众化、创意故事化和个性化为主要特点，因此可选择性参考。

这一时期以美国罗伯特·泽米吉斯导演的《阿甘正传》为参考对象。《阿甘正传》的成功不仅依托泽米吉斯执导的能力、演员和幕后工作人员的共同努力。电影的核心是对于内容的选择。电影是改编自美国作家温斯顿·格卢姆的同名小说，描写了一位先天性智商缺陷的小镇男孩甘不言放弃、自强不息，在多个领域创造了人生奇迹的励志故事。

电影塑造了阿甘的美好品质，即人物形象鲜明饱满;制作技术讲究，配乐抓人心弦（心理节奏），叙事采用了时间转换手法（即同一场景下的不同时间）;意义深刻，内涵丰富，个性化凸显（阿甘的美好个性）。

除提出的例子外，各时期的经典电影均具有很大的学习价值，比如在故事情节的设置、剪辑手法、叙事技巧、人物形象的塑造、光影布置以及音乐配置等等方面，新媒体短视频创作者可根据创作风格的不同进行探索和参考。

结语

新媒体短视频在各个领域块面蓬勃发展，催生了新的娱乐形态，其创作风格化是未来的必然趋势，拥有优质内容、视听、暗合心理节奏等特点的短视频无疑会更吸引观众，更易表达自身想法。

现今新媒体短视频创作风格进一步明朗，短视频内容生产开始具有群体性和专业性，并且依托于新媒体短视频创作平台的技术与流量扶持，在大众需求和传统媒体大融合之下，新媒体短视频获得了观众、资本、政府的高度注意力，并进入了发展的爆发期，在此时提高短视频质量，创作风格化是必然趋势。比如在美食短视频方面，在表达形式方面，注重与受众的情感关联，讲好美食故事，凸显饮食文化和细分消费需求都是重中之重。美食短视频内容表现，不应该仅仅停留在满足受众的感官满足上，美食类短视频应该挖掘饮食文化更深层次的精神意涵。

然而值得注意的是，在注意力短缺和信息爆炸的时代，新媒体短视频创作想要长期保持在其创作领域的关注程度和影响力，在注意创作风格的同时，也要注意内容质量、文化创意及原创性。

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作者简介：孙敏（1996—），山东人，硕士研究生，现就读于广西师范大学。