三孩政策来了，企业怎么看？

主持人：王 玉

特邀专家：单 弘 汪光武 喻 祥

编者按：

在儿童节的前一天，三孩政策重磅出台。

从2013年开放“单独二孩”，到2015年的“全面二孩”，再到如今“放开三孩”，这是过往8年生育政策的又一次重大调整。

这种密集的节奏，不是偶然的。对当下的中国而言，解决劳动人口困局已经刻不容缓。

然而，年轻人愿意生吗？

看好

二孩、三孩家庭环境成长起来的年轻人，生养环境会自然分层，养育定位不一样，带来需求层级的变化。企业该考虑的是如何提前谋划、储备、培育未来消费的主导产品。

生生不息，有人就有消费

文 | 单 弘 古井集团

躺平还是三孩，正成为年轻父母中热议的话题，作为一个“70后”，我也来谈谈自己的浅见。

人口问题是“国之大者”。从国家和社会的角度，长期看三孩政策有利于改善人口年龄结构，扩大劳动力供给，减轻老年人口抚养比，缓和代际矛盾，增加社会整体活力，降低老龄化峰值水平。

而从企业的角度来看，新政策的实施，将会对企业产生哪些影响？

利大于弊，喜大于忧

随着我国人口出生率连续下降，人口结构老龄化程度加深，劳动力将变得稀缺，劳动力成本将逐年上升，有学者预计2030年，我国劳动年龄人口规模会明显缩减，逐渐下降。从长远看调整生育政策，“催生”、奖励已刻不容缓。

实施三孩政策对企业用工和管理影响深远，短期利好“二孩概念”企业和大消费商品、服务行业，长期利好所有。从短期看，因生三孩，女职工的产假、哺乳假等，会增大企业的用工成本和运营压力。但是从长期看，人口出生率的提升，有利于降低企业未来招工的难度和用工成本。

而二孩、三孩家庭环境成长起来的年轻人，生养环境会自然分层，养育定位不一样，期待和投入不一样，压力不一样，人生态度、工作观和择业选择也会不一样。能力和水平层次多样性会更丰富，较独生子女一代能更好地融入单位和社会，具有更好地适应企业的能力和更强的社会竞争能力。

从管理上来说，三个孩子的父母工作会更努力，工作的耐受度和抗压度会更强，辞职、跳槽会更加慎重，企业“管理成本”会更低。

三孩是消费类商品和服务类商品的长期利好，有利于行业的可持续发展。人口基数和人口结构是消费商品企业的生存基石和发展动力，解决不好人口基数下降问题，老龄化加剧，社会购买力和消费活力会随之下滑，没有量的支撑，企业的成本分摊、利润提升都无从谈起，更谈不上持续发展。而行业蛋糕会越来越小，只会使企业间的竞争更激烈，直到利润越来越薄，大家都在保本线上“躺平”。

三孩政策实施后，源源不断的新生力量，使未来的消费群体有活力，消费体量有保障，消费创新有基础，是化解人口下降和老龄化的利器。

品牌层次和产品结构的变化

三孩时代，一个家庭不再围绕一个孩子转了，孩子的养育、教育、兴趣培养都将会结合各自家庭的实际情况来安排。孩子不会再享受“集万千宠爱于一身”，如此一来，首先，一分为三的消费，在品牌、档次、价格、数量等方面会变化，带来需求层级变化。其次，三孩家庭出来的年轻人，进入社会后，从原生家庭得到的支持和援助，与独生子女家庭不一样，他们的消费观、品牌观也会发生变化，也会给“衣食住行，医教游娱”带来巨大的变化。企业该考虑的是如何提前谋划、储备、培育未来消费的主导产品。

当前受益最大的行业还是围绕三孩的生和养，比如“二孩概念”、母婴、教育、汽车、医疗、养老等。其实，酒类企业也是受益最大的行业之一，孩子从出生、周岁、生日、升学、毕业、就业、婚嫁、生育、升职、调动等无不都要庆贺或纪念，而喝酒也会成为必需。

有人就有消费，有人就有活力，有人就有一切！欢迎三孩，期待全面放开！

红利滞后

生不生三孩，主要取决于想不想生（观念）、能不能生、敢不敢生（养育成本及能力），而不是取决于让不让生（政策）。

微弱三孩红利将滞后15年

文 | 汪光武 顶固首席战略官

我个人认为，除了少数行业如婴幼儿用品行业等之外，今后一二十年内，国民经济及各行业市场受三孩政策的总体影响很小，而且其微弱的红利要滞后15～20年才能享受。具体分析如下：

1.生育观念的影响力远大于生育政策

首先，生育率及人口增长受生育观念及养育成本的影响远大于生育政策影响。中国今后一二十年间的适龄生育人口，主要是“独生子女”政策（1980～2015年）及信息、观念无国界的互联网环境下成长起来的一代，受到了计划生育政策及西方生育、生活观念的极大影响。作为独生子女，他们很多已经不再热衷于多孩的家庭环境，甚至厌恶多孩的家庭环境。独生子女政策（1980年）之前的人口，基本上已经全面退出了生育适龄人口；二孩政策以后出生的人口，要到15年以后才能成为适龄生育人口。因此，今后一二十年内的适龄生育人口，主要为独生子女。“多子多福”已经不是他们的生育观念。

此外，生育成本（主要为医疗、教育及住房成本）居高不下，甚至持续攀高，也决定了三孩政策对生育率、人口增长率的刺激效果有限。除非政府在二孩、三孩政策基础上，再配套实施大力度的生育奖励扶持政策及教育、医疗、住房等优惠福利政策。但目前看来，受制于国力，这种可能性很小。

可以说，生不生三孩，主要取决于“想不想生”（观念）、能不能生、敢不敢生（养育成本及能力），而不是取决于“让不让生”（政策）。

2.生育三孩的主要人群，受生育政策影响不大

选择生育三孩的主要为两类人群：其一为经济完全自由的高产阶层；其二为奉行“多子多福”观念及重男轻女的农村底层人群。这两类人群，无论是否有三孩政策，该生几孩还是会规避、逃避政策制约照生，事实上不会因为政策而极大影响生育率。

占比最高、经济尚未完全自由的广大城镇中产阶层，因为生育观念及养育能力等方面的制约，生二孩的可能性较大。但无论政策如何，占比最高的城镇中产阶层生育三孩的比例都很低。

一言以蔽之，不想生三孩的（比如广大城镇中产阶层），无论是否有三孩政策都不会生。想生三孩的（主要为经济完全自由的高产阶层及落后的农村偏远地区尤其是少数民族地区的底层人群），无论是否有三孩政策也照生。生育率不会因为三孩政策而受到很大影响。最乐观的估计，提高一半的人口增长率，已经是政策能力的极限；对人口年增长率的最大影响，也很难突破2‰（近10年的年均人口增长率为5‰左右），因此对国民经济及市场总体规模的影响，可以忽略不计。

3.除少儿用品等少数行业以外，多数行业受益有限

三孩政策对人口增长率及人口总体规模的影响是很小的，三孩政策出台以后的一二十年间，人口增长率不会有明显提高，甚至还可能继续走低。各行各业要明显从二孩、三孩政策中受益，最起码得要在二孩、三孩成长为适龄生育人口以后。也即，要在15年以后。

因此，其对各行各业消费规模的影响有限，各行各业因此受益也很有限。即使是影响较大的少儿用品行业，受三孩政策影响而新增的市场规模仍然有限。

当下暴涨的“三孩概念股”，投机炒作因素远大于客观潜力。

4.对劳动力供给的负面影响

三孩政策会促使一定比例的劳动力人口转为生育人口，甚至转为“专职妈妈”彻底退出劳动力供给市场。因此造成对劳动力供给的负面影响，要比商品市场总体规模的增长更明显、更直接。企业需未雨绸缪提前做好应对措施，尤其是较多依赖女工的行业。

5.城镇化率提高将削弱三孩政策红利

由于观念、生育成本、生活压力等原因，城镇人口生育三孩的意愿大大低于农村人口。截至去年年底，中国一直维持每年1%以上的人口城镇化率。城镇化率提高，将减少三孩生育人群的比例与规模。

综上分析，三孩政策给各行各业带来的红利微弱，且要滞后到二孩、三孩（主要是二孩）成为劳动力人口及适龄生育人口以后（15～20年）才能享受。少儿用品行业得到的红利，也将被适龄生育人口规模萎缩、生育观念改变、生育成本持续走高、人口城镇化率提高等诸多因素所削弱，实际红利将不是那么明显。

响应者寡

快速变革的数十年催生的精英价值观，是“多孩难养”背后的推手。

有钱人家的游戏？

文 | 喻 祥

二孩政策放开，还没整出个动静，三孩又来了。而躺平主义又被大家吵得火热。所以，三孩政策似乎并不合乎时宜。响应者寡，是大概率事件。

网上声音炸锅，大多围绕一个核心：成本。一个娃，已让多数人家颇为吃力，几乎耗上小两口、爷爷奶奶、外公外婆三家之力了。二孩嘛，响应者有，大多数为了“一儿一女”凑个“好”。但寡。为啥，还不是费劲，生得容易养起难呀。三孩政策一来，声音几乎一边倒：怎么养？赤裸裸的焦虑：成本。

“70后”这一代以前，三个孩子的家庭多了去了，不也长大了？同样健康成长，同样成为栋梁。为什么现在就行不通？养法不一样，以前是放养，现在是精细化地养。是呀，连宠物都养得这么精细的年代，孩子怎么精细都不过分。看上去是成本问题，其实不然。

不精细地养，未来怎么参与社会竞争？如何成为社会需要的精英？如何占据生存与发展的一席之地？似乎这才是潜在水底的魔鬼。“精英思维模式”几乎成为整个社会的唯一思维模式和社会主流价值观。以此为驱使，整个社会的养孩模式几乎一边倒，高成本铸就“精英”。快速变革的数十年催生的精英价值观，应是“多孩难养”背后的推手。

然而事物悄然发生变化了。老龄化社会需要新生人口的补充，已是迫在眉睫的社会问题。经过高速发展后，社会提供的个人机遇大幅度降低，并高密度地向区域化、群体化集中。似乎人才已然是社会的大众，能够抓住机遇的是那些“精英中的少数”。这个背景下，躺平，成为绝大多数人最顺理成章的选择。这几乎是一个社会高速发展后的必然阶段。先于中国的，是邻居日本。低欲望，不仅体现于物质，也包含精神。何况，生儿育女。

三孩，谁才能玩得起？的确要实力，不仅是经济，更重要的是资源。例如：教育资源，就业资源，甚至社交资源。不然，三个娃，不是阖家欢乐，是沉重的压力。是否可以乐观地思考一下：为什么我们的社会价值观不能转变？为什么我们非要奉行“精英主义”的价值观？为什么我们的孩子从小就要走独木桥？

回归到社会和谐且自然的生态里多好。可是，这肯定不是一蹴而就的。这需要我们社会的主流阶层是：中产阶级。对于迈入小康的中国来说，小康和温饱才是主流，我们的中产是极不稳定的中产。进入中产社会，我们还有太长的路要走。“集中力量，养好一个娃”，定然还是一个相当长时期的命题。

鼓励多生娃，渐渐会成为基本国策，就像当年计划生育一样。对此，我们可以拭目以待。它不会马上生效，其效果要随着整个社会生态变化而产生，其中的前提是：中产阶级成为主流阶层，中产阶级的价值观成为主流价值观。当然，对于一个国家和社会而言，这个时间并不漫长，就像我们短短几十年的改革开放一样。

然而对于每天要考虑生存和发展的企业来说，三孩政策放开和你真没啥关系。如果你要为此改变和布局，就是庸人自扰了。除非，是那些肩负国家使命的企业。但那是企业中的“有钱人家”！