文旅融合下的黑龙江省冰雪文创产品设计策略研究

姜虹伶　李璇

摘  要：近年来，文化和旅游融合发展成为新动向。独特的地理、历史、人文环境造就了龙江大地的冰雪文化，如何将冰雪文化与文化旅游不断加深成为当下亟待思考与解决的问题，本文探索文旅融合背景下的黑龙江省冰雪文创产品的设计策略，从黑龙江冰雪文创产品的现状分析，深入分析冰雪文创产品不仅要通过产品传递冰雪文化，也要与消费者产生情感共鸣与深刻体验，进而展现黑龙江冰雪文创的独特魅力，具有重要的文化价值与经济意义。

2021年6月2日，文化和旅游部发布关于印发《“十四五”文化和旅游发展规划》的明确指出：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面”。黑龙江着得天独厚的“北国风光、千里冰封、万里雪飘”的冰雪资源，冰雪文化作为一种独具特色的地域文化，冰雪是大自然给予北方人的馈赠。因此，以冰雪文化为切入点，依托黑龙江省现有冰雪旅游资源，打造差异化的冰雪文创产品，推进文化和旅游的深度融合，从侧面推动黑龙江省文化和旅游的高质量发展有重要的现实意义。

一、冰雪文化的含义概述

冰雪文化属于特色文化，经过一定的历史发展积淀而形成的具有独特性、差异性，有别于其他地方的人文特色，冰雪文化对当地的经济、社会、环境、人文乃至人生活习惯、习俗和价值观的取向都有着重要影响。冰雪文化既是“意态文化”，也是“物态文化”。冰雪文化有广义和狭义之分，广义的冰雪文化，是指人类在冰天雪地的地域气候影响下，发挥东北各族人民的主观能动性，在生产和生活中逐渐形成与冰雪相契合的生活方式、地域习俗，它反映的是区域性文化，包含建筑、饮食、服饰、交通、民俗、文学、艺术、旅游、渔猎牧养、生态文化等。狭义的冰雪文化特指体育、艺术、文学、旅游、科技等精神财富。东北人民在气候寒冷的文化生态圈中，逐渐产生了自身文化符号，在实践的过程转化为文化生产，无论其是否具有商业价值。借由文化生产的创造出“冰天雪地也是金山银山”的环境生态特色，盘活了冰雪文化的生命动力。

二、黑龙江冰雪文创产品的发展现状

冬天是黑龙江省的旅游旺季，冰雪文创产品正是在此季节面向的外地游客推出的，在冰雪旅游景区、滑雪场、博物馆等附近售卖。目前出现产品种类开发较为单一，以文具类和生活类用品为主，同质化现象严重，出现千篇一律的茶杯垫、冰箱贴、明信片、钥匙链等雷同设计，简单地将冰雪文化有关的符号、照片“复制粘贴”在不同产品上，千篇一律的产品容易引起消费者的厌倦与审美疲劳。究其原因，设计师忽略了对于冰雪文化内涵与文化特质的深入挖掘。孙子兵法《谋攻篇》有云：攻城为下，攻心为上，同样，文创旅游产品要依靠地域文化特性的感染力，发挥创意思维，通过产品这一物质载体传播冰雪文化，就文化传承层面而言，要充分尊重传统文化和地域文化，借由文创产品将冰雪文化的文化符号与精神内涵进行体现，使消费者产生对冰雪文化的情感共鸣与期待。

三、文旅融合下的黑龙江冰雪文创旅游产品的创新策略分析

（1）體验场景化，提升文化消费品质

体验经济时代，消费者正变得日益成熟与挑剔，消费者的需求不断提升，人们的关注点的不再是单纯的产品功能性因素，而是体现在独特、个性化的体验打造。消费者购买产品的过程中，消费行为很大程度上会被感官及情感体验所操纵，体验的过程中能够得到心理或精神上愉悦的满足。游客来北国冬季旅游，不但欣赏冰雪的自然美景，也要体验冰雪娱乐与冰雪运动所带来的无限欢乐，整个旅游场景都在传递着冰雪文化的深厚底蕴，因此，在体验消费场景打造中，借由体验将文创产品以更有新颖、更为有效的方式推广冰雪文化。体验消费场景是为适应特定时刻为满足客户体验需求的消费行为而提供的场所。体验结束后，游客购买的产品刺激人的感官而引起特定的回忆，与时刻、地域、文脉息息相关。由此可见，游客购买的不是“物质商品”，而是“情感价值”。要在消费体验场景中，产品的售卖要与旅游景点结合来销售旅游产品，传递给游客冰雪文化场景氛围，在产品的贩卖中需要在消费场景加入冰雪文化的丰富体验“场”，在游客与产品互动体验过程无意间将冰雪文化渗入其中。这样地域属性与时间属性附加在文创产品上，其体验变有了深刻的唯一性。

（2）产品差异化，打造新品类

以消费者的需求为第一视角，以及与行业竞争对手之间的差距入手，打造差异化产品。将产品的设计、开发、生产、销售、服务等一整个流程都要融入差异化。特别是在产品的设计与开发方面，通过用户细分实现差异化，进而满足消费者需求的个性化和多样化。一方面，细分出各类型消费者的消费偏好、审美，日常生活习惯，以及消费者的购买能力。另一方面，针对目标用户群体，找到最能令自身与对手拉开差距的对于消费者的诉求点，以此拉开与竞争对手拉开差距，就相关统计分析，80、90、00后相较于其他黑龙江省旅游客源的占比最大，约占游客总计的80%。所以，产品的设计与研发要偏向年轻化、品质化、主题化、系列化转变。开发高、中、低三个档次的产品，高档产品要注重品牌塑造，提升文创产品的文化内涵与审美档次，由于其价格定位较高，没有必要依靠此档次产品盈利;中档产品应考虑消费者对文创产品的内心情感需求与精神需求，充满趣味性;低档产品，不能因低价格，忽略产品的品质与特色，具有地方文化符号和产品的实用性结合。

（3）打造专属文创IP，赋能冰雪文化

黑龙江省的大部分景区的IP处于起步阶段，相对发展较好的文旅IP是哈尔滨冰雪大世界与腾讯合作的王者荣耀跨界品牌联合，引发粉丝经济效应，带动景区知名度。文旅IP作为一个系统化的整体，是集旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆、旅游商品等多种形式组合起来的旅游生态。在这样的闭环生态链中，选择合适的途径打造IP，丰富IP的故事内容，而且文化故事需要与景区本身属性一致，作为冰雪文化内核的延展，又要与地域特点，省内的各个地方具有文化同源的相近性，因此彰显其地域的文化属性变得尤为重要，每个景区都有其独特的文化故事、地方符号、地域特点等。进而吸引消费者的人格化属性，不断增强IP与消费者的黏性，再通过IP授权、开发IP衍生品等方式创造IP商业化价值。尝试从文学作品、影视、游戏等方面与文旅 IP合作，创造无限可能，成为撬动年轻消费者的重要手段。

四、结语：

在文化和旅游融合发展战略的背景下，要充分体现冰雪文化的内在价值和强大生命力，深度挖掘黑龙江省冰雪文化的内涵和相关故事，冰雪文创产品不仅要有深入挖掘冰雪文化元素的内涵与故事，更要整合消费者的场景体验、产品的差异化、文创IP的打造等方面，从而拓宽黑龙江冰雪文创产品设计的创新策略，打造冰雪文创产品的个性、无法复制的文化竞争力。

参考文献：

[1]杨新，闫昱静.冰雪文化的传承和发展[J].辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报，2019（03）：59-61.

[2]张歆.地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J].设计，2018（19）：54-56.

[3]张奕扬.基于体验视角的非遗文创产品设计探究[J].对联，2021， 27（12）：50-51.

[4]郝彦哲.冰雪主题公园设计策略研究[J].美与时代（城市版），2021（03）：68-69.

[5]李雨濛，冷红.产业转型背景下哈尔滨冰雪文化发展战略构想[J].建筑与文化，2019（11）：129-130.

[6]刘佳宇. 我国冰雪运动场地布局与发展研究[D].北京体育大学，2017.