浅谈童装品牌市场营销推广途径

摘 要：随着社会经济迅速发展，人们的消费能力以及消费水平也随之改变。诸多家长均选择为孩子购买符合审美的服装，紧跟时代潮流发展的步伐，推动了我国童装行业的发展，并为童装市场营销带来一定的群众基础。市场营销的前提是考验消费者的心理消费习惯，故需对童装品牌进行积极的营销以及推广，以此满足童装品牌的发展需求。

关键词：童装品牌;市场营销;推广途径

随着童装品牌迅速发展，此种发展与我国消费水平存在密切的联系，且与其他行业相比而言，其可以提高我国内需，推动国民生产总值不断增长。因此，童装品牌市场营销过程中，需采取合理的营销推广措施，提高社会经济效益的同时，拉动内需，推动我国经济发展。

一、童装品牌市场营销推广现状

（一）不良信息泛滥

随着大数据时代悄然到来，我国企业环境逐渐复杂。以往企业开展的营销工作，缺少精准的数据支撑，故无法展开详细的分析，致使营销效果不佳[1]。但是，处于大数据时代下，信息传播十分迅速，再加上不良信息泛滥。此时，若消费者对信息甄别能力稍差，极易受到不良信息的影响。长期以往，消费者将会对市场营销产生不良情绪，甚至抵触市场影响，不利于市场营销的发展。

（二）人才流失严重

大数据推动我国时代发展的同时，也让人们的生活随之改变。随着我国社会经济迅速发展，人才具有的重要性不可忽视。处于信息迅速发展的背景下，企业实际工作的过程中，也需结合大数据技术展开作业。此种情况要求企业需具备数据数据的科技措施，而采用先进科学技术的关键，则为高素质人才。但是，当前我国市场内，存在着人才流失的情况，对企业的影响不言而喻。企业内人员流失，不仅会对企业产生严重影响，还会提高数据的风险，致使企业存在不确定风险，其是企业需重视的问题之一[2]。

（三）安全以及隐私

科学技术不断进步，社会内存在的违法犯罪行为显著增加。大量不法分子通过采用大数据技术，可以对信息流动、传输数据、通信长度等，在其传输过程中获取关键数据，随后窃取用户隐私，非法应用数据。此种情况，导致大部分消费者不敢随意透露信息，甚至透露错误的信息，显著增加调查人员的工作难度。

二、童装品牌市场营销推广途径

（一）完善营销方案进行精准的营销

随着我国信息技术迅速发展，市场营销作为企业发展基础，需结合大数据信息技术，将消费者的数据录入自身企业的资料库内，随后对消费者的数据进行分析。企业通过将消费者的数据录入数据库内，可以通过分析消费者的实际情况，充分掌握消费者的实际需求，进而制定合理的营销策略[3]。同时，企业也需归纳消费者的数据信息，整理出具有较高价值的数据，随后根据数据制定合理的营销措施，进而为消费者提供良好的服务，满足消费者的消费心理以及消费需求。并且，企业通过整理消费者的数据，可以结合消费者的实际需求，优化自己的市场营销策略，符合顾客的购买需求，实现精准市场营销的目的。企业针对已经购买产品得消费者，需予以较高的重视，对消费者展开定期的回访追踪工作，重视消费者的反馈以及建议，不断完善自身的营销策略以及产品。当企业获得较高成本好，可以由消费者代替企业宣传，降低企业的营销成本，有助于提升经济效益。

（二）加强员工的培训培养高素质人才

企业实际发展过程中，也需顺应时代的发展，结合大数据时代下的信息技术以及科学技术，对企业内的人员展开合理的培训。企业对员工进行培训的同时，还需制定完善的待遇信息，积极吸引高质量人才就业，以此提高企业内人才质量，改善市场营销的效果。企业需重视整体人才，结合当前市场营销的目标，制定合理的人才培训措施，强化人才的质量。同時，企业也可以结合大数据时代，在微信、QQ等平台内，对人才展开培训，让整体人才均明确企业市场营销措施以及目标，积极投身进营销工作内[4]。若企业条件允许时，则可以外聘高质量的人才，让人才协助企业制定合理的市场营销措施，最终开展功效的市场营销措施。

（三）充分掌握消费者的动向

随着科学技术迅速发展，多种信息技术被广泛用于各个行业内。而随着诸多消费者数据信息不再是秘密后，企业结合大数据时代内的技术，收集消费者的相关信息，并对信息展开整合后，可以明确掌握消费者的喜好、行为以及心理。此时，企业可以将这些信息整合后，深入分析合理的营销策略，随后制定满足消费者各个方面的信息内容，最终制定有效的市场营销措施。同时，企业还需为消费者制定长期营销策略，尽可能实现跨平台销售的作用，提升企业的影响力以及利润。

（四）创新同消费者有效沟通的方法

企业可以采用大数据时代下，存在的多种信息技术，精准定位核心消费人群，并采用网络平台，与消费者实现线上的互动，进而构建良好的合作关系。同时，企业也可以像案例内一样，对消费者的需求以及风格进行分析后，可以指定合理的干预措施，并采用公众号、微博等平台，对自己的产品进行推广，并与消费者互动。企业在宣传过程中，可以积极宣传自身的文化品牌以及产品，让消费者对产品产生更多了解，进而吸引更多潜在消费者。同时，企业也需要在平台上与人员进行沟通，让消费者对企业品牌产生认可，并对周围人群推荐牌子，有助于企业开展合理的市场营销，打开企业的知名度，吸引更多消费人群。

结束语：

综上，社会经济迅速发展的过程中，人们物质消费层次显著增高，促使童装消费能力显著提高，加大童装市场内的竞争。所以，想要实现童装市场营销积极推广，不仅需要紧跟时代发展，还需明确时代发展优势，紧跟社会需求，为消费者创造更多消费体验的同时，推动品牌经济发展。

参考文献：

[1]童国良. 童装品牌市场营销推广途径探析[J]. 现代营销（下旬刊），2021，（02）：46-47.

[2]叶恒. 童装品牌市场营销推广策略分析[J]. 轻纺工业与技术，2020，49（01）：75-76.

[3]李心宇，侯东昱. 童装品牌终端视觉营销模式探析[J]. 西部皮革，2017，39（18）：126.

[4]沈淼琼，黄毅. 儿童服装市场营销策略分析及对策[J]. 武汉纺织大学学报，2017，30（04）：34-37.

作者简介：叶淑芳（1971.10-）女，汉族，副教授，研究方向服装设计